Cas pratique

Présentation du groupe

BOUYGUES

• Choisir une société du CAC40; A partir de son rapport annuel 2014:
• Présentation générale de l’entreprise : 1 page
• Comment caractériser la stratégie Corporate : en reprenant les 4 piliers de Mintzberg 1 page
• Formuler un diagnostic stratégique : Identifier ses domaines d’activité stratégiques, l’environnement, son intention stratégique,  présenter 2 outils ( Swot, BCG, Pestel, BSC…) 4 pages
• Analyser les choix stratégiques : quelle stratégie business ; diversification, de l’international, fusions acquisitions et alliances  3 pages
• Comment évaluez vous le déploiement de la stratégie : organisation, les processus clefs, la gouvernance , la gestion du changement 2 pages

Historique :

1952 : Création par Francis Bouygues

1986 : Rachat de Colas

1987 : Rachat de TF1

2006-2014 : Prise de participation dans Alstom, accord de coopération

Informations juridiques et financières :

Société Anonyme avec Direction Générale et Conseil d’Administration

Bourse : CAC 40 ; Euronext ; Bourse de Paris

Direction : Martin Bouygues

Actionnaires : Groupe SCDM (20.9%) ; Salariés (23.3%) ; Autres actionnaires (55.8%)

Activités, emploi et résultats financiers:

Slogan : Construire notre avenir, c’est notre plus belle aventure

Activités : BTP ; Energie ; Immobilier ; Routes ; Média ; Télécommunications

Filiales : Bouygues construction ; Bouygues immobilier ; Colas ; Groupe TF1 ; Bouygues Télécom

Effectif : 127 470 (décembre 2014)

Capitalisation : 12.79 milliards d’€

Chiffre d’affaires : 33.138 milliards d’€

Résultat Net : 807 millions d’€

Présence dans 100 pays

Les filiales

Colas :

Entreprise française de travaux publics spécialisée dans la construction et l’entretien d’infrastructures de transport, d’aménagements urbains et de loisirs. Elle est également présente dans les travaux ferroviaires par l’intermédiaire de sa filiale Colas Rail.

Dérive de la contraction de l’expression « Cold Asphalt »

Siège : Boulogne-Billancourt depuis 1990

Actionnaires : Bouygues (96,6%)

Slogan : La route avance

Forme juridique : Société Anonyme

Activité : 100 000 chantiers par an

Produits : Enrobés, bitume, granulats, béton

Effectif : 62 800 (décembre 2012)

Chiffre d’affaires : 13 milliards d’€

Résultat net : 302 millions d’€

Historique :

• Présente sur le continent africain depuis 1930
• Avant 1950 : Détenu par Shell
• 1964 : Rachat de la société canadienne Sintra
• 1992 : Rachat du groupe Sacer
• 2012 : Rachat de la Screg
• 2013 : Vinci rachète les parts de Colas dans Cofiroute

Possède 26 entités différentes : Colas (différentes régions) ; Aximum ; Bronzo Perasso ; Plateau de la Mure ; Perasso ; Sacer ; Screg ; Smac ; Spac ; Srmv ; Technologies Nouvelles.

Bouygues Construction

Filiale à 100% du groupe Bouygues présente dans 80 pays

Forme juridique : SA à Conseil d’Administration

Siège social : Challenger à Guyancourt

Slogan : « Shaping a better life »

Effecitf : 54 000 en 2012

Chiffre d’affaires : 10.64 milliards d’€ en 2012

Résultat Net : 267 milliards d’€ en 2012

Historique :

• 1952 : Création de l’Entreprise Francis Bouygues spécialisée dans les travaux industriels et le bâtiment dans la région parisienne
• 1970 : Introduction en bourse
• 1972-1974 : Début de l’activité internationale avec le complexe olympique de Téhéran (Iran)
• 1997 : Création du CFA (centre de formation des apprentis)
• Juin 1999 : filialisation des activités Bâtiment et Travaux publics au sein de Bouygues Construction
• Février 2003 : nouvelle organisation de la société en 8 entités
• 2007 : acquisition de Warings
• 2009 : contrat de 950M€ au Qatar
• 2010 : Acquisition de Leadbitter
• 2012 : Signature du premier tronçon du pont Macao-Hong Kong

Les différentes activités de la société :

• Développement de projet
• Bâtiment
• Travaux publics
• L’énergie et les services

Bouygues Immobilier :

Filiale de promotion immobilière du Groupe Bouygues Immobilier

Forme juridique : SA

Slogan : Ensemble, imaginons votre bien-être

Siège social : Issy les Moulineaux

Activité : Promotion Immobilière

Produits : Immeubles de logements, maisons individuelles, commerces et bureaux

Filiales : Maisons Elika

Effectif : 1 440 (2010)

Chiffre d’affaires : 2.418 milliards d’€ (2010)

Résultat net : 108 millions d’€ (2010)

Activités :

• Immobilier d’entreprise
• Logement
• Programmes de standing
• Construction de zones commerciales et hôtelières
• Grandes opérations d’aménagement

Historique :

1956 : Création de la STIM (Société de Technique Immobilière) filiale de promotion immobilière de l’Entreprise Francis Bouygues

1979 : Rachat de Bâtir

1985 : STIM, Bâtir et Maisons Bouygues deviennent des filiales de la holding Bouygues Immobilier

2005 : Acquisition de la Société Lyonnaise de Construction

2006 : Lancement de la filiale Maisons Erika

Implantations : France, Espagne, Allemagne, Belgique, Portugal, Pologne

Bouygues Télécom :

Bouygues Telecom est un opérateur de télécommunications français, filiale du groupe Bouygues créé en 1994. Historiquement, il est le troisième des quatre opérateurs de téléphonie mobile nationaux français après Orange, SFR mais avant Free Mobile qui existe depuis janvier 2012.

31 mars 2015 : 11.273 millions d’abonnés au téléphone mobile et 2,524 de clients sur les réseaux internet

Forme juridique : Société Anonyme

Slogan : Vous serez toujours mieux chez Bouygues Télécom

Siège social : Issy les Moulineaux

Actionnaires : Bouygues (90.53%) et JCDecaux (9.47%)

Filiales : Réseau Club Bouygues Télécom ; Darty Télécom

Effectif : 8 817 (2014)

Chiffre d’affaires : 4.432 milliards d’€ (2014)

Résultat net : -62 millions d’€ (2014)

Historique :

• 4 octobre 1994 : Création de Bouygues Télécom
• 1996 : Arrivée sur le marché des téléphones mobiles
• 2006 : Lancement des forfaits illimités
• 2008 : Lancement de la Bbox
• 2010 : Lancement de la Bbox Fibre
• 2014 : Lancement de la 4G+

Groupe TF1 :

Le groupe TF1 SA est un groupe audiovisuel français qui s'est construit autour de la chaîne de télévision commerciale hertzienne TF1, créé le 6 janvier 1975 et privatisée en 1987.

Forme juridique : SA

Action : Euronext : TF1

Siège : Tour TF1, Boulogne-Billancourt

Actionnaires : Bouygues (43.5%) ; Salariés (6.88%) ; Artisan Partners Limited Partnership (5.05%) ; First Eagle Investment Management (4.90%)

Activité : Audiovisuel

Produits : Chaînes de télévision ; production audiovisuelle ; publicité ; Internet

Filiales : TF1 Films Production ; TF1 Production ; My TF1 VOD ; Studio 107 ; TF1 Games ; Music One

Effectif : 3 451 (2013)

Capitalisation : 2.82 milliards d’€ (2013)

Chiffres d’affaires : 2.470 milliards d’€ (2013)