Le stade, outil de la performance ?

Le stade, outil de la performance sportive ?

Faut-il un bon équipement pour des bons résultats sportifs ?

Introduction

• Le stade : un équipement multidimensionnel

-lieu d’émotions contraires et extrême

-lieu de rêve

-lieu de communion, de partage collectif : chant…

-espaces pluriel aux multiples enjeux

• Le stade : acteur à part entière du spectacles sportifs

-anthropologues (Lemoine et Perelman) : formes de l’espace

-sociologues et géographes : implantations territoriales (Bessy, Vigneau, Merle, Hillairet)

-économie et gestion : subventions publiques (Baade) ; impacts sur l’emploi (Baade), fréquentation (Leadley & Zygmont)

-> ce n’est pas le club qui paye son stade.

->des mecs sont payés pour tondre la pelouse.

• Les stades de 6eme génération :

-plus que des lieux sportifs 

-des leviers du markéting évènementiel : pour faire parler de la ville à l’international

-des leviers du markéting expérientiel : tout est fait pour que le spectateur revienne (wifi, protégé par la pluie etc) en France on est pas encore assez fort sur ça, on y travaille.

-des leviers du markéting territorial : pour développer l’économie du territoire (exemple avec l’hôtel dans le stade au HAC)

• Les stades modernes : outils de développement professionnel ?

Plan :

1. Les 5 premieres générations de stades
2. Les stades à l’origine des contre-performances des grands clubs français ?
3. Le stade 6eme génération : la solution au développement du football français ?

1. Les 5 premières générations de stades

1ere génération : le stade antique :

        -accueil de fêtes pour honorer Zeus

        -le plus ancien stade est à Olympie (5eme siècle avant J.C)

2ème génération : les grands stades des jeux olympiques (1900)

        -équipements publiques monumentaux

        -fait pour l’accueil de grands évènements

-ex stades vélodrome de Vinciennes (JO, 1900)

3ème génération : entre deux guerres

        -acteurs : privés et municipalités

-signes de modernité

-politique sociale de développement du sport et d’hygiénisme

4ème génération : milieu 60’s

        - « âge d’or » des constructeurs (évolutions technologiques)

        -amélioration du confort et du spectacle

        -démocratisation de la TV

        -arrivée des KOPS

        -premières loges (1ere classe)

5ème génération : années 80-90

        -Grandes catastrophes (Heysel, Hillsborough, Furiani)

        -sécurisation des stades (normes, places assises numérotées, etc)

        -amélioration du spectacles (grands écrans, sièges +)

        -le stade devient une œuvre architecturale

        -début de la multifonctionnalité 

        -apparition des services de restauration

        -apparition des caméras de surveillance des stades

1. Les stades à l’origine des contre-performances des grands clubs français ?

• Étude LFP mars 2014 :

-16% de clients potentiels ne viennent pas aux stades

-motifs :

-raison liés au stades (57% : 1er motif) : des exigences devenues plus fortes (comme vis-à-vis de la famille)

-autres raisons (manques d’intérêt, incompatibilité des horaires, n’aime pas la foule)

Les raisons liées aux stades :

-insécurité et incivilités : 1ere raison citée pour 39% des interrogés

-accessibilité : 37%

-inconfort des infrastructures : 36%

-problème d’ambiance et d’animation : 17%

Quels problèmes pour les clubs ?

-le stade : enjeu majeur de compétitivité

-caractéristiques économiques et politiques du championnat français comparé aux autres championnats européens :

        -forte dépendance vis-à-vis des droits TV

        -des stades propriété des collectivités locales

-Difficulté́ à développer le business des clubs

-Maintien de la dépendance aux droits TV

-Des clubs européens économiquement plus forts

-Seuls les clubs avec licence peuvent participer aux compétitions UEFA

-Seuls les stades les mieux notés peuvent accueillir les grands évènements UEFA

Il y a une liste de critères UEFA : dimension terrain, tailles minimales des vestiaires des arbitres, qualités des projecteurs, fibre, nombre de studio télévisés etc etc….

6 stades en France ont les 4 étoiles UEFA : Parc des Princes, Lyon, stade de France, Saint-Étienne, vélodrome de marseille.

Quels sont les problèmes pour les clubs qui n’ont pas de stades de 6eme génération ?

-pas de licence UEFA

-un outil de business moins performant

-des clubs moins attractifs au niveau européens : joueurs, grands évènements, spectateurs, sponsors.

1. Le stade 6eme génération : la solution au développement du football français ?

En théorie, avec le stade de 6eme génération :

-optimisation des recettes « jour de match »

-augmentation du nombre de spectateurs

-augmentation du panier moyen par spectateur

-segmentation de l’offre et des prestations proposées

-amélioration de l’offre et de l’accessibilité

-développement du « naming » (marque d’entreprise qui porte le nom du stade ex : orange vélodrome ou Kindarena)