Cours de politique stratégique
Cours : Cours de politique stratégique. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar jijibenben • 17 Octobre 2018 • Cours • 377 Mots (2 Pages) • 663 Vues
1 ) Segmentation stratégique : marketing opérationnel / marketing stratégique
SEGTMENATION :
stratégique ( Moyen long terme) Marketing ( court terme )
quel territoire, vocation le comment ? comment organiser le plan pr objectif
généreux, valeurs entreprise DAS (domaine activité stratégique) Produits services
P&L (compte de résultat)
cours : POLITIQUE ET STRATEGIE D’ENTREPRISE Management stratégique
FCS : facteur clé de succès
avantage concurrentiel qu’on peut avoir. -> analyse SWOT : partie externe, analyser le concurrent, afin d’affiner notre compte finale.
Notion de benchmarking
Porter
Valeur ajouté :
chaine de valeur, valeur d’activé
on prends toute les directions fonctionnelle et opérationnelle de l’entreprise, on analyse leurs efficacité par rapport a ce que délivre l’entreprise. par exemple l’apport du service RH à une bouteille. mesurer la contribution de chacun:
soit prix de reviens, mesurer la performance de chacune des entités.
A : dans vache à lait
moyenne voir faible croissance, et sur lequel j’ai un excellent ratio PDMR
peut de gens nouveau entrant dans se marché là. très peu de concurrence. CA de la société très souvent et sur lequel on investi peu, marketing opérationnel basic, aucune notion d’innovation.
B : Star vedette
marché forte croissance, PDMR forte, donc j’investie. but que dans 5 ans, sa deviennent des futur vache à lait. soit si je me plante, risque de basculé en dilemme
C : dilemme
PDMR faible et fort taux de croissance. aucun intérêt de resté, soit :
on laisse mourir et on descend en poids morts
soit on repart avec des relai de croissance sur autre usage ou autres marchés qui ne sont pas exploré.
D: poids morts
Fin du produit, on arrête l’activité, soit on le vends. mort ou cession.
Cahier des tD page 45
Exercice
croissance en dessous de 20% gardez votre
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