Le Marché Du Jouet

tamment au

développement du parc de magasins spécialisés, un phénomène encourageant en ces temps de difficultés

économiques. »

L’Allemagne termine également l’année avec une solide progression de 7% en valeur comparé à 2010. Le

Royaume-Uni ne finit en revanche l’année qu’avec une croissance autour de 2,5%, des résultats plutôt décevants

au regard de l’année 2010 puisque que le marché anglais avait bénéficié d’une forte croissance de 6%.

Enfin, malgré de bons résultats de dernière minute, NPD EuroToys reporte un recul des ventes par rapport à

2010 de 3% en Italie et de 7% en Espagne. Pour rappel l’Espagne avait déjà connu un recul des ventes en valeur

de 0,7% en 2010.

Des achats de plus en plus rythmés par les promotions

En dépit des incertitudes économiques les consommateurs sur le secteur du jouet ne se tournent pas

nécessairement vers les articles les moins chers mais ils consacrent davantage d’énergie à chasser les bonnes

affaires afin d’acheter le produit recherché au meilleur prix. Frédérique Tutt ajoute : « La part des ventes de

jouets en promotion ne cesse d’augmenter dans le temps sur le marché européen. Les gens achètent plus mais

plus intelligemment et l’achat opportuniste bat son plein. Sur les 9 premiers mois de l’année 2011, NPD

EuroToys observe ainsi que la part des ventes de jouets en promotion en Europe a augmenté de 5% par

rapport à 2010 sur la même période.»

Le développement des promotions sur le secteur du jouet vient notamment du circuit internet. En Europe la part

des achats en promotion effectués sur internet a en effet augmenté de 34% sur les 9 premiers mois de

2011 alors qu’on ne constate aucune progression sur la même période pour le circuit en magasin.

Avec le fort essor des ventes de jouets en ligne en France en 2011 (hausse estimée de 70%, soit 11% de

part de marché représenté par les ventes en ligne de jouets), la chasse aux promotions devrait se renforcer

en 2012.

La famille d’abord !

L’étude révèle également que les achats de jouets se resserrent beaucoup autour du noyau familial et crise

économique oblige, les acheteurs préfèrent privilégier leur famille proche, enfants et petits-enfants.

Frédérique Tutt commente : « En 2011, les amis et voisins ont considérablement réduit leurs achats de

jouets partout en Europe. On observe par exemple sur ce groupe de consommateurs une baisse de 22% des

achats de jouets en valeur sur le cumul de janvier à septembre 2011 par rapport à l’année précédente. En

revanche, les parents et grands-parents continuent de gâter leurs enfants et petits-enfants. Les achats de

jouets effectués par les grands-parents ont ainsi augmenté en valeur de 3% sur la même période par rapport à

2010.»

Frédérique Tutt conclut : « Les produits phares de l’année 2011 en particulier les toupies, la construction,

l’électronique junior et les poupées mannequins ont définitivement porté la croissance du marché en France. En

2012, l’électronique junior avec les tablettes et la licence Spiderman devraient particulièrement stimuler les

ventes sur le marché français du jouet. »

Fin

Pour plus d'informations, merci de contacter:

Frédérique Tutt (Française), Analyste Europe– NPD EuroToys, Mobile: 06 30 44 68 24 frederique.tutt@npd.com

Géraldine Gitel (Française), PR Consultante, Mobile : + 44 778 768 6122 ggitel@greenfieldscommunications.com

A propos dee NPD Group

NPD Group est l'un des leaders mondiaux des études de marché grâce à ses panels consommateurs et

distributeurs qui couvrent un grand nombre d'industries. Aujourd'hui le groupe compte plus de 1800 fabricants et

distributeurs dans son portefeuille. Ses partenaires et ses clients utilisent les divers services offerts par la société

pour définir et mettre en place leurs plans stratégiques au niveau international, national ou local. NPD Group aide

ses clients