Le Petit Marseillais

ne la simplicité et les valeurs familiales. En effet la gamme des produits Petit Marseillais est adaptée à toute la famille. C’est une marque centenaire qui fait partie du patrimoine français et qui reflète des valeurs d’authenticité et de naturalité. Elle est accessible à tous grâce à son réseau de distribution étendu et son bon rapport qualité/prix. Le petit Marseillais est une marque qui perdure grâce à sa simplicité : des duo-ingrédients simple qui sont toujours liés à la nature du à son ancrage dans le Sud.

Historique de la communication shampoing :

Le Petit Marseillais détient 15,7% de part de marché. La marque réalise de gros investissements en publicité (10 millions en 2006), notamment sur les spots TV. Ce qui représente 80% du budget communication de l’entreprise. La concurrence est très présente sur ce marché, c’est pourquoi il faut développer sa notoriété pour avoir une bonne visibilité auprès des consommateurs. Le petit Marseillais s’appuie aussi sur son logo qui est le même depuis sa création et qui représente cette simplicité que revendique la marque. Les publicités suivent le même concept : peu d’originalité mais de l’humour, de la tendresse… Depuis 2000 la marque lance de nouveaux spots TV chaque année. Pour accompagner ces spots, le Petit Marseillais réalise des publireportages et des campagnes de presse. Sur les lieux de ventes, la communication se fait grâce aux têtes de gondoles, aux PLV, aux animations dans les rayons.

Les priorités de cette année :

• Tout d’abord, il s’agirait de développer la gamme reflets afin de détenir une plus grande part de marché.

• En ce qui concerne les zestes, il faudrait en effet rendre les 3 références de la marque (à savoir « démêlant », « brillance » et « fraîcheur ») plus visibles.

• Enfin, il restera également à développer en priorité la gamme brillance.

2) Plan de communication :

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Objectifs Publics cibles Modes de communication Echéancier Les ressources

-Continuer de promouvoir la gamme « reflet ».

Développer la notoriété de la marque.

-Rendre les 3 références de la marque zestes plus visibles.

Développer la gamme brillance.

Pour « brillance » et « reflet » plutôt un public féminin.

-les femmes qui prennent soin d’elle.

-les femmes qui ont un budget en soin capillaire.

- Les familles attirées par l’authenticité et le naturel.

-Spot TV

-Pub magazine féminin avec échantillons

- Affiches

-Pub (radio,Internet)

-Mars-Avril : commencer la communication pendant le printemps notamment avec la gamme « reflet »

-Eté : théâtraliser la marque