Innocent l'Entreprise

its des messages humoristiques. Concernant le spot publicitaire, il est simple et met bien en avant le contenu du produit.

Le prix : Le prix d’un smoothie Innocent est supérieur aux concurrents, cela se justifie par la qualité de ses produits. Il se vend en moyenne 3 à 3,5€ en grande distribution.

La distribution : Ces boissons sont vendues en grande distribution mais aussi dans les magasins de proximité en centre-ville, dans des cinémas, certains cafés de gare et des aéroports et dans les lieux de restauration de nombreuses entreprises.

Synthèse de mon analyse :

Forces : Tout d’abord l’entreprise a su innover d’une manière originale, un produit existant déjà. Cette boisson connait un succès important en Europe ; en effet l’entreprise se positionne deuxième sur le marché des smoothies. Parallèlement c’est un produit de qualité et le packaging est recyclable ; cela est favorable à l’écosystème. La communication est très présente autour de ce produit, elle relève d’un caractère affectif avec le consommateur, ce qui peut favoriser la fidélité des clients. Par ailleurs étant donné que les smoothies ne se conservent pas longtemps, les consommateurs sont incités à en acheter plus souvent donc ils dépensent davantage, ce qui est bénéfique pour l’industriel.

Faiblesses : Le prix d’un produit de qualité est souvent élevé ce qui peut réduire l’attrait de celui-ci. En effet les importations de fruits exotiques présentent des coûts élevés. Par ailleurs ce produit doit se consommer rapidement (faute de conservateurs), ce qui peut constituer un frein à l’achat. Malgré un grand nombre de parfums de smoothies, la gamme reste restreinte. En effet Innocent ne fabrique que des smoothies. Enfin cette boisson est plus sucrée que le jus simple : si elle est bonne pour la santé elle n’en est pas de même pour la dentition (d’après des constats faits par des dentistes).

Je trouve le concept de ce produit très intéressant, les quatre variables du marketing-mix sont en accord avec l’esprit du produit, elles respectent bien l’aspect innovant et original d’Innocent. Par ailleurs les soucis actuels portent sur la santé (comme le montre le slogan « manger 5 fruits et légumes par jour »), donc sur l’envie des consommateurs de manger des produits sains, sans additifs. Une autre préoccupation est prise en compte par Innocent : l’écologie, car les emballages sont entièrement recyclables. Le caractère naturel est bien respecté du contenu au contenant jusqu’ à la communication ; même la décoration de l’entreprise a un aspect très naturel avec des palmiers et des tables à pique-nique en guise de bureau. Ainsi cette démarche donne confiance aux consommateurs et provoque la curiosité d’acheter le produit.