Etude marché français netbook

s, il est utile de parler des caractéristiques techniques de ces appareils afin de ne pas les mélanger avec les ordinateurs portables

* La taille de l’écran devant être inferieur a 12 pouces (± 30 cm), la plus rependu étant 10 pouces.

* Un poids situé dans une zone de ± 1.5KG

* Le stockage évolue pouvant monter jusqu'à 180go disponible pour les meilleurs Netbooks

* L’autonomie étant nettement supérieure aux autres ordinateurs portables puisque certains fabricants de Netbooks offrent une autonomie de 10 heures sur certains de leurs modèles.

* Le prix variant de 200€ à 900 €.

* L’équipement du Netbook est souvent composer de ports USB, d’une webcam, d’une prise réseau, d’un lecteur de cartes mémoire, et d’une prise jack pour mettre des écouteurs et permet une connexion wifi et parfois Bluetooth. Cependant aucun netbook ne dispose d’un lecteur de CD jusqu’à présent en raison de la taille de ces petits ordinateurs.

* Les marques principales présentent sur le marché

* Acer : Constructeur informatique taïwanais, détenant la 3ème plus grosse part de marché sur le marché des constructeurs informatique. La marque à racheter en 2007 d’autres marques pour s’en servir en tant que filiales :

* Rachat en aout 2007 de Gateway afin de cibler les grandes entreprises.

* Rachat d’eMachines en aout 2007 pour sa notoriété en termes de constructeur 1er prix auprès du grand public.

* Rachat de Packard Bell en septembre 2007 bien connu du grand public.

* Archos : Constructeur français qui a longtemps été positionné sur le marché des baladeurs numériques et qui a sorti le 1er netbook français au grand public en avril 2009 avec l’Archos 10.

* Asus : Constructeur taïwanais commercialisant les netbooks sous une marque en sa possession « Eee PC ». Ce fut la 1ère marque à s’être lancer dans la commercialisation de Netbook en octobre 2007 à Taiwan et en janvier 2008 en France avec le ASUS Eee PC White 701.

* Dell : Entreprise américaine au 3ème rang aux niveaux de la construction d’ordinateurs. Il se diversifie des autres marques car c’est la seul à être uniquement vendu sur internet alors que les autres marques sont présentes dans les magasins spécialisés et même dans les grandes surface en plus d’internet.

* HP (Hewlett-Packard) : Entreprise américaine étant le 1er constructeur au monde sur le marché des ordinateurs. Rachat de Compaq en 2002

* Samsung : Groupe coréen composé de plusieurs sociétés tel que de Samsung Electronics. Le groupe a réalisé 124 milliards d'euros de revenus en 2009, et c’est lancé dans la commercialisation de netbook à la fin de l’année 2008 aves le Samsung NC10.

* Sony : entreprise japonaise multinational qui crée en 1996 sa propre marque ‘Vaio’ pour la commercialisation d’ordinateurs portables et depuis 2009 celle des Netbooks.

* Toshiba : fabricant japonais spécialisé dans l’électronique lançant son 1er netbook en septembre 2008, le Thosiba NB100.

* Évolution du marché

Durant le deuxième trimestre 2008, l’institut Gartner a démontré grâce à une étude que les netbooks représentaient 10.6% des ventes total d’ordinateurs portables. Les raisons seraient une baisse constatée du pouvoir d’achat des ménages qui préfèreraient les petits prix de ces minis-pc ainsi que la simplicité d’utilisation. A noter que sur cette période, Asus et son Eee PC représentait 74% des ventes constatées.

Au troisième trimestre 2009, il s’est vendu 2,846 millions d’ordinateurs portables en France, ce qui représente une hausse de 1.9% en rapport à la même période pour l’année précédente, parmi ces ventes on retrouve 373.000 netbooks vendus. Isabelle Durand, analyste du marché français pour l’institut Gartner déclare : « Sans les fortes ventes de netbooks, le marché du PC en France aurait reculé de 3% au troisième trimestre ».

Toujours pour la même période, on retrouve un marché dominé par Acer avec une part de marché de 28,5%.

