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inées à réaliser des bénéfices

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et mondialisation

considérables. Ces stratégies, en fait, sont allées de pair avec la restructuration de l’économie mondiale, et l’ont complétée. La signification de la mondialisation Le capitalisme a toujours été mondial, alors que les économies nationales se situaient dans un processus d’accumulation mondial. Mais depuis la fin des années 1960, le capitalisme s’est restructuré au point d’être aujourd’hui plus mondialisé que jamais. Cette restructuration peut se comprendre aux niveaux de l’économie, de la politique et de l’idéologie. L’économie est caractérisée par une accélération des processus de production mondiaux, une nouvelle division internationale du travail fondée sur une main d’œuvre faiblement rémunérée et flexible, et de nouvelles stratégies de marketing internationales Ces changements ont entraîné l’accélération de la centralisation et de la concentration des capitaux, provoquant des richesses énormes et des disparités de revenus considérables dans le monde. La restructuration mondiale a été accélérée par les nouvelles technologies de l’informatique et des télécommunications par satellite apparues ces 20 dernières années. Au niveau politique, les gouvernements ont aboli les politiques keynésiennes, intensifié le démantèlement du secteur public, déréglementé l’économie et pris des mesures pour affaiblir la main d’œuvre syndiquée. Ce projet politique (appelé néo-libéralisme) a entraîné la subordination de la souve-

Les médias lors d’une compétition sportive.

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raineté nationale aux prescriptions de régimes conventionnels internationaux, tels que les accords de Bretton Woods (GATT - Accord général sur les tarifs douaniers et le commerce, Fonds Monétaire International, Banque mondiale), le traité de Maastricht ou I’accord de libre-échange nord-américain, etc. Cela signifie que de plus en plus, les sociétés multinationales et les banques multinationales exercent un pouvoir supérieur à celui des Etatsnations sur le contrôle des économies nationales. Le projet néo-libéral a également diffusé un climat idéologique de «marché libre» qui domine la vie publique et le discours politique dans le monde entier, La mondialisation du sport peut donc être comprise à des niveaux économique, politique et idéologique.

Le champion olympique Carl Lewis.

Tendances mondialisatrices dans le sport Les changements mondialisateurs qui surviennent dans le sport représentent des tendances diverses et qui se chevauchent, aux niveaux national, régional et mondial. Citons notamment les tendances suivantes : q Accroissement de la participation des oligopoles de télécommunications mondiales, y compris News Corp., Disney et Time-Warner, au contrôle de la programmation et de la production de compétitions sportives, utilisation du sport comme élément de marketing, et détention de franchises sportives. A titre d’exemple, Disney possède les filiales sportives suivantes : ABC Sports, ABC Sports International, ABC Sports Video, ESPN, Eurosport (avec TF1 et Canal Plus), les Anaheim Angels (club de baseball de Major League) et les Mighty Ducks (club de ligue nationale de hockey). En outre, en septembre 1998, News Corp. a participé à un appel d’offres en vue d’acquérir l’équipe de football de Manchester United pour 1 milliard de dollars, après avoir déjà acheté l’équipe de

baseball des Los Angeles Dodgers au début de l’année pour 311 millions de dollars. q Utilisation de la nouvelle division internationale du travail pour produire des équipements sportifs ainsi que des vêtements et des chaussures de sport et des accessoires de loisirs connexes dans des ateliers du Tiers Monde où la main d’œuvre est exploitée de manière abusive. q Organisations et fédérations sportives internationales, telles que le Comité International Olympique (CIO), la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) et la Fédération Internationale d’Athlétisme Amateur (IAAF), réalisant des recettes conséquentes par la vente de droits de télévision et de parrainages aux sociétés multinationales. q Promotion de clubs de ligue nationale et d’équipes spécifiques (tels que les Chicago Bulls, Manchester United, l’équipe nationale de football brésilienne, et les All Blacks de Nouvelle-Zélande) sur des marchés étrangers, en vue de promouvoir des marchandises liées à la ligue ou au club. 18

Entreprises internationales de gestion sportive, telles que ‘International Management Group’, contrôlant les athlètes, assurant la promotion de manifestations auxquelles participent ces athlètes, et produisant les émissions télévisées couvrant ces manifestations. q Prolifération d’athlètes étrangers dans des équipes professionnelles. q Professionnalisation de sports jusque-là amateurs, par exemple en athlétisme. Les tendances décrites ci-dessus (et bien d’autres encore) sont utilisées pour tirer profit des processus de mondialisation observés dans l’économie mondiale. Ce constat suscite plusieurs questions : comment les changements touchant le sport international peuventils se comprendre par rapport à la restructuration de l’économie politique mondiale? Qu’est-ce qui constitue I’industrie mondiale du sport et quelle est l’importance de cette industrie pour le processus d’accumulation mondial? Enfin, quelles sont les forces motrices qui se cachent derrière les changements du sport?

