Nike Force Et Faiblesses

tion avec Nike Women et son service de customisation (Nike ipod ou Nike Id) : le produit devient unique et personnel à chacun

CLIENTELE - Marketing segmenté : chaque cible a sa chaussure

POSITIONNEMENT - Chiffre d’affaires : 6,08 milliards de dollars en 2011

- Hausse de 15% du chiffre d’affaire en 2011

- portefeuille de marques et d'activités puissant et diversifié : Converse, Umbro, Canstar, (hockey), Hurley (surf)

- Nike est la marque de sport numéro 1 mondial

FAIBLESSES STRATEGIE - Nike ne possède pas d'usines de fabrication parce qu'il travaille avec des petits sous-traitants. Ce mode de fabrication est très critiqué par les conditions de travail des ouvriers et les délocalisations

CLIENTELE - Domination de marque dans les écoles donc remise en question de l’infiltrage de la marque dans les cours de récréation

-

DISTRIBUTION - Le système de distribution de Nike crée un risque réel de cloisonnement des marchés nationaux : Nike porte plainte contre Auchan qui vend ses produits en 2004

DIRECTION ET PERSONNEL - Accusation en 1997 de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants : problème au niveau éthique dû au fait que Nike privilégie l’aspect marketing plutôt que productif en optant pour une politique d’externalisation

- Phil Knight, le PDG de Nike est fortement critiqué dans la presse, dans le film de Michael Moore « the Big One » mais celui-ci reste indifférent

- Grève d’ouvriers vietnamiens réclamant une augmentation de salaire de 20%

- Négligence de l’aspect social et humain

4) évolution de la marque

On observe une réelle évolution de la marque Nike depuis la création en 1972. Cette évolution se lit au travers de ses différentes campagnes marketing. La semelle gaufre révolutionnaire à ses début ou les poches de gaz permettant plus de confort au coureurs, Nike ne fais qu’innover et surprendre ses consommateurs. Le Modèle de Air Force, un de ses plus grand succès connait plusieurs variantes (taille et couleur) ce qui la rend unique et donc synonyme à la personnalité de chacun. Le lancement de la Air Jordan a été et es, c’est le début du branding : en effet on associe le célèbre et talentueux Michael Jordan à la marque. Nike a étendu sa cible en s’intéressant aux femmes avec Nike Women et aux sports qu’elle pratique : yoga et danse. Nike s’est aussi associé à Apple pour rendre son produit plus high tech. Nike utilise aussi l’actualité pour animer ses campagnes publicitaires : évènements sportifs, Halloween etc…

Préconisations :

- Sponsoriser les Jeux olympiques 2012

- Etre plus à l’écoute de sa main d’œuvre et d’augmenter les salaires pour éviter les grèves

- Aujourd’hui les consoles de jeux sont sensorielles et Nike peut utiliser cette technologie pour renforcer l’innovation de ses produits et créer des jeux vidéo incitant à faire du sport

- Utiliser l’image de grand sportif comme Usain Bolt pour sponsoriser ses produits

http://success-story.over-blog.net/

http://analysemarketingnike.blogspot.fr/2008_11_01_archive.html

http://julienjadu.over-blog.com/article-1174573.html

http://fr.wikipedia.org/wiki/Nike_(entreprise)

http://translate.google.fr/translate?hl=fr&sl=en&u=http://researchpapersonline.net/samples/Distribution_Strategies_of_the_Nike_Company.pdf&ei=NxVvT_mEGojG8gPkoMS_DQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=7&sqi=2&ved=0CGUQ7gEwBg&prev=/search%3Fq%3Dnike%2Bdistribution%26hl%3Dfr%26qscrl%3D1%26nord%3D1%26rlz%3D1T4ADFA_frFR465FR466%26biw%3D1366%26bih%3D641%26prmd%3Dimvns