Etude de marché Etam

ANALYSE ETUDE DE MARCHE

1. Taille du marché et croissance :

• En 2022, le marché de la lingerie en France était estimé à 2,24 milliards d’euros en 2021, avec un taux de croissance annuel moyen de 4,3%par rapport à 2020..

2. Segmentation du marché :

• On peut voir que la distributions générale reprend des parts de marché importantes par rapport aux magasins spécialisés.
• Le 31 ont 2022 ETAM représentait 10% des parts de marché de la lingerie en France contre 8% pour Leclerc suivi de Carrefour avec 5%.

3. Tendances du marché :

• Les tendances de son marché sont depuis quelques années les culottes menstruelles, plus écolos et devenue jolie elles s’impose sur le marché. Mais aussi la lingerie sexy redéfini qui apport à la fois confort et esthétique par exemple avec les soutient-gorges sans armatures redesigné.

4. Facteurs de réussite du marché :

• Les principales facteurs clés de ce marché en termes de réussite sont le mouvement de « body Positive » des marques, offrant un panels de tailles très larges. On décomplexe les femmes de touts corps.

5. Concurrence :

• Meme si ETAM est la marque qui détient le plus de part du marché, la concurrence est rude des marques tels que RougeGorge ou Undiz sont elles aussi bien implantés. Mais les marques trouvables en grande surface sont elles aussi bien présentes comme DIM, célèbres marque française de sous-vêtements depuis de nombreuses années.

6. Barrières à l'entrée :

• Le prix n’est pas un frein car c’est souvent un achat « Coup de coeur », mais le train est que ce sont souvent des achats durable donc une part de la clientèles rationnels  n’achète pas souvent.

7. Opportunités et défis :

• ?????

8. Réglementation :

• Certaines réglementation sont mises en place comme éco-participation obligatoire pour les détaillants en lingerie ou La contribution à la collecte et au traitement des déchets issus du textile depuis 2008…

9. Canal de distribution :

• Les ventes en ligne gagnaient en importance, mais les magasins physiques conservaient une part significative car c’est un milieu ou le conseil a une place essentiel et essayer également..

10. Innovation et technologie :

         Certaines innovations sont aux coeur de l’évolution dans le domaine de la lingerie :

        - Culottes menstruelles

        - Confort + Soins de la peau

        - Sans armature

11. Prévisions futures :

• +. de digital
• + de variété ( lingerie pour la maison, lingerie pour les règles, les différentes morpho, sexy, confort +sexy…)

ANALYSE GLOBAL