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se s’implantant dans des pays étrangers en une référence mondiale que les consommateurs de différents pays se sont appropriée au fur-et-à-mesure des ouvertures de magasins.

Le marché du meuble s’est littéralement transformé depuis : Conforama (encore leader du marché français), But, Fly, et Alinea sont devenus des challengers au niveau de l’offre produits, et tentent désormais de copier les recettes du géant nordique. On y voit fleurir des catalogues similaires, des rayons « meubles de cuisine » réservés il y a encore 15 ans à un réseau de cuisinistes fermé et des gammes de produits présentant des similitudes étonnantes avec celles diffusées par l’enseigne jaune et bleue.

On mesure le retard pris par la concurrence en analysant les gammes de produits lancées très tôt sur le marché. Ainsi, une des gammes les plus vendues, nommée « BILLY », est apparue en 1978. La fameuse chaise bistrot « ÖGLA » a quant à elle fait son apparition dès 1961 ! 30 ou 40 ans après, ces produits sont toujours d’actualité et constituent le socle de l’offre produits.

(auteur : just4you)

IKEA a su développer très tôt un concept en avance sur son temps : un mobilier design, en kit et à prix raisonnable, conçu pour des familles qui ne vivraient pas toute leur vie avec le même mobilier ni la même décoration. Une offre présentée dans un catalogue, conçu dès 1951, véritable outil de vente, que 4 clients sur 5 consultent avant leur visite en magasin.

Les bases sont solides et Ikéa a l’intelligence ne de pas se laisser tenter par un changement stratégique radical,comme cela se voit si souvent dans les grandes multinationales. Chez le Suédois, les valeurs sûres ont fait leurs preuves depuis longtemps et seuls quelques légers changements pour s’adapter à l’air du temps et améliorer encore l’image sont consentis : par exemple, le développement durable, auquel nulle entreprise ne peut désormais échapper, fait l’objet d’attentions particulières. Ikéa avait, là aussi, anticipé le marché par une démarche volontariste dès les années 90, qui s’intensifie depuis 2000 par des partenariats répétés avec des Organismes tels l’UNICEF, Greenpeace ou le WWF. L’image d’acteur responsable de l’environnement est alors source de campagnes médiatiques