Travail global de recherche sur la communication de la marque Nike
Chronologie : Travail global de recherche sur la communication de la marque Nike. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar eliotttt • 8 Octobre 2024 • Chronologie • 2 020 Mots (9 Pages) • 89 Vues
Travail global de recherche sur la communication de la marque Nike :
Diagnostique interne :
DIAGNOSTIQUE INTERNE | FORCES | FAIBLESSES |
RESSOURCES HUMAINES | Plus de 79 000 employés à travers le monde | Possiblement une faible diversité dans certains secteurs ou niveaux de l'entreprise, ce qui pourrait limiter la perspective et l'innovation. |
RESSOURCES FINANCIERES | Nike bénéficie de solides ressources financières, avec un CA de 51,2 milliards d’euros en 2023. Lui permettant d'investir dans la recherche et le développement, le marketing et l'expansion internationale. | Dépendance potentielle à court terme sur certains marchés ou produits, ce qui pourrait affecter la résilience financière de l'entreprise. |
RESSOURCES MATERIELLES | Nike possède des installations de production modernes et efficaces, ainsi qu'une chaîne d'approvisionnement robuste et mondiale. | Risques associés à la dépendance à la fabrication externe dans certains pays, exposant l'entreprise à des interruptions potentielles de la chaîne d'approvisionnement. |
RESSOURCES IMMATERIELLES | Nike bénéficie d'une marque puissante et emblématique, ainsi que de propriété intellectuelle solide et de brevets dans l'industrie du sport. | Risques de contrefaçon et de réputation associés à la protection de la marque et de la propriété intellectuelle. |
COMPETENCES COMMERCIALES | Nike possède une expertise reconnue dans le développement de partenariats stratégiques, de campagnes publicitaires efficaces et de programmes de fidélisation de la clientèle. | Possiblement une saturation ou une concurrence accrue sur certains marchés clés, ce qui pourrait affecter la croissance future de l'entreprise. |
COMPETENCES PROFESSIONELLES | Nike compte sur un personnel hautement qualifié dans divers domaines, y compris la conception de produits, la technologie, le marketing et la gestion des opérations. | Risques associés à la perte de talents clés ou à la rétention du personnel, ce qui pourrait compromettre la capacité de l'entreprise à innover et à maintenir sa compétitivité. |
COMPETENCES ORGANISATIONELLES | Nike dispose d'une culture d'entreprise forte axée sur l'innovation, la durabilité et l'excellence opérationnelle. | Possiblement des défis liés à la coordination et à la communication entre les différentes divisions ou départements de l'entreprise, ce qui pourrait entraver l'efficacité organisationnelle. |
Diagnostique externe :
DIAGNOSTIQUE EXTERNE | OPPORTUNITE | MENACES |
POLITIQUE | Politiques favorables en matière de commerce international ou de réglementations fiscales pourraient ouvrir de nouveaux marchés ou réduire les coûts. | Instabilité politique dans les régions clés de production ou de vente pouvant entraîner des perturbations dans la chaîne d'approvisionnement ou des restrictions commerciales. |
ECONOMIQUE | Croissance économique dans les marchés émergents offrant de nouvelles opportunités d'expansion pour Nike. | Ralentissement économique mondial pouvant entraîner une baisse de la demande de produits de luxe et de sport, affectant les ventes de Nike. |
SOCIOCULTUREL | Augmentation de la demande de produits de sport et de mode | Changements dans les préférences des consommateurs ou les tendances de mode pouvant rendre les produits de Nike moins attractifs ou obsolètes. |
TECHNOLOGIQUE | Avancées technologiques dans la fabrication, la conception de produits et le commerce électronique permettant à Nike d'innover et de rester compétitif. | Concurrence accrue de start-ups ou d'entreprises technologiques innovantes pouvant menacer la position de Nike sur le marché. |
ECOLOGIQUE | Tendance croissante vers des pratiques commerciales durables, offrant à Nike des opportunités de différenciation et de leadership dans la responsabilité sociale des entreprises. | Risques liés au changement climatique, aux catastrophes naturelles ou aux préoccupations environnementales pouvant affecter les opérations de Nike et sa réputation. |
LEGAL | Nouvelles réglementations sur la propriété intellectuelle ou les normes de fabrication pouvant créer des opportunités de différenciation ou de conformité pour Nike. | Litiges potentiels liés à la propriété intellectuelle, à la concurrence déloyale ou à la conformité réglementaire pouvant entraîner des coûts supplémentaires ou des dommages à la réputation de Nike. |
Positionnement :
Nike, Inc. Son positionnement repose sur l'innovation, la performance et le style avec des produits plutôt moyen gamme. Nike vise à inspirer et à équiper les athlètes de tous niveaux, des amateurs aux professionnels, en leur fournissant des produits de haute qualité qui améliorent leurs performances sportives tout en étant à la pointe de la mode.
