Communication de la marque exercice la RTM

mais aussi des actions sociales.

-Le positionnement est distinctif : monopole

-Le positionnement est attractif : prix flexibles

-Le positionnement est durable : l’économie, le plaisir

2) Objectifs de communication :

Nous faisons la campagne dans le but : -d’informer de la présence de prix avantageux pour tous

-de construire l’image de la RTM comme un service qui mérite d’être payé.

-d’inciter les influenceurs à faire passer le message

-d’inciter le personnels à parler des prix avantageux

3) Cible de communication :

La campagne s’adresse à :

-cible principale : CSP B/C, âge : 15-34 ans, Marseille, homme et femme

-cœur de cible : CSP B/C, âge : 15-24 ans, Marseille, hommes

-cible secondaire : les parents de jeunes voyageurs, collèges et lycées, les journalistes

-cible interne : le personnel au guichet et les contrôleurs

Cible principale :

motivation | frein |

* économique (prix avantageux) * auto-expansion (être en règle) | * Economique (encor cher) * Honte de se plier aux règles |

4) Copy stratégie :

-La promesse : « A la RTM, vous ne payer que ce que vous êtes ! »

-La justification de la promesse : flexibilité des prix, pas de fraude : on « paye »

-Le ton : humoristique

-Les contraintes exécutionnels : le budget (75000), le respect de la chartes graphique, calendrier ( sur 1 ans)

III) Stratégie des moyens :

1) Les médias :

2) Le hors-médias :

3) Le calendrier :

4) Le budget :