Analyse du marché de l'événementiel en France
Analyse sectorielle : Analyse du marché de l'événementiel en France. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Edwin Hamadou • 17 Novembre 2020 • Analyse sectorielle • 563 Mots (3 Pages) • 3 018 Vues
Analyse du marché
Le marché
Caractéristiques générales du marché de l’évènementiel en France
Le marché de l’évènementiel en France est en pleine évolution. On note une augmentation des investissements de 5 à 10% dans ce secteur. On remarque que plus de 83% le nombre d’évènements qui accueillent moins de 300 participants. 17 000, c’est le nombre d’évènements par an.
82% des participants sont acteurs durant l’événement et le partage sur les réseaux sociaux.
En France, le marché des box cadeaux représente plus de 250M€, avec plus de 3,5 millions de box et coffrets vendus annuellement.
Le panier moyen d’une box cadeau est de 78€, mais le prix varie de 19€ à plus de 500€.
Tout le monde peut y trouver son bonheur et pour toutes les bourses.
La part d’achat sur internet représente 25% des ventes.
Le secteur événementiel figure parmi les plus touchés par la pandémie de la COVID-19. Parmi les événements signés et programmés en 2020, 42,1 % ont été annulés. Les reports sont à 33 %. Les nouvelles dates se situent majoritairement entre les mois de septembre et décembre 2020. Pour plus de sécurité, 45,7 % des planificateurs prévoient leurs manifestations pour l’année prochaine. Seulement 24,9 % des événements qui ont été prévus ont pu avoir lieu.
Les pertes dues aux annulations et reports des événements s’élèvent à 15 milliards d’euros pour l’ensemble de l’industrie.
Délimitation de la zone de marché
Le marché étudié est celui de la restauration sur la zone de Lyon et dans un périmètre de cinquante kilomètres.
[pic 1]
Taille du marché
Notre cible est la tranche d’âge entre 20-50 ans représente environ 1,1 millions de clients potentiels.
Département 69 : 935000 personnes
Département 42 dans le périmètre : 100 000 personnes
Département 38 dans le périmètre : 50 000 personnes
Segmentation du marché
Notre marché se décompose en différent sous segment :
- Évènement sportif
- Salon, Congrès
- Team building
- Séminaires
- Artistique
- Caritatif
- Commercial, road show
- Évènement loisir à thème (anniversaire, mariage, ..)
- Formation
Nous avons décidé de nous focaliser sur le segment d’évènement loisir à thème, plus particulièrement sur des évènements décalés.
Par ailleurs on peut distinguer différents segments prix :
- Économique
- Intermédiaire
- Supérieur
- Haut-de-gamme et luxe
La concurrence
Concurrence direct (événement décalé)
Concurrent | Description | Forces & Faiblesses |
Elit Event Agen (47) | Plusieurs thèmes classiques, dont le divorce party | Forte expérience Site internet vieillot Présence d’un secteur avec une faible population |
Your event Belgique | Agence d’évènementiel classique avec le thème divorce | Forte expérience Présent uniquement en Belgique |
Concurrence indirect (évènement à thème classique)
Concurrent | Description | Forces & Faiblesses |
Bubbly events, Paris | Agence d’évènementiel avec des thèmes classiques (mariage, enterrement vie de jeune fille/garçon,..) Pour les particuliers et professionnels | +Réseau important avec des grandes références +Expertise -Thème récurrent, pas de thème atypique |
Rino Baldi, Lyon | Agence d’évènementiel avec des thèmes classiques (mariage, enterrement vie de jeune fille/garçon,..) Pour les particuliers et professionnels | +Expertise depuis 1987 +Réseau important -Thème récurrent |
Remi Buscal Évènementiel | Agence d’évènementiel avec des thèmes classiques (mariage, enterrement vie de jeune fille/garçon,..) Pour les particuliers et professionnels | +Expertise -Thème récurrent, pas de thème atypique -Personne en free lance -Nom peut attractif |
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