I.Ansoff : mathématicien russe. Influencer par les planification soviétique
Cours : I.Ansoff : mathématicien russe. Influencer par les planification soviétique. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Saintiche • 11 Avril 2019 • Cours • 250 Mots (1 Pages) • 600 Vues
MANAGEMENT
Stratégie globale :
I.Ansoff : mathématicien russe. Influencer par les planification soviétique
1957 : Présentation
Fonctionnement :
Un stratégie produit-marché doit tenir compte de(s) :
Lignes de produits
Missions et objectifs de l’entreprise
La matrice est une bonne méthode pour synthétiser
Faire une analyse approfondi des lignes de produits existants et nouveaux.
Faire une analyse approfondi des marchés sur lequel elle est présente ou nouveaux
Pénétration du marché
Cherche à accroitre sa part de marché
C’est l’opération la moins risqué
Accroissement de l’effort de promotion; renforcement de la distribution; campagne de lutte par les prix; acquisition d’un concurrent
Développement de produit
Créer de nouveaux produits = chercher l’innovation de proximité, extension de gamme existante
MAIS en visant uniquement des marché déjà maitrisé
Constitue un risque moyen
Bien se différencier
Acquérir des ressources et compétences (EX : licence de marque)
Le développement
Proposé son offre sur de nouveaux marché
Elle doit évaluer sa concurrence pour ne pas se retrouver face à des économie d’échelle ou du marque forte
Doit être attentive aux comportement de la demande
La diversification
Nouveaux produits sur de nouveaux marché
Orientation la plus complexe, risqué
Nécessite un effort d’innovation, la mise en place de nouveau moyen de production et commercialisation
Exige de s’éloigner de son core-business (notion de coeur de métier)
Distinguer les diversifications avec synergies (quand les activités nouvelle partage certaine technique ou des composants commun)
Diversification conglomérale
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