Eléments de correction Oppidea

Eléments de correction Oppidea

Dossier 1

1. Points forts :

1. Différents types de logements
2. Jardins publics, valorisation des paysages, 14 ha de parc, respect de la biodiversité
3. Equipements et services (groupe scolaire…)
4. Commerces de proximité (47000 m2)
5. Bureaux et services (220000 m2)
6. Qualité et confort du cadre de vie
7. Développement de l’activité économique et de l’équilibre social
8. Modes de déplacement doux et collectifs, proximité métro et lignes de bus
9. 15mn en voiture du centre ville
10. Chaufferie à bois

1. Positionnement : le 1 n’est pas très parlant, pas très explicite (type nouveau ?) ; le 2 fait référence à une notion d’ambition pas nécessairement compatible avec l’idée du bien-vivre ensemble ; le 3 évoque la diversité des habitants, ce qui peut faire peur à la cible ; le 4 répond a priori le mieux aux attentes de la cible
2. Cibles de communication pour les JPO :

1. Acheteurs potentiels (futurs habitants) : habitants du grand Toulouse, CSP moyenne à + (frais de notaire offerts), jeunes couples (primo-accédants) avec ou sans enfants (25/40 ans), sensibles à l’écologie
2. Acheteurs potentiels pour investissement locatif
3. Elus
4. Presse locale et régionale
5. Actionnaires
6. Commerçants de proximité

1. Pour la cible des commerces de proximité

Essentiellement des outils de marketing direct : mailing, e-mailing, réunion de présentation, distribution d’une plaquette de présentation…

Dossier 3

1. Choix d’un prestataire extérieur : pour le professionnalisme, l’objectivité, le gain de temps
2. Plan du cahier des charges :

1. Lieu et date de l’étude
2. Nombre de participants
3. Durée de l’entretien
4. Choix des participants
5. Protocole d’accueil
6. Thèmes à aborder : vie en collectivité, écologie et développement durable, environnement urbain, commerces de proximité…

1. Aspects juridiques, contrat d’étude :

1. Clauses générales
2. Nature du contrat (obligation de moyens)
3. Date d’entrée en vigueur
4. Obligations des parties
5. Caractère exclusif ou pas des résultats de l’étude
6. Propriété intellectuelle des résultats
7. Responsabilité des parties
8. Prix et conditions de paiement
9. Règlement des litiges

Dossier 4

1. Couple affichage / radio

1. Développement de la notoriété, création de trafic
2. Délais de réservation de l’espace relativement faibles
3. Tarifs peu élevés
4. Possibilité de toucher un large public
5. Possibilités de négocier (Oppidea déjà client)
6. Alliance d’un visuel impactant et de la répétition
7. Bonne pénétration sur la population (nombre de panneaux et de stations)

1. Prestataires :

1. Société de production, studio d’enregistrement
2. Agence de comédiens
3. Régie publicitaire

1. Indicateurs d’efficacité

1. Evolution de la notoriété et de l’image
2. Attribution des messages à l’annonceur
3. Mémorisation des messages
4. Adhésion au message
5. Evolution des ventes