Finance verte

sommaire

1/ une auto-éloge des entreprises et de leur bienfait écologique

2/ une réputation a tenir

3/ Le mensonge du vert

4/ Vers une régularisation du Reporting Social.

5/ Une réglementation stricte, les américains et leurs sévérités

De nos jours, la question de l’écologie et du bien-être en entreprise est une question de plus en plus commune. En effet, le réchauffement climatique ainsi que la surproduction et l’arrivée de la conscience de la surconsommation a poussé les entreprises par leur décision ou par obligation de trouver des solutions à ces problèmes. Nous verrons dans ce dossier la façon dont les grandes industries arrivent à transformer leur image de marque sans pour autant faire du greenwashing et tomber dans le marketing vert à outrance.

Quelle sont les force et faiblesse du reporting sociétal

1 une auto-éloge des entreprises et de leur bienfait écologique

L’éloge peut être défini comme un discours prononcé ou écrit vantant les mérites, les qualités de quelque chose (https://www.cnrtl.fr/definition/éloge).

Dans notre cas, l’auto-éloge des entreprises vis-à-vis de leurs convictions environnementales et plus précisément écologiques peut s’apparenter à une mise en avant d’une production d’un bien ou d’un service qui selon elles respectent des normes environnementales, en axant leur production sur des produits respectueux de l’environnement. Mais ces entreprises auto-proclament de nouvelles façons de produire qui selon elles sont écologiquement responsable.

Mais qu’en est-il vraiment ?

Prenons le cas de Yves rocher, entreprise spécialisée dans la cosmétique, qui au fur et à mesure des années à optés pour des packagings de couleurs vertes, des photos d’arbres ou d’éléments naturels afin de rassurer le consommateur sur l’importance que l’entreprise accorde au côté environnemental. Dans cet exemple, l’entreprise fait un éloge de ces produits à travers différents moyens, en persuadant le consommateur que ces produits sont respectueux de l’environnement.

Nous pouvons nous poser de nombreuses questions quant à la volonté d’une entreprise de faire les éloges de ces produits sur certains aspects environnementaux.

De nombreuses entreprises ont dû changer leur façon de produire ou de proposer des services pour adapter leurs demandes à de nouvelles volontés. Notamment celles de l’intégration de la RSE au sein de l’entreprise, du respect de l’environnement afin de produire autant en affectant le moins possible l’environnement.

Le fichier que nous devions étudier nous explique toutes les procédures mises en place afin de pouvoir mettre en avant les bienfaits écologiques des entreprises et d’intégrer au maximum la RSE.

Dans cet article, de nombreuses idées ont été mises en place afin qu’une entreprise influence réellement et de façon positive l’écologie. Comme par exemple, l’apparition d’agences d’évaluation ou de notation et de classement des entreprises selon leur performances vis-à-vis des enjeux environnementaux et sociétaux. Ce système va permettre de faire réellement ressortir les bienfaits écologiques de entreprises comme

McDonald’s, qui propose aujourd’hui des emballages 100% recyclables.

De plus, le reporting sociétal qui permet de mettre en valeur leur réputation, accéder à une position de leader, motiver les salariés, permet de participer à la création des bienfaits écologiques.

Deux approches ont été envisagées :

Une approche actionnariale :

Le comportement altruiste des dirigeants qui décident d’investir plus de temps et d’argent dans la RSE.

Les dépenses liées à la RSE sont essentielles. Partenarial :

L’argent destiné au partie prenante est redistribué à la RSE.

Ces deux approches vont permettre aux entreprises d’investir plus de temps et d’argent à la mise en action de leur bienfaits écologiques puisque grâce à l’investissement apporter à la RSE, l’entreprise pourrait par exemple, investir dans la R&D afin de proposer des produits ou des services les plus respectueux de l’environnement possible. Ils pourront aussi avoir plus de budget pour se fournir chez des nouveaux fournisseurs comme des fournisseurs qui proposent du BIO entraînant un coût des matières plus élevé (c’est le cas de Mcdonald's qui achète des poulets français issus de l’agriculture biologique).

