Dossier Apple

constituée sous forme de société le 3 janvier 1977. Apple créée des produits informatiques partant de l’idée de posséder un ordinateur personnel à domicile.

L’idée sera un succès grâce à la sorti en 1977 de l’Apple II considéré comme le véritable et premier ordinateur personnel au monde, qui fît la richesse d’Apple jusqu’à la seconde moitié des années 1980. Puis la sortie du Macintosh en 1984, le lancement de l’iMac en 1998, de l’iPod en 2001, la sortie du premier iPhone en 2007 et du premier i Pad en 2010 lanceront la firme dans l’une des entreprises possédant le plus gros chiffre d’affaire annuel mondial dans le milieu de l’informatique avec 108,25 milliards de dollars.

3/ Les produits phares d’Apple

a) L’Apple II

Il est sorti en 1977 et a été considérer véritablement comme le 1er ordinateur personnel à domicile au monde produit à grande échelle.

Les premiers ordinateurs Apple II furent vendus à partir de 1298$ jusqu’à 2638$ pour la version la plus évoluée. Il aura évolué aux cours des années 1980 et sera vendu jusqu’en 1993.

b) Le Macintosh

Le Macintosh est une famille d’ordinateur constituant pendant près de vingt ans l’activité principale d’Apple. De nos jours 5 types de Macintosh ont et sont commercialisés ;

• L’iMac

• Le MacBook Air

• Le MacBook Pro

• Le Mac Pro

• Le Mac mini

Apple vend aussi des accessoires pour les Macintosh, comme les claviers et souris Apple.

c) L’iPod

L’entrée du baladeur numérique signe l’entrée dans le monde de la musique pour Apple. Quatre modèles pour plusieurs version, l’iPod est à ce jour le baladeur MP3 le plus vendu avec plus de 275 millions d’appareils vendus ;

• L’iPod classic

• L’iPod nano

• L’iPod shuffle

• L’iPod touch

L’iPod part du modèle sans écran à celui d’écran standard jusqu’à celui d’écran tactile.

d) L’iPhone

L’iPhone fait parti de la famille des Smartphones d’Apple lancé présenté pour la première fois en janvier 2007 lors de la Macworld Conference & Expo. Depuis 2007, cinq générations d’iPhone ont étaient mises sur le marché ;

• L’iPhone EDGE

• L’iPhone 3G

• L’iPhone 3GS

• L’iPhone 4

• L’iPhone 4S

Les iPhone ont étaient vendus, depuis leur sortie, à 183 millions d’appareils dans le monde (sans compter les ventes de 2012 et de l’iPhone 4S).

e) L’i Pad

C’est une tablette tactile ayant pour but les mêmes qu’un iPhone mais sans posséder de la fonction appel et message mais contrairement à l’iPhone, son but est plus orienté vers les médias tels que les journaux, lire un livre, regarder un film etc. et toujours un accès à internet via un réseau Wi-Fi ou par 3G. Deux générations d’i Pad sont à la vente ;

• L’i Pad 1

• L’i Pad 2

Apple annonce qu’en une durée de 9 mois, ils auraient vendu près de 15 millions d’i Pad dans le monde, et que la France représenterais 90% d es ventes mondiales.

4/ Performance des ventes

En 2011, Apple a fait un chiffre d’affaires qui à atteint les 28, 27 milliards de dollars, soit une hausse de 39% comparé à l’année d’avant, tandis que son bénéfice net a été de 6, 62 milliards de dollars (+ 53,6 %). Lors du 3ème trimestre de cette année, il a été le mieux rentable pour Apple, devancé par le précèdent trimestre avec 28, 571 milliards de dollars de chiffre d’affaire et 7, 308 milliards de dollars de bénéfices net. L’iPhone fait vite monter ces chiffres ainsi que l’ i Pad et le Mac portable avec ;

• iPhone : 17, 073 millions de ventes dans le monde soit 21% de plus que l’an passé.

• i Pad : 11, 12 millions de ventes dans le monde soit 166% de plus que l’an passé.

