Etude Fixation Du Prix

ités. On pourra donc se servir d’un carte de positionnement pour comparer et différencier les produits . L’entreprise choisi donc sa position concurrentielle, ce qui lui permet de se distinguer de ses différents concurrents. L’image de marque de l’entreprise n’est pas toujours associée au positionnement voulu par la stratégie. On obtient un positionnement en usant du mix marketing. Le positionnement cherche à rendre l’offre permanente dans l’esprit du client . Il existe plusieurs types de positionnement, les entreprises jouent sur ces axes d’action pour que les clients s’identifient.

,quelque fois faute d‘avoir choisi lui-même le positionnement de son produit, le responsable marketing devra « subir« le positionnement auquel aura procédé spontanément le public. Face à la multitude des offres le client simplifie en associant mentalement à chacun d’elles une sorte d’étiquette sommaire.

Conclusion

Le positionnement vise donc à une identification d’un univers de référence pour réussir une différenciation en fonction des attentes du public, l’évaluation de la concurrence et la crédibilité d’identification à cet univers. Il doit être clair, simple, concis, attractif, crédible, spécifique, profitable et durable. Toutes les entreprises sont contraintes par leurs environnements. L’analyse du positionnement a aussi pour vocation de permettre d’envisager différentes situations stratégiquement différente en fonction de la part détenue par le marché.