Epreuve anticipée d'étude de gestion

Caractéristiques

Descriptions

Finalité

Economique.

Type d’organisation

Organisation privée à finalité lucrative.

Nature d’activité

Fabriquer et distribuer des articles de sport.

Statut juridique

Société anonyme.

Ressources Humaines

- 46 306 salariés.
- 750 collaborateurs en France.
- 6 dirigeants
- 2 actionnaires

Financières

Chiffre d’affaires en 2012 : 14,8 milliards d’euros.

Matérielles

- 2 usines en Allemagne
- 1 usine en France
- Acquisition de Reebok

Immatérielles

- En 1996 : nouveau logo (appellation « marques aux 3 bandes)
- Certains sportifs symbolisent moteur de la marque (ex : Kobe Bryant)
- Collections dessinées par Yohji Yamamoto et par  la créatrice Stella McCartney

Répartition du pouvoir

-Herbert Hainer : PDG du Groupe Adidas AG de 2001 à 2005

-Erich Stamminger : PDG de la section Adidas en 2006
-Centralisé PDG et dirigeants haut placés

Champ d’action géographique

International.

Lettres

Questions

Sous questions

Eléments de réponse

Q

Qui ?

A qui sont destinés les produits ?
Qui sont les créateurs ?
Qui sont les différents concurrents ?
Qui sont les différentes filiales ?

Tous types de clients mais principalement des sportifs-
Adolf Dasler-
Nike, Puma-
Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style, Reebok-

Q                                                                                                                                                                                

Quoi ?

Quels produits sont vendus ?
Quel est le type d’organisation ?
Quels moyens utilise-t-elle pour devenir performante ?
Quel est sa stratégie marketing ?

Equipements sportifs, chaussures, habits, montres-
Privée à but lucratif-
Image de marque grâce au logo,                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     à la sponsorisation-
Réunir toutes les gammes en 3 catégories

O

Où ?

Où vendent-ils ?
Où se trouve le siège social ?
Où trouve-t-on les produits de la marque ?

A l’international-
Herzogenaurach (Allemagne)-
Boutique Adidas, Footlocker, Gosport, Intersport-

Q

Quand ?

Quand l’entreprise est née ?
Quand est sorti leur premier produit ?

1949-
1920 (chaussures d’entrainement  fait main en cuir)-

C

Comment ?

Comment Adidas fait du profit ?
Comment l’entreprise se fait-elle connaitre ?
Comment elle se démarque ?

Large marge sur le prix des produits-
Différents partenariats avec des sportifs-
En proposant des innovations (700 brevets déposés)-

C

Combien ?

Combien il y a de salariés ?
De combien est son bénéfice ?
Combien il y a de boutique ?

46 306 dans le monde-
14 883 000€ en 2012-
2 700-

P

Pourquoi

Pourquoi avoir choisi ce nom ?
Pourquoi ce logo ?
Pourquoi Adidas à 2 logos ?

Entreprise créée par Adolf Dassler surnommé « Adi »-
Idée d’une triple couche pour la semelle (= confort)-
Ancien logo gardé pour le côté « ancien » et nouveau logo pour le côté technique et sportif-

Mots clés

Outil de recherche

Résultat retenue

Adidas

Google

www.adidas.fr/

fr.wikipedia.org/wiki/Adidas

Développement mondial Adidas

Google

http://www.lefigaro.fr/societes/2013/03/26/20005-20130326ARTFIG00328-adidas-n-a-jamais-ete-en-aussi-bonne-sante.php#

améliorer le bénéfice adidas

Google

http://www.entreprises.ouest-france.fr/article/adidas-bat-records-bourse-grace-brillants-resultats-30-04-2012-53747

Fiche d’identité Adidas

Google

www.verif.com/societe/ADIDAS-FRANCE-85480069/

Pourquoi le nom Adidas

Google

http://www.andlil.com/societe-adidas-135073.html

Pourquoi ces logos Adidas

Google

Logorigine.wordpress.com/2011/10/04/adidas

http://www.prodimarques.com/sagas_marques/adidas/adidas.php

Définition de la performance

Outils de cours

Synthèse du cours sur la performance

Documents
(titre, date,
source)

Evaluation

Idées Essentielles

Validation
Oui/Non

Actuel

Fiable

Pertinent

Total

Oui/Non

Oui/Non

Oui/Non

Oui/Non

www.adidas.fr/

Oui

Oui

Oui

3

Produits vendus

Oui

fr.wikipedia.org/wiki/Adidas

Oui

Non

Oui

2

Information sur la création

Non

http://www.entreprises.ouest-france.fr/article/adidas-bat-records-bourse-grace-brillants-resultats-30-04-2012-53747

Oui

Oui

Oui

3

Données financières au niveau du bénéfice

Oui

www.verif.com/societe/ADIDAS-FRANCE-85480069/

Oui

Oui

Oui

3

Information économique

Oui

http://www.andlil.com/societe-adidas-135073.html

Oui

Oui

Oui

3

Histoire de la société

Oui

Logorigine.wordpress.com/2011/10/04/adidas

Oui

Non

Oui

2

Information sur la marque

Non

http://www.lefigaro.fr/societes/2013/03/26/20005-20130326ARTFIG00328-adidas-n-a-jamais-ete-en-aussi-bonne-sante.php#

Oui

Oui

Oui

3

Objectif de l’entreprise

Oui

http://www.prodimarques.com/sagas_marques/adidas/adidas.php

Non

Oui

Oui

2

Significations des logos

Oui

Synthèse du cours sur la performance

Oui

Oui

Oui

3

Définition de la performance commerciale et financière

Oui