Cours Étude De Marché

nditions nécessaires à l’évolution de l’entreprise dans son environnement. Pour l’entrée des nouveaux entrants -> VEILLE CONCURRENTIELLE ; produits substituable : veille technologique ou environnementale et pour clients et fournisseurs -> veille commerciale.

On peut dire que c’est environnement spécifique à l’entreprise, elle est en interaction avec les acteurs du microenvironnement, on peut parler de partenariat (clients-fournisseurs). On analyse la clientèle, les concurrents, les fournisseurs, les salariés et les actionnaires.