Pub Marocaine

résultat, l’analyse et l’interprétation changent d’une personne à une autre. A cet effet, pour donner une logique à mon analyse personnelle du spot publicitaire « Lalla MayMouna », j’ai choisi de poser en premier lieu quelques questions, à savoir : Au niveau du visuel 1. Quelle est la durée du spot ? 2. Quels sont les plans utilisés ? 3. Quel est le nombre des plans ? 4. Quels sont les cadres utilisés ? 5. Quel est le nombre des cadres ? 6. Quelles sont les formes utilisées ? 7. Quelles sont les couleurs utilisées ? 8. Quelles sont les personnages du spot ? 9. Combien de personnes ? de quel sexe ? 10. Quelle est la nature de leurs habillements ? 11. Les personnages utilisent- elles des outils/objets ? si oui lesquels ? 12. Où se déroule l’action ? 13. Les produits apparaissent-ils dans la publicité ? si oui, combien de fois ? 14. Le logo apparait- il dans la publicité ? si oui, combien de fois ? 15. Le slogan apparait- il dans la publicité ? si oui, combien de fois ? Au niveau auditif : 1. Quelle est la music utilisée ? Sa nature ? Son rythme ? 2. Voix on ? ses paroles ? sa description ? 3. Voix off ? ses paroles ? sa description ? 4. Le nom du produit se répète-il ? si oui combien de fois ? Analyse La durée du spot publicitaire est de 30 secondes, le concepteur de ce message a utilisé plusieurs plans et différentes manières de cadrage pour le rendre plus cohérent. Ce que j’ai pu repérer sur ce spot publicitaire en terme de plans est présenté sur le power pointe en pièce jointe. (Merci de le consulter) La publicité est une forme de communication qui a pour but de promouvoir un produit au public, MayMouna est une société qui communique sur ses produits d’une manière permanente avec différentes méthodes. La séquence que nous avons à analyser est une publicité persuasive du moment qu’elle vise à faire attirer la clientèle par la music, la multiplicité des produits et leurs spécificités, etc… elle est aussi informative car les couleurs utilisées ont un rapport avec la gamme du produit MayMouna. Plusieurs formes on été misent en place dans la publicité de MayMouna, je site surtout la forme circulaire du grand bol, des tamis, et des plats…, qui représentent un équilibre et une harmonie, la forme carré du céramiques, qui renvoie à la stabilité et la régularité, et enfin le décor de l’arrière plan qui prend la forme rectangulaire verticale (portes, fenêtres…) qui montrent le dynamisme, puissance et l’énergie. Le visuel est le premier volet sur lequel se basent toutes les entreprises pour qu’elles soient distinguées et repérées facilement par la cible, MayMouna a mis en place la stratégie d’association (le produit avec une couleur) pour se différencier de la concurrence. Cette stratégie d’association simplifie le message publicitaire et oriente le choix du client. Elle a mis en place les couleurs les plus connues et les plus utilisées : Violet : Bleu : semoule fine du blé dur Marron : farine complète dur en fibres Orange : finot du blé dur Rouge : farine pâtissière Vert : semoule grosse de blé dur Les six couleurs existantes sur le marché sont représentées dans le spot publicitaire par six belles et jeunes filles, qui mettent un uniforme blanc. MayMouna est la septième qui représente la société mère « MayMouna ». L’apparition des jarres, des tamis, des bols de farine… pendant le spot publicitaire concrétise plus l’utilisation des produits et stimule le besoin d’achat chez le consommateur. La spécificité de ce spot publicitaire c’est qu’il ne présente pas un seul produit, il combine entre la farine, la semoule et le blé. Leur emballage n’apparait pas tout au long du spot publicitaire. A la dernière prise de vue, on aperçoit le logo de la société MayMouna et son slogan. Le volet auditif n’est pas négligé par les spécialistes de la communication publicitaire, on remarque qu’ils utilisent des voix audibles, une intonation particulière, un débit très adéquat, etc… L’insertion de la musique dans les spots est aussi une technique qui rend le produit ou le service mémorisé implicitement par la cible. Le spot que nous avons à analyser est à 100% musical, rythmé, ses paroles sont en arabe dialectale. Le spot commence par une question posée par les filles à MayMouna, cette dernière répond, on mettant le point en premier lieu sur les qualités de ses produits (farine blanche, semoule dorée….), puis sur leurs utilisations (préparation du pain, des gâteaux,…) et enfin sur leurs utilité du moment que leurs présence est indispensable dans tous les repas (petit déjeuner, déjeuner…) Les phrases utilisées sont de nature simple, interrogatives, déclaratives… La nomination de la société s’est répétée six fois pendant un spot de 30 secondes. La voix on : celle de MayMouna (ses parties chantées). La voix off : la chorale, la voix présentatrice du slogan. Interprétation Le spot publicitaire de « Lalla MayMouna » est un spot musical, qui laisse un impact positif chez le récepteur, on regardant cette vidéo, on a l’impression d’être heureux et de bonne humeur, on commence à chanter et à répéter le refrain de la chanson publicitaire. Le but primordial de toutes entreprises, on diffusant des publicités, est de vendre et réaliser une part importante sur le marché, mais en parallèle chaque société cherche à se distinguer de la concurrence on créant un lien différent avec le consommateur, dans notre cas, le but recherché par la société MayMouna via cette publicité est de provoquer la gaité dans les maisons marocaines et pousser la réflexion. La publicité est un moyen par lequel les entreprises exposent une quantité très importante en termes d’information, le message véhiculé par cette publicité est lié surtout aux produits, c’est un ensemble d’arguments qui porte sur la qualité (la blancheur de la farine, semoule dorée), ainsi que leurs utilisation. L’achat est une décision basée sur plusieurs critères, pour qu’un consommateur décide d’acheter le produit A et non pas B, c’est parce qu’il a été convaincu par A, par sa qualité, son prix, son utilisation… Le spot de Lalla MayMouna présente cet ensemble d’informations sur la gamme des produits, à l’exception du prix qui n’a pas été mentionné. Toute publicité contient une argumentation implicite, on la retrouve toutefois assez facilement, surtout parce