Etude de marché de Armand Thierry

Etude de marché du secteur d’activité de votre UC

Armand Thierry est une enseigne française de prêt-à-porter masculin créée en 1841. L'enseigne propose des vêtements de qualité à des prix abordables, avec un large choix de styles allant du classique au plus tendance.

Le marché étudié pour Armand Thierry est donc celui du prêt-à-porter, qui est un marché très compétitif et en constante évolution. Ce marché est caractérisé par une forte concurrence, avec de nombreux acteurs nationaux et internationaux qui proposent des produits similaires.

Armand Thierry se positionne sur ce marché en proposant des vêtements de qualité à des prix abordables, en mettant l'accent sur le design et le confort. L'enseigne s'adresse à une clientèle qui cherche à s'habiller avec style sans pour autant dépenser une fortune. Armand Thierry dispose d'un réseau de magasins en France et propose également ses produits en ligne, ce qui lui permet d'atteindre une clientèle plus large.

En résumé, Armand Thierry est une enseigne de prêt-à-porter masculin proposant des vêtements de qualité à des prix abordables, positionnée sur un marché très concurrentiel et en constante évolution.

I - L’OFFRE

A – au niveau national

Les grandes familles de l'assortiment du marché du prêt-à-porter en France :

Les vêtements pour femmes, hommes et enfants

Les accessoires de mode

Les vêtements de sport

Les vêtements de luxe et haut de gamme

Les principaux producteurs et distributeurs intervenant sur le marché sont des enseignes telles que Celio, Jules, Devred, Zara, H&M, Galeries Lafayette etc. Armand Thierry se distingue des autres marques de prêt-à-porter en proposant des vêtements plus haut de gamme.

Positionnement, taille et influence géographique des principaux acteurs :

Zara et H&M : positionnement "fast fashion" avec des prix abordables, une grande taille d'entreprise et une présence mondiale.

Galeries Lafayette : positionnement haut de gamme avec une forte influence géographique en France, particulièrement à Paris.

Devred : positionnement haut gamme et moyen gamme

Celio et jules : positionnement moyen gamme

Armand Thierry : positionnement haut de gamme avec une taille d'entreprise moyenne et une forte notoriété en France.

Parts de marché des principales enseignes :

Zara et H&M : En ce qui concerne les parts de marché, Zara est le leader du marché avec une part de marché de 16,6% en 2021, suivi de H&M (15,8%)

Galeries Lafayette : une part de marché moins importante mais une forte influence dans le secteur haut de gamme

Armand Thierry : une part de marché modeste mais une image de marque haut de gamme

En termes de distribution, les enseignes de mode utilisent différents types de réseaux, tels que les magasins physiques en propre et franchisse, les sites web de vente en ligne et les applications mobiles. Les magasins physiques restent le principal canal de distribution pour les enseignes de mode

B – Au niveau local

Les concurrents direct d'Armand Thierry à Béziers sont la boutique Club de l’homme et la Boutique Alexandre située à proximité. D'autres concurrents incluent les enseignes spécialisées homme Jules, Devred et Celio situées dans le centre commercial Polygone.

II - LA DEMANDE

- A - Au niveau local

Population : La population de la ville de Béziers est d'environ 76 000 habitants selon les données de l'INSEE de 2021. Le nombre de ménages dans la ville est d'environ 34 000.

Croissance démographique : La croissance démographique de Béziers est de 0,2% par an, ce qui est inférieur à la moyenne nationale de 0,4%.

Revenu moyen : Le revenu moyen des ménages à Béziers est de 21 343 euros par an, ce qui est inférieur à la moyenne nationale de 23 688 euros par an.

Taux de chômage : Le taux de chômage à Béziers est de 17,6%, ce qui est supérieur à la moyenne nationale de 7%.

Niveau de pouvoir d'achat : Ces données suggèrent que le niveau de pouvoir d'achat dans la zone de chalandise de Béziers est inférieur à la moyenne nationale, mais cela peut également signifier que les clients sont plus sensibles aux prix et à la valeur des produits.

Structure de la population : Béziers est une ville avec une proportion importante de la population âgée de plus de 30 ans. Cela peut être pertinent pour le marché de la mode, en particulier pour les vêtements pour adultes

- B - Au niveau National (général)

Profil des consommateurs :

Les clients d'Armand Thiery sont principalement des femmes et des hommes âgés de 30 ans et plus, qui cherchent des vêtements élégants, classiques et de qualité. Ils sont généralement actifs et travaillent dans des secteurs professionnels exigeants. Les clients sont également sensibles à la mode et souhaitent suivre les tendances actuelles.

Besoins en matière de produits :

Les consommateurs d'Armand Thiery recherchent des vêtements élégants et intemporels pour leur vie professionnelle et personnelle. Ils ont des attentes élevées en termes de qualité, de finition et de style. Les produits proposés par la marque répondent à ces attentes et se distinguent par leur élégance classique.

Segmentation de la demande :

La demande pour Armand Thiery est principalement segmentée en fonction de l'âge et du sexe des consommateurs. Les clients sont en majorité des femmes et des hommes âgés de 30 ans et plus, qui cherchent des vêtements élégants et classiques pour leur vie professionnelle et personnelle.