Analyse du marché de l'espace culturel

es films en haute définition il n’est pas encore très utilisés mais il sera amenés à remplacer le DVD mais il subit déjà les méfaits du piratage se produit est en phase de lancement.

Le livre est le bien culturel le plus répandu car en 2008 39% des foyers en possèdent plus de 100 et une moyenne de 156

Les jeux vidéo est un marché en phase de croissance puisque selon se graphique il sera amenés à pesés 80 000 millions d’euros ce qui est énormes.

Au niveau du micro-informatique r la micro-informatique. Sur douze mois, son chiffre d'affaires s'est établi à 6,2 Md€, soit une croissance de 3,4% comparé à 2009. Cette progression est sensiblement identique à celle du quatrième trimestre 2010 lors duquel le secteur a crû de 3,2% à 1,9 Md€. L'ensemble du marché de la micro-informatique a été dynamisé par les ventes de PC, avec une bonne tenue du segment des desktops et des portables celui-ci est en phase de croissance

La concurrence

1er : LA FNAC

LA FNAC est leader dans la distribution de biens culturels et de loisirs en France. En effet elle est la seule à proposer, dans un espace unique, un assortiment inégalé de six produits : livres, disques, micro-informatique, son, vidéo et photographie. Elle dénombre en moyenne 180 000 références de livres, 120 000 références de disques et 30 000 références de produits techniques sur une surface d’environ 2000m². Avec ses 68 magasins (2005) LA FNAC a réalisé un chiffre d’affaires de 3 348 millions d’euros en 2005, soit une augmentation de 4,6% par rapport à l’année 2005. (Source : rapport 2005 du groupe PPR) La FNAC est une filiale du groupe PPR.

2ème : RELAY (Hachette)

RELAY est une enseigne internationale de vente de presse en zones de transport appartenant au groupe Hachette Distribution Service. Avec ses 550 magasins (2005), RELAY a réalisé en 2005 un chiffre d’affaires de 640 millions d’euros.

3ème : Les Espaces Culturels E.LECLERC

L’enseigne d’hypermarché a créé, en 1995, les Espaces Culturels E.LECLERC. Ces espaces regroupent jusqu’à 80 000 références de livres, 35 000 références de disques et des dizaines de milliers de vidéos et de Cdrom. Avec plus de 101 points de vente dans toute la France, avec une surface comprise entre 500 et 1800m² selon les magasins, les Espaces Culturels E.LECLERC on réalisé un chiffre d’affaires de 480 millions d’euros en 2005, chiffre d’affaires qui a augmenté de près de 18% entre 2004 et 2005.

4ème : FRANCE LOISIRS

France loisirs est une enseigne de livres et de biens culturels possédant 202 magasins (2005) d’une surface moyenne de 150m². France loisirs a réalisé en 2005 près de 401 millions d’euros de chiffre d’affaires.

5ème : VIRGIN MEGASTORE

La société VIRGIN, créée en 1969, prend son essor dans les années 1970 autour de l’édition musicale et de la vente de disques. Fin juillet 2001,Virgin Stores cède sa filiale française à Lagardère Media via la filiale Hachette Distribution Services (HDS) qui devient donc le propriétaire de l’enseigne. Grâce à cette acquisition, le groupe double sa taille sur le marché des produits culturels. VIRGIN compte 33 magasins en France d’une surface moyenne de 1600m² et a réalisé un chiffre d’affaires de 385 millions d’euros en 2005.

6ème : MICROMANIA

Micromania est une enseigne axée principalement sur les jeux vidéo. En 2005, Micromania dans le secteur des biens culturels a été l’une des enseignes ayant connu le plus fort taux de croissance de son chiffre d’affaires avec une augmentation de 23%. En 2005, ce dernier atteignait 300 millions d’euros. Micromania compte en France et en 2005 235 magasins.

Les produits culturels se vendent aussi de plus en plus sur Internet. Ils sont vendus soit par des distributeurs « classiques » tels que la Fnac.com, soit par des « pure players » tels que Alapage.com, Amazon, Cdiscount ou encore Price Minister.

Les circuits de distribution sont particulièrement les GSS ainsi que les hypermarchés puisque qu’ils possèdent 70% des parts de marché

IV .L’environnement

Le marché du CD est en déclin de 18,3% le marché du livre perd 3% , et le marché du DVD de 7%cela est du par la vague technologique les téléchargements en ligne I-tunes, la pratique des téléchargements illégaux ont voix même la fin du format CD en 2012 puisque la plupart des labels projettent d’abandonner le CD cela sera remplacer par des plateformes de téléchargements cela n’est pas bon pour les magasins qui vendent des biens culturels qui ne sont pas des Pure Player ou des Click and Mortar donc certaines enseignes sont amenés à numériser leur offres, le livre lui n’est pas vraiment atteint par la numérisation puisque que cela est plus agréable d’avoir le toucher des page même si le marché des e-books est en constance évolution.

V. Conclusion

Le marché des biens culturels est amenés à s’adapter au nouvelles technologies favoriser les jeux vidéo les