Communication Et Développement Durable
Documents Gratuits : Communication Et Développement Durable. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoiresà répondre aux leurs ». Lors de la création du CNAS en 1967, le but principal de cette association loi 1901 était de faire valoir l’action sociale pour les agents de la fonction publique territoriale. Aujourd’hui, et encore plus depuis le vote de la loi du 19 février 2007 concernant l’action sociale obligatoire dans la fonction publique territoriale, le CNAS continue son action auprès des agents. Association qui ne cesse de croître, en termes d’adhésions, elle se place en tant que leader sur le marché des « comités d’entreprise » pour les agents de la fonction publique territoriale. Fier de son implantation nationale (7 antennes régionales et un correspondant par département), elle ne cesse de se développer par les offres de prestations et services. C’est donc en plein développement que le CNAS souhaite intégrer un volet responsable à sa communication en interne dans un premier temps puis en externe. En effet, le Président du CNAS, Monsieur René Régnault explique que « face aux problèmes actuels tels que la dégradation de l’environnement, le CNAS cherche à s’engager pour son respect et notamment dans sa communication ». En effet, aujourd’hui et dans le contexte actuel où les enjeux environnementaux sont de plus en plus importants et omniprésents dans la vie de tous les citoyens, le CNAS s’engage et agissent en faveur d’un développement durable en constante évolution.
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Cependant, des menaces pèsent sur l’argument écologique en publicité. Les entreprises prennent parfois le risque de pratiquer le greenwashing puisque peu de lois encadrent la communication éco‐responsabilité. L’essor du développement durable a favorisé la multiplication des prises de parole éthiques des entreprises pour lesquelles la légitimité reste incertaine. responsable à sa communication ? Quelles sont les opportunités et menaces pour une entreprise d’intégrer un volet
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I.
L’histoire très récente de la communication éco‐responsable
Depuis l’émergence du développement durable1 en 19872, de nombreux secteurs se sont engagés dans la brèche ; la publicité a mis longtemps à s’y mettre. Si la publicité s’est engagée pour ses clients, elle a mis du temps à réfléchir et repenser ses pratiques en termes d’impact environnemental. La parole verte n’est plus seulement militante mais est devenue une position politique que tous les chefs d’État (ou presque) ont adopté et mise en avant. C’est ici que la communication devient alors primordiale et indispensable pour l’information et l’équilibre de l’éco‐responsabilité.
A. Une évolution et un grenelle dédié
L’essor de la communication institutionnelle avait ouvert la brèche d’une distinction basée sur les valeurs. Avec le développement des préoccupations écologiques et une pression renforcée des ONG les entreprises ont saisi l’opportunité et développé des politiques dédiées. Le concept de la RSE est né et incarne l’application entrepreneuriale du développement durable. Une politique de RSE tend à définir les impacts sociaux et environnementaux vis à vis de l’ensemble des parties prenantes (salariés, ONG, prospects, clients, actionnaires, etc.). Il faut saisir le double enjeu du lien entre communication et RSE d’une part la communication, du fait de son impact environnemental, doit représenter un axe fort de la politique RSE d’une entreprise, d’autre part une politique de RSE incarne une réelle opportunité en communication pour l’entreprise de se distinguer grâce aux valeurs sociales et environnementales qu’elle porte. En 2007, le Grenelle de l’Environnement à l’initiative de Jean‐Louis Borloo, Dominique Bussereau et Nathalie Kosciusko‐Morizet, a vu le jour. Il a pour but de créer des textes de lois favorables pour l’environnement. Il émane d’une collaboration entre l’État et les représentants de la société civile dans le but de définir ensemble une démarche en faveur de l’écologie, du développement durable et de l’aménagement durable. Selon un discours de
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Annexe 1 : Schéma du développement durable 1987 : La commission mondiale sur l’environnement et le développement dans le rapport Brundtland qui définit le concept de besoins pour les plus démunis à qui il convient d’accorder la plus grande priorité.
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Nicolas Sarkozy prononcé en mai 2007 « je veux que ce contrat engage les responsables » ; de cette phrase se dégage une volonté d’implication de la part de tous les acteurs. Le Grenelle de l’Environnement marque pour la société française le point de départ à la mobilisation mais aussi sa mutation environnementale Le 21 octobre 2008, l’Assemblée Nationale vote la loi Grenelle 1 qui est le premier projet de loi du Grenelle Environnement. S’en suivra un projet de loi, "Engagement national pour l’environnement" (Grenelle 2) en 2009 ; nouvelle étape dans la mise en place du Grenelle Environnement. Ce projet de loi vient alors concrétiser les différents enjeux du Grenelle à savoir le réchauffement climatique, la protection de la biodiversité mais aussi le défi de la transition énergétique. Parmi les différents groupes de travail au sein du Grenelle, un des groupe à pour but de « promouvoir des modes de développements écologiques favorables à l’emploi et la compétitivité » à partir des questions sur la recherche, l’innovation, les emplois, la fiscalité écologique mais aussi la publicité responsable. Pour concrétiser les décisions du groupe de travail du Grenelle Environnement, une charte d’engagements et d’objectifs pour une publicité éco‐responsable3 a été définie en avril 2008 et a été signé par l’ensemble des acteurs du Grenelle Environnement, par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et par les représentants de l’interprofession publicitaire dans le but d’encadrer plus strictement la publicité face au développement durable et à l’environnement. Afin d’aboutir à l’accomplissement de ces enjeux, plusieurs objectifs ont été fixés et notamment en terme de communication : • Encadrer plus strictement la publicité au regard du développement durable et de l’environnement • Faire évoluer la logique actuelle d’autorégulation vers une logique de corégulation de la publicité • Emettre des propositions et avis sur l’évolution des règles déontologiques en matière de publicité responsable
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Annexe 2
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