Cibles :
Segments de marché ciblés par Nike : Athlètes de tous niveaux, amateurs de sport, passionnés de mode. Initialement, le client type de Nike est un homme ou une femme dont l’âge est compris entre 10 et 35 ans.
Désormais, les jeunes adultes portent des Nike car elles leur procurent du confort ainsi qu’un look branché et décontracté. Elle s’adresse à tous les “fashionistas” avec la NIKEiD (chaussure personnalisée).
Communication de Nike :
Nike déploie une réelle communication à 360 degrés. En effet, elle est présente sur quasiment tous les supports (online et offline).
Street marketing :
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Affichage :
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Nike est très présent sur les réseaux sociaux (données 2024)
- 37 millions sur Facebook
- 5,7 millions sur TikTok
- 305 millions sur Instagram
Quant à sa page Youtube, un peu plus de 1,8 millions personnes sont abonnées à ses vidéos. La marque réalise également des partenariats avec de grandes équipes de football (Arsenal, FC Barcelone, PSG, etc.) ou simplement en sponsorisant des athlètes (Eden Hazard, Ganso, Roger Federer, Rafael Nadal, LeBron James, Kobe Bryan, etc.) De nombreux évènements sont créés.
AVIS EXPERIENCE CLIENT :
https://www.ebuyclub.com/avis/nike-1145
AVIS 1 :
J'ai acheté une paire de chaussures Jordan, à 60 euros sur le site Nike avec mon cashback, je conseille vivement de profiter de la promo des Jordan à - 50 % au mieux de 140 euros, je vais recommander bientôt pour prendre des pantalons et chaussures encore, c'est une bonne qualité prix et qualité de la paire de chaussures très bien avec du cuire, et plusieurs couleurs, c'est confortable et je suis dans mes chaussettes, profitez vite de l'offre pour les jordan . Avant que ça part vite je conseille
AVIS 2 :
Achat d'une nouvelle paire de baskets pour mon fils qui chausse de 46! Des dunks roses magnifiques ! Je trouve toujours chez Nike.
AVIS 3 :
J'ai acheté une nouvelle paire de basket de la couleur que je voulais pour pouvoir continuer à pratiquer mes entraînements quotidiens à la salle de sport, pour mes cours de sport avec ma coach ou encore chez moi ou en extérieur quand le temps le permet. Elles sont hyper confortables comme des chaussons, elles amortissent bien la réception quand je bouge ou saute pendant les cours de HIIT ou de step ou training, je pense en commander une autre paire pour le running car elles sont bien adaptées à chaque entraînement.
Concurrents :
ADIDAS | PUMA | |
POSITIONEMENT |
| Puma se positionne comme une marque de sport innovante et axée sur le style, offrant des produits qui allient performance, technologie et design. |
PRIX | Moyenne Gamme voir haut de Gamme | Moyenne Gamme |
IMAGE |
| L'image de marque de Puma est celle d'une marque sportive dynamique et audacieuse, fusionnant performance et style de manière distinctive. Avec des collaborations emblématiques et un engagement dans l'innovation, Puma attire un large éventail de consommateurs, des athlètes aux amateurs de mode urbaine. Son héritage solide et sa présence mondiale en font une marque influente, associée à l'expression individuelle et au dépassement de soi. |
COMMUNICATION |
| Le plan de communication de Puma repose sur le parrainage d'athlètes de premier plan, notamment Usain Bolt dans l'athlétisme et Neymar Jr. dans le football. La marque collabore également avec des célébrités de la musique et de la mode pour créer des collections exclusives et organiser des événements promotionnels. Puma utilise les médias sociaux et les partenariats avec des influenceurs pour atteindre un public plus jeune et renforcer son image de marque axée sur le style et la culture. |
CIBLE | 15-35 ans | 15-25ans |
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