Plus récemment une étude réalisée par les groupes GFK et Médiamétrie durant le troisième trimestre 2010 a montrer que le marché des ordinateurs portables est toujours en expansion, en effet cette étude a montré que les consommateurs recherchaient de plus en plus de mobilité et d’autonomie. De nos jours plus de 7 foyers sur 10 disposent d'un ordinateur.

Le marché des netbooks a donc considérablement augmenté, par exemple en 2010, 2,2 millions de foyers possédaient un netbook soit deux fois plus que l’année précédente. Aussi au troisième trimestre 2010, les netbooks représentait 1/5ème des foyers équipés en ordinateurs portables.

Au niveau mondial, l'institut DisplaySearch parle de 16% de netbooks sur le parc des ordinateurs.

Pour finir on pourrait croire que la vente de netbooks tend à diminuer dans les années à venir puisque une grande partit des ménages sont déjà équipés mais le cabinet de recherche ABI Research, affirme que l’informatique nomade ne devrait pas connaitre de récession avant l’année 2014.

* Innovation technique sur le marché

Depuis le lancement des netbooks, de nombreuses innovations ont été apporté entre la première génération d’Asus Eee Pc qui ne comprenait pas de disque dure intégrer, une résolution d’écran 800x480, une autonomie de 3h30 et uniquement une connectivité wifi en plus des ses ports USB. Depuis on retrouve sur les derniers netbooks des disques dure de 320Go, une résolution allant jusque 1366x768 et des autonomies de 11h, aussi ile ne faut pas oublier les dernières technologies wifi et Bluetooth intégrer. De plus ne plus de ces mini-Pc possèdent des sortie HDMI afin de visualiser des contenus en haute définition ainsi que des écrans tactiles.

Pour en revenir à Asus, dès lors qu’ils ont commencé la fabrication des netbooks, ils ont testé ces ordinateurs dans des conditions extrêmes afin de prouver leur résistance et leur utilité. C’est pour ils ont décidé de les mettre dans 5 situations différentes :

* Des netbooks ont été envoyés dans une mission spatial de 600 jours et utilisés pendant la plus grande partit de la journée sans aucun problème de défaillance et d’adaptation.

* Des notebooks ont assisté la mission d'un hélicoptère d’une unité de secours médical australienne sans qu’il y ait de problèmes liés aux vibrations de l’hélicoptère et à permis des gains de temps dans les traitements médicaux et les documents d’administratifs.

* Des netbooks ont accompagnés une voiture de rallye à travers les montagnes et les déserts malgré le voyage très mouvementé, il a permis au pilote de tenir des vidéoconférences et de communiquer par email tout au long de la course.

* Des Netbooks ont été emmenés au plus haut point du monde, en effet ils ont été utilisé lors de l’escalade du Mont Everest sans qu’ils y aient de problèmes de démarrage du à la température.

* Et enfin Asus a emmené ses netbooks au pole nord et au pole sud et ont résistés à des températures allant jusque -38°C.

Avant 2012, les netbooks devraient être équipés de différentes nouvelles technologies :

* Des modules 3G afin de se connecter n’importe où sans connexion Wifi mais seulement avec un abonnement avec un opérateur.

* Des Processeurs multi-cœurs afin d’augmenter les performances des ordinateurs.

* D’une Architecture ARM qui est simplifier et qui permet de réduire la consommation en énergie de l’appareil et ainsi obtenir une autonomie encore plus grande.

* Des capacités tactiles optimales pour faciliter la navigation et l’utilisation.

* Des services de géolocalisation de l’appareil afin de s’en servir de GPS si besoin.

2. Politique marketing

* Choix des marques

* Asus car se fut la première marque à se lancer dans la fabrication de Netbooks.

* Acer qui est une marque très importante et qui possède des parts de marché supérieur aux autres marques sur le marché.

* Dell qui a des principes de fonctionnement différents des autres marques.

* 4P des marques choisies

| Asus | Acer | Dell |

Produit | Gamme élargi de 18 modèles actuellement disponibles afin de répondre aux mieux aux différentes attentes des consommateurs. | Gamme de 11 modèles actuellement disponible aux capacités et design différents. | Gamme de 7 produits actuellement disponible aux capacités différentes. |

Prix | De 200