• Mac : 4,897 millions de ventes dans le monde soit 26% de plus que l’an passé avec 1, 278 millions de Mac de bureau (+ 3%) et 3, 616 millions de Mac portable (+ 36,8%).

• iPod : 6, 62 millions de ventes dans le monde mais une baisse de 27% comparé à l’an passé.

Malgré le total des ventes de Mac et i Pad produites égal à 16, 017 millions lors de l’avant dernier trimestre, la firme Apple n’est toujours pas 1er mais juste derrière HP.

Par ailleurs, les ventes d’iPhone qui sont en hausse d’année en année sont aussi en baisse, 3,3 millions d’unités par rapport au second trimestre de 2011 et donc inférieur aux prévisions ce qui est expliqué par l’attente de l’iPhone 4S en fin 2011 et qui à permis à Apple de dépasser de nouveau les 20 millions de ventes trimestrielle.

Lors du dernier trimestre de l’année 2011, Apple a effectué un chiffre d’affaire de 37 milliards de dollars. Les ventes de Mac ont augmenté en Amérique (+15%) mais fait un chiffre d’affaire moindre (-5%), le Japon est lui aussi dans la même situation, ventes de Mac en hausse (+17%) et un chiffre d’affaire en baisse (-26%)

Unités vendus en M Revenu en M$ Unités vendus en M Revenu en M$ Unités vendus en M Revenu en M$

Amérique 1,460 $7,186 1,487 $10,126 1,716 $9,648

Europe 978 $5,458 922 $7,098 1,176 $7,397

Japon 118 $1,401 150 $1,510 175 1,111

Ventes de Mac :

4éme trimestre 2010 3éme trimestre 2011 4éme trimestre 2011

L’App Store, boutique en ligne depuis les iPhone, iPod et i Pad permettant de télécharger des applications gratuites ou payante, fais lui aussi sa petite affaire dans les chiffres d’Apple, qui met en vente plus de 500 000 applications. Sur le total des applications mises en ligne, seulement 13,5% sont payantes avec un moyenne de vente à $2,01 se qui fais grimper le chiffre d’affaire d’Apple à plus de 4,939 milliards de dollars en 2011 et 18, 566 millions d’applications téléchargées.

Quant au chiffre d’affaire du 1er trimestre de l’année 2012 débuté le 24 décembre 2011 à, sans surprise, considérablement augmenté, +63,88% et +97,28% pour ses bénéfices par rapport au trimestre précédent et +73,26% et +117,67% par rapport au 1er trimestre de l’année 2011. Le 1er trimestre s’élève donc à 46,33 milliards de dollars et un bénéfice net de 13,06 milliards de dollars.

En 3 mois, Apple a donc vendu 37,044 millions d’iPhone, aidé par la sorti de l’iPhone 4S sorti en octobre 2011, 15,434 millions d’i Pad, 15,397 millions d’iPod et 5,198 millions de Mac.

5/ La firme

a) Siège social

Le siège social d’Apple se situe dans la Silicon Valley au 1 Infinite Loop à Cupertino en Californie. Le campus est formé de 6 bâtiments pour une surface totale de 79 000 m2 et a été construit en 1993 l’entreprise Sobrato Development Cos.

b) Les différents logos de la firme depuis ses débuts

Depuis ses débuts, la firme Apple a changé de logo 5 fois :

← Ce fut le 1er logo d’Apple, dessiné par Ronald Wayne et qui faisait allusion à Newton accolé à un pommier.

← Le second logo d’Apple remplaça rapidement le premier, il fut dessiné dans les années 1977 par Rob Janoff et fut utilisé jusqu’en 2001.

Troisième logo d’Apple introduit depuis 2001 et encore utilisé de nos jours (Sur les Mac par exemple).

Quatrième logo d’Apple utilisé entre 2001 et 2003, variante du second logo en « Aqua ».

Dernier logo d’Apple utilisé depuis 2003, variante du second logo en « chromée ».

c) Publicité

Depuis son lancement sur le marché, Apple a été reconnu pour ses efforts pour réaliser des publicités très efficaces pour ses produits.

Leurs