Etude de concurrence
Compte rendu : Etude de concurrence. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Mahé Patru • 2 Décembre 2021 • Compte rendu • 3 413 Mots (14 Pages) • 2 452 Vues
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L’étude de la concurrence de l’unité commerciale Bricorama, Courbevoie
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Patru Mahé 1 BTS / MCO
SOMMAIRE
- Compte rendu d’activité
- Introduction
- Identification des formes de concurrences
- Zone de chalandise
- Les cibles
- Plan de marchéage
- Forces et faiblesse
- Synthèse
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B.T.S. Management commercial opérationnel - Session 2021 ANIMATION ET DYNAMISATION DE L’OFFRE COMMERCIALE (E42) COMPTE-RENDU D’ACTIVITE |
Compte rendu d’activité n°3
Titre de l’activité : Etude de la concurrence
CANDIDAT(E) | UNITÉ COMMERCIALE |
Nom : Patru
| RAISON SOCIALE : Bricorama ADRESSE : 5 Bd Georges Clemenceau, 92400 Courbevoie |
COMPETENCES CLES MOBILISEES | COMPETENCES (À renseigner) | |
Élaborer et adapter en continu l’offre de produits et de services | X | |
Organiser l’espace commercial | ||
Développer les performances de l’espace commercial | ||
Mettre en place la communication commerciale | ||
Évaluer l’action commerciale |
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Date : L’activité c'est déroulé du 8 septembre 2021 au 29 septembre 2021 Durée : 3 séances de 3 heures soit 9 heures Contexte professionnel : L’étude à été réalisé au sein de l’entreprise Bricorama à Courbevoie en classe et a la maison. L’enseigne Bricorama est une chaîne française de grande distribution proposant des produits pour la gestion du domicile et pour les professionnels. L’unité commerciale se positionne sur du haut, moyen et bas de gamme, l’offre est repartie en plusieurs univers tels que « jardin et extérieur », « outillage et construction », « Décoration et intérieur ». Objectifs poursuivis : Objectifs qualitatifs :
Objectifs quantitatifs :
Méthodologie : La collecte d’informations c’est effectué sur internet et en point de vente. Moyens techniques mis en oeuvre : recherches de documents sur internet sites des concurrents et en magasin. Utilisation de word et power point pour effectuer mon dossier. Résultats obtenues : Cette étude m’a permit d’obtenir de nombreuses informations sur la concurrence de Bricorama dans le secteur. Les différents positionnement de la concurrence ainsi que les points sur lequel Bricorama peut s’inspiré pour améliorer son image de marque, sa notoriété et son offre. |
Etude de la concurrence rayon quincaillerie Bricorama à Courbevoie
Bricorama situé Courbevoie évolue sur un marché très concurrentiel et afin de maintenir sa compétitivité, elle doit régulièrement procéder à des études de la concurrence. L’activité a pour objectif de mesurer les avantages et inconvénients de chaque concurrents, de déterminer leurs positionnements sur le marché afin d’en tirer un avantage. Afin de réaliser le bon déroulement de l’activité, il est nécessaire de bien connaitre son environnement et son marché. On distingue deux formes de concurrences, les concurrents direct et les concurrents indirects. En concurrent direct, nous avons le réseau de magasin intégré E-Leclerc Brico et jardin, Bricolex, Socmo et La Palette ayant tous un rayon destiné à l’outillage, en plus d’un service d’atelier pour une main d’oeuvre a faire après la vente du produit. Il ont tous une offre produit ou de service
L'objectif de l’analyse de la concurrence est de tirer parti d’avantage par rapport à la concurrence. Pour cela il est nécessaire de bien connaitre son environnement et son marché. Sur le marché du cycle, l’entreprise go sport à plusieurs concurrents locaux. On en distingue deux formes les concurrents directs et tout d’abord en ce qui concerne les concurrents directs on en retrouve 2 principaux dans la zone de chalandise comme décathlon au CNIT qui vend des vélos ainsi que des accessoires pour le cycle et ils proposent un service d’atelier, ils sont les principaux concurrents de go sport. Comme second concurrent ont retrouve un magasin indépendant de vélo Green Mobility qui proposent lui aussi de la vente de vélos et d’accessoires cycles ainsi qu’un service d’atelier. Pour finir il y a aussi un concurrent indirect la Fnac qui vend aussi des vélos électrique
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- Le déroulement de l’activité
Lycée Montalembert - BTS MCO - Session 2021 Epreuve E41 Fiche de situation professionnelle | |
Nom et prénom de l’étudiant : Patru Mahé | N° de la fiche : |
Intitulé précis de l’activité : Etude de la concurrence | |
Compétence déclarées par l’étudiant : Les compétences déclarés sont :
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La date et la durée de l’activité : L’activité c’est déroulé du vendredi 3 septembre au mercredi 30 septembre. Le contexte professionnel de l’activité : L’enseigne Bricorama est une chaîne française de grande distribution proposant des produits pour la gestion du domicile et pour les professionnels. L’unité commerciale se positionne sur du haut et bas de gamme, l’offre est repartie en plusieurs univers tels que « jardin et extérieur », « outillage et construction », « Décoration et intérieur ». Mon unité commerciale évolue sur un marché très concurrentiel et afin de maintenir sa compétitivité, elle doit régulièrement procéder à des études de la concurrence. L’activité a pour objectif de mesurer les avantages et inconvénients de chaque concurrents et de déterminer leurs positionnements sur le marché. Les objectifs poursuivis : Objectifs qualitatifs :
Objectifs quantitatifs :
Le degré d’autonomie : L’étude à été mené en autonomie total depuis la définition des objectifs , de la rédaction, et des visites effectués des concurrents. | |
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