Etude de marché Monoprix (non alimentaire)

1. Etude de la demande

A. Analyse de la demande quantitative

Monoprix se situe dans un secteur en constante évolution. En effet le secteur du prêt à porter, le maquillage  ne cesse d’évoluer au fils des années. Les nouvelles technologies, le problème du développement

durable, la crise économique.

Panier moyen : Tout les mois, La population francaise dépensent en moyenne plus de 30 % de leur salaires dans des habits et dépensent chaque année en moyenne plus de 2000€euros.

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B. Analyse de la demande qualitative.

En 2020, le chiffre d’affaires des entreprises européennes du secteur du textile-habillement se contractera de -19%. Un rebond est attendu en 2021 (+15%), mais il faudra attendre au mieux 2023 pour que le secteur retrouve ses niveaux d’avant-crise. Si le soutien budgétaire et monétaire à l’économie mondiale s’interrompt trop brusquement, et ou si l’état d’urgence sanitaire international ne s’assouplit pas progressivement, le retour à la normale pourrait s’avérer plus long pour l’industrie du textile-habillement.

• les différentes mesures de soutien apportées par les gouvernements européens Euler Hermes estime qu’en Europe, dans le secteur du textile-habillement 8% du total des emplois (soit environ 158 000 emplois) et 6% du total des entreprises (soit environ 13 000 entreprises) pourraient disparaître d’ici 2021. La part de PME dans le total des entreprises de cette industrie est deux fois plus grande que la moyenne du secteur manufacturier au global ce qui rend le secteur textile-habillement européen d’autant plus vulnérable.

Malgré une stratégie marketing au cours de ces dernières années, monoprix a réussi a s’implanter durablement sur le secteur du textile, grâce à une bonne compréhension du marché dans cette industrie ou l’habillement évolue constamment pour donner lieu a des produits de meilleur qualités.

Ce cas illustre parfaitement les difficultés que représente l’arrivé tardive sur un marché et la facon dont une bonne compréhension des besoins des consommateurs peut aider à se différencier.