Présentation du marché publicitaire
Fiche : Présentation du marché publicitaire. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Maxyme14 • 10 Mars 2018 • Fiche • 597 Mots (3 Pages) • 840 Vues
Présentation du marché publicitaire
Les 5+1 forces de la concurrence - Porter
Entrants potentiels
- Faibles barrières à l'entrée
- Apparition de nouveaux entrants
- Agences ultra spécialisées
- Cabinets conseils de choix d'agence
Acheteurs
- Qui sont les acheteurs? Entreprises privées, associations, syndicats, églises, partis politiques, pouvoirs publics…
- Pouvoir décisionnel très fort pour les annonceurs
Bouleversement du marché et nouveaux modes de rémunération: Rémunération à la performance
Produits de substitution
- Pas de réels substituts aux agences de publicité
- Place des géants d'Internet?
- Apparition de nouvelles compagnies (Instagram, Snapchat)
Fournisseurs
- Divers fournisseurs aux capacités d'influence variables
- Très fort pouvoir des géants d'internet
Pouvoirs Publics
- Faible pouvoir: influence à travers les réglementations et normes
- Également acheteurs
Intensité concurrentielle
- Marché hyperconcurrentiel
- Budgets alloués à la publicité de plus en plus réduits
- Difficulté à capter des parts de marché
- Importance de la créativité et innovation
- Nécessité de l'intégration verticale
FCS
Innovation
Spécialisation
Internationalisation
Présentation du marché publicitaire
Les 5+1 forces de la concurrence - Porter
Entrants potentiels
- Faibles barrières à l'entrée
- Apparition de nouveaux entrants
- Agences ultra spécialisées
- Cabinets conseils de choix d'agence
Acheteurs
- Qui sont les acheteurs? Entreprises privées, associations, syndicats, églises, partis politiques, pouvoirs publics…
- Pouvoir décisionnel très fort pour les annonceurs
Bouleversement du marché et nouveaux modes de rémunération: Rémunération à la performance
Produits de substitution
- Pas de réels substituts aux agences de publicité
- Place des géants d'Internet?
- Apparition de nouvelles compagnies (Instagram, Snapchat)
Fournisseurs
- Divers fournisseurs aux capacités d'influence variables
- Très fort pouvoir des géants d'internet
Pouvoirs Publics
- Faible pouvoir: influence à travers les réglementations et normes
- Également acheteurs
Intensité concurrentielle
- Marché hyperconcurrentiel
- Budgets alloués à la publicité de plus en plus réduits
- Difficulté à capter des parts de marché
- Importance de la créativité et innovation
- Nécessité de l'intégration verticale
FCS
Innovation
Spécialisation
Internationalisation
Présentation du marché publicitaire
Les 5+1 forces de la concurrence - Porter
Entrants potentiels
- Faibles barrières à l'entrée
- Apparition de nouveaux entrants
- Agences ultra spécialisées
- Cabinets conseils de choix d'agence
Acheteurs
- Qui sont les acheteurs? Entreprises privées, associations, syndicats, églises, partis politiques, pouvoirs publics…
- Pouvoir décisionnel très fort pour les annonceurs
Bouleversement du marché et nouveaux modes de rémunération: Rémunération à la performance
Produits
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