Michelin

Strat’ de Com’

Problématique

Comment séduire un public féminin, alors que la bière a toujours plus communiquer auprès des hommes ?

Objectifs

1 – Image → Faire adhérer les femmes à l’univers de la bière

2 – Contenu → Proposer un contenue adapter à la cible sur TB.fr

Positionnement

Elles n’ont pas de préjugé, il leur manque juste les occasions.

Justification : cf infographie

On s’est aperçu que les femmes connaissent la bière, qu’elles en consomment, certes pas assez régulièrement, mais surtout qu’elles ne s’approprient pas cette boisson.

Par rapport à leur mode de consommation, les femmes ont tendances à la consommer plus souvent dans un bar ou lorsqu’elles se retrouvent entre amis. C’est là que l’on s’aperçoit que leur consommation repose sur la création d’un moment, sur l’initiative de proposer à quelqu’un de boire une bière, dans un bar, chez soi ou chez un ami. Cette création de moment basé sur la convivialité, mot qui caractérise le mieux la bière d’après les femmes, est intemporelle et cette envie de partage sera toujours présente. L’être Humain aura toujours ce besoin de se retrouver avec ses proches.

Ce que l’on souhaite faire

1 – Créer un nouveau rituel de consommation chez la femme (+ d’occasions)

2 – Positionner Tendance Bière comme un véritable portail de référence sur l’univers de la bière

3 – Créer une communauté 

Concept

« La bière, une invitation à la convivialité »

Copy Stratégie

Promesse :

La bière, la plus conviviale des boissons

Preuve :

C’est une boisson synonyme de plaisir partagé, de décompression. L’adjectif  « conviviale » est celui qui décrit le mieux la bière

Bénéfice :

Proposer de nouveaux moments de vie, plus souvent et plus simplement.

Ton :

Léger, conviviale, fédérateur

Contraintes :

• Loi Évin
• Ne pas être Girly
• Ne pas tomber dans un discours institutionnel.

Axe Créatif

Les ambassadrices de Tendances bières à l’origine de la convivialité

Ce sont les femmes qui travaillent en interne dans l’entreprise Heineken qui arriveront le mieux à communiquer aux femmes et aux hommes.

Il y a 4 ambassadrices avec différents profils (manager, stagiaire, commercial, marketing)

IDÉE CRÉA

Bière (Homme) sert dans un verre (femme)

Expliquer ce qu’on garde et on enlève sur le site, et pourquoi.

Bien insister sur l’invitation !  

Constat sur le fait qu’il n’y a pas tant de préjugé.

Arborescence du site basé sur l’invitation