Le monde de la publicité

ssement et les sociétés européennes comme Volkswagen, Netlé et Unilever. Ces entreprises ont bien sur d’importante capacité de financement, ainsi que de gros capitaux dans les bourses du monde entier ce qui leurs permettent de générer des moyens de communications très importants.

2) Les agences

Quelles sont les missions de L’AACC ?

Les missions de l’AACC sont :

- Défendre et promouvoir les métiers de la communication

- Faire savoir le rôle des agences de communications dans la création de valeur à court et à long terme

- Refléter les activites des professionnnels de la communication à travers leur diversité , leur resposabilité et leur auto-discipline

- Etre le label des agences de communication

Les principaux groupes publicitaires mondiaux

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Les cinq premiers groupes d'agences ont aujourd'hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90% du marché mondial.

NB : Les groupes publicitaires ont souvent été critiqués. Le film français 99f dénonce les agences de pub par la phrase suivante : « Chaque année, le budget mondial en publicité s’élève à 500 milliards de dollars. Une étude de l’ONU estime que pour réduire la faim dans le monde, 10 % de cette somme suffirait »

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|Objetif de la campagne |Suite à une rénovation d’ampleur de l’emsemble du Mix de McDonald’s ( Réaménagement des restaurants avec un|

| |disign neuf, équipement en nouvelles machine, référencement d’un café 100% arabica, gobelets premiums), |

| |l’entreprise décide de faire connaître l’offre et ses qualités, recruter des consommateurs, inciter au |

| |réachat pour installer un réflexe de consommation. La pause café devient un nouveau produit de la firme, |

| |qui décide de miser sur la crédibilité, la séduction et la fidélisation. |

|Moyens déployés |McDonald’s décide de systématiser la référence qualicative de son café pour combattre les a priori. Elle |

| |vante sa nouvelle machine a café, Segafredo avec un café 100% arabica certifié « Rainforest Alliance » et |

| |moulus à la commande. Ensuite, elle doit positionner ces restaurants comme des lieux conviviaux, la pause |

| |café de Mcdonald’s doit être de qualité. Création de 3 films mettant en scène différents moment de vie, |

| |simples et quotidiens, où l’expérience café vient renforcer les liens et la proximité entre les |

| |personnages. Pour finir, la marque propose une offre produit élargie empruntant les codes du luxes et |

| |actionne un dispositif promotionnel visant à inciter le réachat. |

| |Investissement global : 13,5 millions d’euros |

|Résultats obtenus |28 millions de cafés vendus en 2010, dynamique commercial croissante. Leviers d’incitation au réachat |

| |fonctionnent, chaque vague de campagne enregistre une augmentation de vente. +11% en février, +18% en juin,|

| |+204% en août. Le chiffre d’affaire va en croissant : +41,7 % pour un taux de pénétration en augmentation |

| |de +51%. |

3) Les médias

Classement des principaux médias

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Dépenses de communication des annonceurs

|Médias |Montant - (en milliards d'€) |évolution 2009/2008 |Parts de marché |

|Télévision |3.660 |-11% |12.3% |

|Cinéma |0.117 |0% |0.4% |

|Radio |0.839 |-8.9% |2.8% |

|Internet |1.179 |-1.5% |4.0% |

|Presse |3.547 |-17.2% |11.9% |

|Affichage |1.290 |-11.3% |4.3% |

|Annuaires |1.259 |-2.0% |4.2% |

|Marketing Direct |9.027 |-5.6% |30.3% |

|Promotion |4.683 |-8.3% |15.7% |

|Salons et foires |1.439 |-6.5% |4.8% |

|Parrainage |0.768 |-7.8% |2.6% |

|Mécénat |0.332 |-6.2% |1.1% |

|Relations Publiques |1.659 |-9.5% |5.6% |

|TOTAL |29.798 |-8.6% |100% |

On constate que les moyens de communication médias sont les principaux dépenses des annonceurs : Télévision, Cinéma, Radio, Internet, la presse, les affichages

Suis ensuite les moyens de communication hors-média : Marketing Direct, prmotion, parrainage, mécénat, relations publiques.

4) Les organisations professionnelles

AACC : Voir ci-dessus

UDA : Voir ci-dessus

ARPP : L’ARPP a pour mission de mener une action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité.

IREP : L'IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18 octobre