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Relation entre sport et mondialisation Les ouvrages toujours plus nombreux consacrés aux relations entre le sport et le processus de mondialisation n’aboutissent pas à une conclusion identique. Certains auteurs prétendent que les changements internationaux survenant dans le sport sont l’exemple de «américanisation» plutôt que de la «mondialisation» 1. Cette position s’explique par le fait que les stratégies, les produits et l’imagerie associés au sport dans le monde sont essentiellement dominés par les Etats-Unis’. On en voudra pour preuve la prolifération du sport à la télévision, notamment sur les chaînes câblées telles que Star TV en Asie, BskyB en Grande-Bretagne et Eurosport, ainsi que les schémas de consommation et les styles de vie ainsi encouragés. Par exemple, les vestes Oakland Raiders, les pulls San José

Sharks et les chaussures Nike Air sont portés par les jeunes dans le monde entier. Peter Donnelly explique que «l’américanisation a tendance à être considérée comme un processus unilatéral où les formes, produits et significations culturels américains sont imposés à d’autres cultures au détriment de leur culture nationale.» 3 D’autres auteurs affirment que les changements survenus dans le sport constituent un volet de la mondialisation. Jean Harvey et Geneviève Rail affirment que le sport moderne a toujours fonctionné au sein de l’économie mondiale, mais que certaines tendances qui se dessinent ces dernières décennies indiquent que le sport évolue vers une mondialisation 4. Ces auteurs expliquent que «les dimensions de mondialisation politique, économique et culturelle entraînent une homogénéisation du sport à travers des formes de sport ‘co-modifiées’ en Occident.» 5 Ils soulignent également que le sport contribue à la mondialisation en aidant «au développement d’une culture de consommation de masse à l’échelle mondiale.» 6 Par inférence, leur analyse montre que ce qui se passe dans le sport transcende les diktats d’une hégémonie culturelle américaine au sens étroit du terme. Plutôt que de prendre part pour l’une ou l’autre thèse, on pourrait considérer que les changements qui surviennent dans le sport font partie du processus de mondialisation, bien que ce processus soit dominé par des stratégies et des formes américaines. Cela n’a rien de surprenant, puisque les Etats-Unis sont la puissance hégémonique dominante du système capitaliste mondial, et qu’ils façonnent donc les politiques et les stratégies diffusées dans le système capitaliste mondial à tous les niveaux. Cela est souligné par le fait que les Etats-Unis constituent la plus grande écono-

mie du monde. Un exemple qui renforce cette remarque est le fait qu’en 1996, Nike a réalisé 61% de son chiffre d’affaires aux Etats-Unis. En outre, bon nombre des stratégies d’accumulation utilisées par les gestionnaires sportifs dans le monde ont été généralement conçues aux Etats-Unis. Par exemple, le modèle privatisé utilisé pour financer les événements sportifs internationaux, tels que les Jeux Olympiques, la Coupe du monde ou les Championnats du monde d’athlétisme, a été formulé par Peter Ueberroth lorsqu’il a organisé les Jeux de la XXlle Olympiade à Los Angeles en 1984. 7 Néanmoins, le football, par exemple, a réussi à pénétrer le marché sportif des Etats-Unis depuis 1994, année où la Coupe du monde s’est tenue aux Etats-Unis, ce qui montre que la mondialisation du sport n’est pas un processus «unilatéral». Pour comprendre la relation entre le sport et le processus de mondialisation, on devrait calculer le total des revenus de cette industrie et le compa-

Le basketteur américain, Michael Jordan (n° 9).

rer au total du produit national brut du monde. C’est pourquoi la première étape consiste à déterminer les éléments constitutifs de