Les-Secrets-Des-Techniques-De-Référencement Web

PARIS Tél. : 01 53 34 20 20 Fax : 01 53 34 20 00 Support technique : Également disponible sur www.microapp.com http://www.microapp.com

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Avant-propos

La collection Webmasters s’adresse aux personnes initiées au développement de sites web qui souhaitent découvrir et mettre en pratique les nouvelles technologies Internet. Sans négliger les aspects théoriques, nous donnons toujours priorité à la pratique afin que vous puissiez rapidement être autonome. À travers les différents titres de cette collection vous découvrirez les technologies qui font le web 2.0 et feront ce que certains nomment déjà le web 3.0.

Conventions typographiques

Afin de faciliter la compréhension des techniques décrites, nous avons adopté les conventions typographiques suivantes :

j j j j

gras : menu, commande, boîte de dialogue, bouton, onglet. italique : zone de texte, liste déroulante, case à cocher, bouton radio. Police bâton : instruction, listing, texte à saisir. ➥ : dans les scripts, indique un retour à la ligne volontaire dû aux contraintes de la mise en page.

Il s’agit d’informations complémentaires relatives au sujet traité. Propose conseils et trucs pratiques.

Mise en garde sur un point important à ne pas négliger.

Sommaire

1

Optimiser des pages pour Google 18

1.1

Des concepts et termes techniques à maîtriser ........................ Mots, expressions clés, requête, SERP .................................... Google et les landing pages ................................................ Architecture très simplifiée d’un moteur .................................... Mots-clés et Google writing ................................................. Cookies, sessions et URL ..................................................... Lien et backlinks ................................................................ Première approche du Page rank .......................................... Structure de site : hiérarchiser ............................................... Le référencement : un savoir-faire difficile à acquérir ................... Codage web2.0 et réseaux sociaux ..................................... Principes du référencement et du positionnement naturel ..............

20 20 20 23 24 24 26 27 28 28 29 31

1.2 1.3 1.4 2

La formule magique du référencement .................................. 34 Tricher ou non en référencement ......................................... 35 Spamdexing : les différentes techniques de triche ...................... 36 Résumé .......................................................................... 40

42

Automatiser le référencement avec PHP et MySQL

2.1 2.2 2.3 2.4

Introduction .................................................................... 44 Codes sources – site web exemple du livre ............................ 44 Coder une optimisation de page pour Google ....................... 45 Données, mots-clés, référencement et méthodologie ................ 47 La structure de page en MySQL ............................................ 48 Résumé et étape suivante .................................................... 54 Référencement, positionnement naturel : principes ................. 54 Publication de pages dynamiques ....................................... Présentation du site publié ................................................... Génération de pages dynamiques – article.php ....................... Initiation rapide à HTACCESS .............................................. Lister tous les articles d’une rubrique ....................................... Génération de pages dynamiques – zoom.php ........................ 56 58 66 68 72 93

2.5 2.6

2.7

Résumé .......................................................................... 98

Sommaire

3

Page rank sculpting et backlinks

100

3.1 3.2 3.3

Introduction .................................................................. 102 Principe d’un backlink ..................................................... 102 Principe du Page rank (PR) ............................................... 103 Les critères quantitatifs d’un backlink ..................................... 103 Les critères de cohérence d’un backlink ................................ 104 Algorithme, nuages de liens et landing pages ...................... 106 Algorithmes : Automatiser les liens d’un nuage ........................ 107 La formule "officielle" du Page rank ................................... 110 Piloter la stratégie de référencement .................................. 113 Administrer les nuages de liens ........................................... 114 Afficher un nuage de liens : zoom.php ................................. 124 Résumé ........................................................................ 131

132

3.4 3.5 3.6

3.7 4

Référencement et gestion de session

4.1 4.2 4.3 4.4

Pourquoi la gestion de session ? ....................................... 134 Cookies et gestion de session par URL ................................ 134 Les objectifs du codeur/référenceur en gestion de session ...... 136 Gestion de sessions en URL référencées .............................. Session en URL invisible à Google ....................................... Code source session invisible à Google ................................ Code source de region.php ............................................... 139 139 140 148

4.5

Protéger son site des hackers ............................................ 153 .htaccess et contrôle d’accès ............................................. 153

156

5

Référencement et Web 2.0

5.1

Web 2.0 et Google ....................................................... 158 Réseaux sociaux et URL de pages ........................................ 158 Contribution des internautes Web 2.0 .................................. 158 Réseau social et référencement ......................................... 159 Interactivité Web 2.0 et référencement automatisé ............... 163 Détails des algorithmes ..................................................... 164 Résumé ........................................................................ 178

5.2 5.3 5.4

Sommaire

6

Pages absentes ou mal positionnées dans Google

180

6.1

Symptômes et causes. ..................................................... 182 Les pénalités distribuées par Google .................................... 182 Les causes déjà vues ........................................................ 183 Pages mal positionnées : d’autres causes ............................ Les sites concurrents ......................................................... Les backlinks .................................................................. JavaScripts .................................................................... Frame .......................................................................... Les limites des feuilles de style ............................................. Splash Page .................................................................. Une page : une langue .................................................... Spamdexing involontaire .................................................. Détecter une triche : facile ! ............................................... Optimisations trop agressives ............................................. 184 184 185 185 186 187 189 191 191 191 192

6.2

6.3 6.4 7

Flash et le référencement dans Google ............................... 193 SWFobject2 pour indexer du Flash ...................................... 194 Résumé ........................................................................ 195

196