Pure Via Marché Des Édulcorants

a est de toucher un maximum de consommateurs en sensibilisant notamment l’ensemble des familles. Cependant, le jeune urbain s'efforçant d'avoir une alimentation équilibrée, sensible à l'aspect naturel de ce nouvel édulcorant n’en sera que plus charmé. Indispensable pour faire connaître les produits, les journalistes seront également sollicités lors du lancement de produit.

Mission

C’est à travers une campagne pluri-média en jouant sur une stratégie de différenciation que Pure Via développera le lancement de sa marque et de ses produits le but étant de toucher un maximum de personnes. Cependant, dans un premier temps cette campagne sera exclusivement recentrée sur Paris afin d’avoir un impact plus important. D’autre part, cela permettra également de mesurer les retombées avant de déployer la marque au niveau national.

Campagne d’affichage Presse grand public Opération événementielle Réseaux sociaux Flyers, tract Opération promotionnelle

Moyens

Campagne d’affichage: afin d’annoncer le lancement de la marque des affiches publicitaires seront placardées dans Paris. Métro Abris bus, flanc de bus Presse grand public: Mise en avant des produits dans des magazines type Psychologies, Santé magazine afin d’être cohérent avec le positionnement voulu par la marque: produit sain, naturel.

Page facebook Pure Via

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Présentation de la marque, du produit Teasing sur l’opération événementielle (descriptif, informations sur les éventuels points ou les invitations seront distribuées) Jeux concours / bons de réduction Mise en ligne chaque semaine de nouvelles idées recettes Conseils santé, nutrition, bien être

Moyens

Opération événementielle: Distribution de 400 flyers et tracts: « Invitation personnelle au lancement de la marque Pure Via au Salon Escale. Dans une atmosphère de Salon de thé des plus exceptionnelle vous dégusterez de délicieuses gourmandises au bord de la Seine.» Salon de thé Pure Via Principe: 1- Plusieurs stands participatifs de confection de gâteaux/pâtisseries dirigés par des chefs pâtissiers. But: Remplacer le sucre par Pure Via tout en démontrant que les produits réalisés sont tous aussi bons mais avec les calories en moins! 2- Buffet gourmand thé/café, avec la mise en avant des produits comme alternative au sucre. But: Faire adhérer les consommateurs. Il est essentiel de leur faire tester les produits afin qu’ils ai envie d’en acheter, qu’ils fasse la démarche de modifier leurs habitudes de consommation.

Moyens

3- Les commerciaux seront présents et sollicités afin de répondre aux questions des consommateurs, ils présenteront également les caractéristiques de fabrication du produit en mettant une fois de plus le caractère naturel de la Stevia. 4- Un communiqué de presse aura été envoyé au préalable aux journaliste afin de leur annoncer le lancement de la marque Pur Via avec une invitation à participer à l’événement. 5- Une enquête de satisfaction sera réalisée a la fin de l’évènement afin de recueillir un maximum de commentaires et d’impressions sur la gamme de produit.

Budget

Retro-planning