Etude de cas Carrefour

Carrefour S.A, est une multinationale française créée en Janvier 1960, dont le siège est à Boulogne Billancourt, dans le département des Hauts-de-Seine près de Paris. C'est l'une des plus grandes chaînes d'hypermarchés au monde (avec 1 462 hypermarchés fin 2016). Carrefour est présent dans plus de 30 pays, en Europe, en Amérique, en Asie et en Afrique.

Signification de Carrefour :

Carrefour, nom masculin

• Sens 1

Croisement de plusieurs voies.

Synonyme : embranchement

Traduction anglais : intersection, cross-roads

• Sens 2

Réunion de spécialistes.

Synonyme : rencontre

Traduction anglais : Crossing

Le premier magasin Carrefour a ouvert ses portes en 1960, dans la banlieue d'Annecy, à proximité d'un carrefour. (Intersection de deux avenues à Sainte-Geneviève-des-bois4.). Le groupe a été créé en 1958 par Marcel Fournier, Denis Defforey et Jacques Defforey, ; qui ont assisté et ont été influencés par plusieurs séminaires aux États-Unis dirigés par "le Pape du commerce de détail" Bernardo Trujillo

Le groupe Carrefour a été le premier en Europe à ouvrir un hypermarché, un grand supermarché et un grand magasin sous le même toit. Ils ont ouverts leur premier hypermarché le 15 juin 1963 à Sainte-Geneviève-des-Bois.

[pic 1]

Carrefour compte 10 hypermarchés au Maroc, le plus important se situant dans et autour de la zone métropolitaine de Casablanca. Carrefour Maroc est partenaire de Label'vie, une chaîne de supermarchés marocaine. Tous les magasins Label'Vie sont transformés en Carrefour Markets. Il y en a 30 répartis largement dans le royaume. Carrefour étend encore sa présence au Maroc en ouvrant plus de supermarchés et d'hypermarchés pour faire face à la concurrence sédentaire comme la chaîne d'hypermarchés marocaine Marjane.