Analyse du réseau de distributeurs – Grande distribution

Analyse du réseau de distributeurs – Grande distribution

• Analyser le profil de chaque distributeur (taille, emplacement, clientèle cible, etc.)- Tableau Excel -Carrefour, Intermarché, Auchan, Leclerc, Lidl ,Aldi, Système U
• Identifier les distributeurs les plus performants en termes de ventes et les moins performants
• Évaluer les forces et les faiblesses du réseau de distributeurs
• Identifier les opportunités et les menaces dans l'environnement concurrentiel (PESTEL)

Carrefour

Nombre de grandes surfaces dans le monde : 12 225.

Création de Carrefour : 1959.

Chiffre d’affaires 2019 : 80,7 milliards d’€ (TTC).

Rendement du dividende : 1,71 % en 2020 (3,20 % en 2019).

• 38,8 milliards d’€ en France (48,1 %) ;
• 23,3 milliards d’€ en Europe (Hors France, 28,9 %) ;
• 16,5 milliards d’€ en Amérique Latine (20,4 %) ;
• 2,1 milliards d’€ en Asie (2,6 %).

Le groupe Carrefour dispose de 12 225 grandes surfaces dans le monde dont :

• 5 274 en France ;
• 789 en Belgique ;
• 906 en Pologne ;
• 1 149 en Espagne ;
• 1 089 en Italie ;
• 371 en Roumanie ;
• 597 en Argentine ;
• 464 au Brésil ;
• 137 à Taïwan ;
• 1 449 dans d’autres pays.

Lidl

l y en a aujourd’hui plus de 1500 dans toute la France.

Aujourd’hui, Lidl compte plus de 10 500 magasins dans plus de 30 pays, générant un chiffre d’affaires annuel total de 125,3 milliards d’euros en 2020.

Force : Des prix réduits, Satisfaction des clients élevée, Notoriété et réputation de la marque, Service client efficace, Large gamme de produits

Faiblesse: Insatisfaction des employés, Innovation limitée en matière de produits, Marketing et publicité limités, Marges bénéficiaires faibles

Opportunités : Potentiel de croissance énorme dans les pays émergents, Bonne réputation des marques allemandes, Accords de libre échange

Menace : Forte concurrence sur les marchés européens et américains Réglementations et lois sévère, Effets néfastes de la guerre en Ukraine, Risques économiques, politiques et socio-culturels

Aldi

Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 11 000 magasins dans plus de 20 pays, générant un chiffre d’affaires annuel total de 29,3 milliards d’euros

Forces : Des prix réduits, Satisfaction des clients élevée, Service client efficace, Portefeuille client, Réseau de distribution fiable

Faiblesses : Marges bénéficiaires faibles, Insatisfaction des employés

Opportunités : Demande mondiale de produits alimentaires, Accords de libre échange, Les bienfaits de la mondialisation, Potentiel de croissance énorme dans les pays émergents