Marchés Les Lessives

oissance de 5 % sur les lessives ces derniers mois et de 4 % pour les shampoings, alors qu'ils étaient à - 6 % en début d'année. Enfin, contre toute attente, certaines marques ont profité de la crise, comme Pringles. Les consommateurs font attention à leurs dépenses et décident de rester chez eux. Cependant, ils continuent à se faire plaisir en partageant des moments conviviaux entre amis. La part de marché de Pringles a augmenté de 17 % ces trois derniers mois. Nous essayons de dynamiser cette tendance avec, pour la première fois depuis dix ans, un recours à la publicité télévisée qui se révèle un gros succès puisque nos ventes augmentent fortement.

LSA 2161, 02/12/2010, p.26-30

Le marché des lessives continue d'être dynamique,

avec un CA de 1,04 Md€ en CAM au 3/10/10, en

croissance de 1,9% en valeur. Le CA des MDD

recule de 1,8%, à 115 M€, les marques nationales

leur faisant concurrence : innovations,

investissement publicitaire, communication, etc. Le

segment des ultraconcentrées représente 1% pour

les MDD contre 11% pour les grandes marques, et

celui des écodoses 1,5% contre 18%. Le taux de

pénétration des lessives vertes en France, en

2010, est de 13,9%. Les lessiviers développent leur

propre marque low-cost pour attirer les

consommateurs. Chiffres clés.