La RSE contribue à l’amélioration de la performance financière à long terme et minimise les risques opérationnels.

Aujourd’hui, pour de nombreuses entreprises, la RSE fait partie intégrante de l’entreprise. Cette action permet de modifier leurs habitudes en adoptant de bons gestes pour l’environnement. Des entreprises très polluantes tel que Total par exemple travail chaque jour améliorer leur façon d’agir. Par exemple, en proposant une neutralité carbone, une transition énergétique en proposant des énergies renouvelables ou encore l’inclusion totale.

La volonté de changer n’a jamais été aussi ancrée, chaque entreprise fait ce qui est en son pouvoir pour améliorer les choses et mettre en avant leurs bienfaits écologiques, qui on l’espère pourra améliorer notre futur.

2 une réputation a tenir

Tout d’abord qu’est-ce que la réputation c’est d’après le dictionnaire le fait d’être honorablement connu du point de vue moral c’est aussi la manière dont quelqu’un ou quelques choses est considéré par le grand public.

Dans notre cas nous allons ensemble voir qu’est-ce que la réputation d’une société et en quoi cette réputation peut-elle influencé les consommateurs.

En effet, nous savons déjà que la réputation d’une entreprise représente un actif incorporel de l’entreprise qui se développe au fil du temps, elle se consolide a travers la perception des clients et souvent par les leader de notre société.

Aujourd’hui, nous savons que la RSE et la réputation sont intimement liée, on le devine quand une société a une politique de RSE solide et efficace qui le fait savoir au grand public alors , sa réputation ainsi que son image de marque s’améliorent, c’est une des clés de la réussite d’une entreprise, avoir une image de marque forte et une

confiance encrée en la compagnie. A l’inverse, quand une entreprise a une mauvaise perception de sa RSE, sa réputation ainsi que son image de marque se dégrade. C’est une des raisons pour laquelle, un nombre considérable d’entreprise cherchent a améliorer leurs réputation RSE et faire connaitre les prouesses des résultats obtenus.

Pour détaillé notre propos nous allons nous intéresser à une entreprise très écologique ayant une image de marque et une réputation très saine, c’est par ailleurs un des géants du web faisant partis des GAFAM je parle bien sur de Google ayant été classe entreprise avec la meilleure réputation RSE par Greenpeace malgré son énorme impact environnemental due au secteur d’internet. L’entreprise est dans un premier temps l’une des plus écolo du secteur de la tech due à un énorme programme d’investissement dans les énergies vertes alimentant 100% de sa data center. Google a aussi réussi à se fonder une réel réputation et une image de marque robuste grâce à toutes ses actions solidaires pour lutter contre la pauvreté et pour le développement durable avec son fonds. Google est par ailleurs une entreprise connue pour être dynamique, jeune et novatrice ayant un réel programme de bien-être au travail Google mets à disposition de tous ses employés au travail dés distraction pour ne pas s’enfermer dans un travail épuisant mais aidant les employés à souffler et prendre du bon temps grâce au baby- foot ou encore les toboggans. Google a donc mis en place une stratégie pour permettre à ses équipes d’être plus productifs en proposant des salaires élevé, des infrastructures culturelles et sportives ou encore des garderies pour les enfants des salariés.

Google a donc conquis les consommateurs dans leurs perception d’une entreprise écologique avec une réputation RSE très qualitative.

3. Le mensonge du vert

De nombreuses entreprises sont controverser dans le milieu du Reporting Societal. Comme nous vous l’avons expliqué, dans de nombreuses entreprises, les rapports fournis font seulement appel au point fort de la démarche RSE et/ou des mesures environnementales que l’entreprise à décidé d’adopter. Cependant, ces mêmes rapports délaissent souvent les problématiques que ces nouvelles mesures entraînent. Notamment la façon dont celles-ci ont été mise en place, qui est parfois assez paradoxale, on peut citer comme exemple le groupe Total, multinationale française. Ayant comme cœur de métier l'hydrocarbure, ils nous détaillent les 4 grands axes de leur démarche RSE :

La transition énergétique le bienetre de la