Solutions de communication média innovantes : Appel TV

ESPL – BTS communication – Première Année -Épreuve de Solution Média Digital - Durée : 2h

Sujet comportant 8 pages, numérotée de 1/8 à 8/8

Contexte :

Vous êtes sollicité par Appel TV pour évaluer le succès du lancement de la série « Masters of The Airs ».

Au vu des articles et réactions extraites du net ci-dessous :

1. Expliquez de manière argumentée à votre client le résultat après la diffusion des premiers épisodes.
2. Résumez les chiffres importants que vous trouvez en réaction des commentaires, et expliquez ce qu’ils révèlent comme information(s).
   Décrivez comment vous étudiez et présentez ces chiffres pour les rendre rapidement parlants. (outils, modèles…)
3. Proposez des solutions de communications sur les médias digitaux afin d’augmenter les audiences sur les épisodes à venir. (réseaux, formats, contenu, périodicité…)

Vous justifiez chacune de vos réponses.

1. Expliquez de manière argumentée à votre client le résultat après la diffusion des premiers épisodes.

On a beaucoup d’avis positifs : (citation d’extraits de commentaires attendus)

La note moyenne des avis est de 4/5 sur AlloCiné.

Les articles sont positifs (citations d’extraits des articles attendus)

On remarque des créations de pages et de groupes facebook destiné à parler de la séries 2 pages, récemment créés, et qui regroupent presque 11000 abonnés (4.6k pour un et 6.3k pour l’autre) et un groupe très actif a 700 membres

Nouvelle série Masters of the Air : rendre hommage aux  8e   Air Force  de l’armée Américaine pendant la 2 e guerre mondiale : plus particulièrement les « Bloody Hundredth » le 100e groupe de bombardements : les critiques ambitieuses

Produit par Steven Spielberg et Tom Hanks et Gary Goetzman : fait suite à Band of Brothers (Les frères d’armes) ( 2001) et the Pacific(L’enfer du Pacific) ( 2010) produit aussi par ce trio : crée par John Orloff : adapté d’un livre de Donald L.Miller  attendu depuis 2019 : 250 Millions d euros : l une des série les plus couteuses de l’histoire

 avec des réalisateurs de renoms

et un casting d’exceptions(Austin Butler, Callum Turner, Barry Keoghan)

Apple TV + via la plateforme et via my Canal: plateforme de streaming : large variété de séries et films à succès

Lancement : 2 e premiers épisodes le 26 Janvier 2024 puis hebdomadaire jusqu’au 15 mars

Thème : héroïsme, grand spectacle, danger, fraternité

Résultats :

• Comble en partie les spectateurs : série d’envergure d’actions et d’émotions : réalisation visuelle de « grandes qualités »,  spectaculaire, « expérience étonnante », « séquence à couper le souffle », « mise en scene scotchante », grâce modernité technologique (utilisation de l’effet volume) avec l’esprit old scholl, environnements virtuels pour retracer des batailles aériennes totalement immersives, distribution de rêve connu et reconnu  réussite totale, bande son ( Blake Neely) : « plaisir et émotions »
• Bémols et craintes : des ratés sur des plans larges notamment quelques horizons, nombres de personnage, qualité de l’écriture sous intrigues ont du mal à maintenir l’intérêt : en deçà des précédents , lassitude sur les prochains épisodes (la moitié du temps séquences d’actions)

1. Résumez les chiffres importants que vous trouvez en réaction des commentaires, et expliquez ce qu’ils révèlent comme information(s).

Réussite du lancement de Master of the Airs :

Les notes des avis allociné annexe 3 : « ils ont aimé » : 4 critiques sur 7 : 5 toutes plus de 3

 moyenne 4,4

Les notes mentionnées en début d’article pour l’annexe 2 : Notes presse : 4 et notes spectateurs : 3,8 moyenne 3,9

Les nombres d’abonnés des pages et groupes Facebook en annexe 4 :  révèle que la série a du succès, connait un engouement

L’activité sur facebook amène ou entretien l’intérêt pour la série.

2 pages, récemment créés, et qui regroupent presque 11000 abonnés (4.6k Master of the Air fans et 6.3k Master of the Air officiel) peu actif ( voir question suivante)

et un groupe très actif a 700 membres2 publication par jour

Décrivez comment vous étudiez et présentez ces chiffres pour les rendre rapidement parlants. (outils, modèles…)

1. Proposez des solutions de communications sur les médias digitaux afin d’augmenter les audiences sur les épisodes à venir. (réseaux, formats, contenu, périodicité…)

Plus de contenu : Nécessité de booster la communication digitale : page Masters of the Air : 6,3 K mais 3 publications seulement sur les 2 dernières semaines alors que c’est le lancement !

Elargir les Réseaux  : Facebook, (Elia Chabeauti sur photo, bannière proposition d’améliorations)

Instagram, Tiktok pour les jeunes

ex : annonce dans le fil d’actualité avec alerte pour âme sensible(Maëna), threads

You tube (sponsorisée ou pas) ( short 20 à 30 s Rodrigue Soranon)

Éventuellement X

Compte officiel d’Apple TV, Cana +, la série « master of the Air », Officiel et fans, comptes officiel des acteurs

Snapchat (filtre pour découvrir l’univers) (Kiara Loyer) (Pierre Alain)

Ex : « Les Trois mousquetaires » : Tik Tok : mise en avant de chaque acteur avec des courts extraits (max 1 min) avec la musique du film

Ex : magazine d’histoire « Guerre et Histoire » et leur compte Instagram etc ..( Sarah Chauvet) , News Letters pour les abonnes d’Apple Tv , My canal

Formats : réels, stories, publications, compte à rebours pour annoncer les nouveaux épisodes

Stories (questions/ réponses) 1 fois par semaine

Contenu : bande annonce générale (actions et émotions) (Apple TV et YOU TUBE) (Emilie Guet)

Bande annonce d’épisode, coulisses (making of du tournage) de tournage de l’épisode précédent (type behind the scène Fanny), interviews d’acteurs, réalisation technique des batailles aériennes (Mathilde Buron) points de comparaison Histoire/scénario, vidéo sur des passages de prochains épisodes (mini bandes annonces), teasers  ou premières minutes (Victoria Bardet)…

Périodicité : une publication par jour reprise en story

Continuer à publier après le 15 mars 2024 (après le lancement de tous les épisodes) pour continuer à faire la promotion pour les retardataires

Media Planning : (Pierre Alain) :

Lundi : photos de tournage

Mardi : courte video ( 30s a 1min) pour un behind the scene

Mercredi : extrait de l’épisode de la semaine d’avant

Jeudi : photos de tournage

Vendredi : extrait de l épisode de la semaine

Samedi : sortie de l’épisode hebdomadaire : extrait + visuel

Dimanche : Publication des audiences

Usage des hashtags afin de favoriser les repartages : #masteroftheair,#AppleTV,#Mota etc..

Influenceurs et célébrité : partenariat

Times square : Apple pourrait diffuser un QR Code sur un billboard : visuel interactif avec un lien menant à la bande annonce (Fanny Bernard)

Questionnaires avec cadeau : directement sur l’appli Apple TV et MyCanal  à la fin de chaque épisode ( Fanny Bernard)

Boutique en ligne avec des goodies (Amaëlle Rosso) (Ilona Pilosoff)

Annexe 1

Masters Of The Air : notre avis sur la série événement de AppleTV+ produite par Steven Spielberg