Etude de cas Zapetti

Analyse Interne de Zapetti

Analyse interne

Financier Explosion du CA passant de 65M d’€ en 2002 à 153M d’€ en 2003 soit une augmentation de 153% en 1 an. Cela a permis à Reynal & Roquelaure de prendre une autre dimension sur le marché de l’agro-alimentaire.

Production • Augmentation significative de la production passant de 23 000 tonnes à 70 000 tonnes par an.

• Deux sites de production permettent à l’entreprise d’absorber la forte augmentation de la production.

Marketing • Avec la marque Zapetti, l’entreprise a décidé d’axer son discours sur le produit afin de changer les idées négatives des consommateurs sur la boîte de conserve. Cette stratégie a permis à la marque de conserver le niveau des ventes des marques précédentes comme Buittoni.

• Le nom « Zapetti » est un nom simple, qui évoque la consommation alimentaire et le côté exotique de la marque. Il reste facilement en tête des consommateurs

Communication La communication de Zapetti s’adresse aux familles, la télévision est le moyen de communication privilégié pour la marque ce qui lui permet d’avoir une visibilité très large à l’échelle nationale. Mais la radio lui permet de communiquer sur sa stratégie orienté produit.

Notoriété La notoriété de la marque est en croissance, elle a atteint en 2012 les 70% de notoriété assistée.

Analyse Interne de Zapetti

Analyse interne

Financier Explosion du CA passant de 65M d’€ en 2002 à 153M d’€ en 2003 soit une augmentation de 153% en 1 an. Cela a permis à Reynal & Roquelaure de prendre une autre dimension sur le marché de l’agro-alimentaire.

Production • Augmentation significative de la production passant de 23 000 tonnes à 70 000 tonnes par an.

• Deux sites de production permettent à l’entreprise d’absorber la forte augmentation de la production.

Marketing • Avec la marque Zapetti, l’entreprise a décidé d’axer son discours sur le produit afin de changer les idées négatives des consommateurs sur la boîte de conserve. Cette stratégie a permis à la marque de conserver le niveau des ventes des marques précédentes comme Buittoni.

• Le nom « Zapetti » est un nom simple, qui évoque la consommation alimentaire et le côté exotique de la marque. Il reste facilement en tête des consommateurs

Communication La communication de Zapetti s’adresse aux familles, la télévision est le moyen de communication