Etude De Cas Deescom

eau économique, la ville de St Etienne compte sur son dynamisme, son riche passé industriel, son hospitalité, sa tradition d’accueil et la richesse de ses projets pour crédibiliser sa candidature.

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TRAVAIL DEMANDE

Présentez une recommandation en 4 parties qui devront être cohérentes les unes avec les autres.

1. Une analyse des données avec la formulation d’un diagnostic qui met en valeur les forces, faiblesses, opportunités et menaces de la ville de St Etienne. Vous formulerez ensuite la problématique ainsi que la stratégie de communication adaptée. (positionnement, objectifs, cibles) ........................................................................................................................ 35 points

2. Une proposition d’opération de relations presse en France en indiquant les supports et journalistes visés. Vous exposerez les outils concrets envisagés pour informer officiellement les journalistes de la candidature de la ville. ............................................................. 20 points

3. Le conseil municipal de St Etienne vous demande de proposer un concept événementiel (et sa communication), destiné à sensibiliser et mobiliser les Stéphanois à la candidature de leur ville. ........................................................................................................................... 25 points

4. L’annexe 2 vous présente un extrait du site Internet consacré à la candidature de St Etienne. La ville souhaiterait : • ajouter des services, des rubriques originales, afin de faire connaître la ville de St Etienne et sa culture aux citoyens européens • évaluer sa notoriété auprès des citoyens européens via ce site Proposez des idées pour ces rubriques & services. Etudiez la mise en place d’un moyen de mesure de la notoriété de la ville auprès des citoyens européens. ........................... 30 points

A noter que 10 points sont consacrés à l’appréciation de la présentation générale de votre travail, de l’orthographe et de l’utilisation d’un vocabulaire professionnel approprié.

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LISTE DES ANNEXES

ANNEXE 1 :

Présentation de la ville de St Etienne Extraits du site officiel de la ville de St Etienne www.saint-etienne.fr......... Page 5

ANNEXE 2 :

Candidature de St Etienne au titre de Capitale européenne de la culture Extraits du site www.saint-etienne2013.eu ................................................ Page 14

ANNEXE 3 :

« St Etienne se verrait bien en chaudron de la culture » CB News N°910, 5 février 2007 ................................................................. Page 19

ANNEXE 4 :

Les capitales culturelles européennes Par Virginie Jouvenelle, mai 2004 Extrait du site www.europeplusnet.info .................................................... Page 20

ANNEXE 5 :

Comment devenir Capitale européenne de la culture ? Extrait du site officiel http://ec.europa.eu/culture ...................................... Page 22

ANNEXE 6 :

Les villes concurrentes se préparent…L’exemple avec Nice. Extrait du site www.nicerendezvous.com .................................................. Page 26

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ANNEXE N°1 : PRESENTATION DE LA VILLE DE ST ETIENNE

Ville Design Depuis toujours, Saint Étienne est une ville au service de la création industrielle et du design. Première ville industrielle française du début du XXe siècle, Saint-Étienne a toujours largement contribué à l’émergence et au rayonnement des arts et de la création. Si passementiers, armuriers et fabricants de cycles ont été les acteurs historiques de la vie économique de la région, ils furent aussi les pionniers du design industriel. Autant par leur volonté de concilier création et production en série que par leur désir d’en assurer la diffusion la plus large possible. Le design a ainsi pénétré discrètement dans le quotidien des Français. La ville de Saint-Étienne a toujours su préserver les conditions de ce dialogue entre l’art et l’industrie comme l’illustre l’initiative des industriels de la ville qui, dès 1857, sollicitaient notamment l’école régionale des beaux-arts pour améliorer leurs produits et en inventer d’autres. Entre tradition et avenir De nombreux lieux viennent aujourd’hui rappeler cette tradition comme le musée d'Art et d'Industrie, le musée de la Mine, le musée d'Art moderne ou encore le patrimoine architectural de Le Corbusier à Firminy, qui à l'invitation du maire de l’époque, Eugène-Auguste Petit, a construit une maison de la culture, un stade, une église et une unité d'habitation dans cette ville de l’agglomération. Si le design fait partie de l’histoire de Saint-Étienne, il fera aussi son avenir. Le design retrouve aujourd’hui ses lettres de noblesse pour occuper une place de premier plan dans le paysage culturel et économique de la ville, avec entre autres projets ambitieux la Cité du Design et l’intégration au réseau mondial des Villes Design. Le Renouveau Stéphanois Saint-Etienne entre dans une nouvelle ère de son histoire. Le vaste programme de nouvellement urbain qui a débuté en 2004 par la construction de la deuxième ligne du tramway se poursuivra pendant une décennie et donnera naissance à une ville rajeunie et moderne. Après la crise industrielle et la période de reconversion : la renaissance. Héritière de son histoire industrielle et ouvrière, Saint-Étienne doit préparer son avenir pour devenir une agglomération à dimension européenne et tenant sa place au sein de la métropole Lyon-Saint-Étienne. Conscient de cette nécessité, le maire de la ville, Michel Thiollière, a lancé un programme de renouvellement urbain destiné à dessiner un nouveau visage à la ville. Pour la réalisation de ces projets d’envergure, largement soutenus par l’Etat et les partenaires institutionnels et économiques, un milliard d’euros de fonds publics seront investis en cinq ans. Du jamais vu dans une ville de la taille de SaintÉtienne. Pour accompagner cette profonde mutation du tissu urbain, l’Etat crée dès 2006 un Etablissement public d’aménagement (EPA) doté de 60 millions d’euros pour cinq ans. Chronique d’une métamorphose Ces projets participent au développement économique, avec la création d’un quartier des affaires à Chateaucreux, de la Cité du Design, et par la dynamisation du pôle économique de Monthieu. Ils comprennent également un programme de réhabilitation à grande échelle de l’habitat et du tissu urbain dans plusieurs îlots du centre-ville et quartiers de la périphérie. Ce renouveau se caractérise autant par la mise en œuvre de grands projets que par de multiples petites rénovations locales, qui contribuent à l’amélioration du cadre de vie et des services. La liste est longue, et les travaux nombreux. Pas un quartier, pas une rue qui ne soit concernés par ce renouveau. Depuis l’automne 2006 et la mise en service de la deuxième ligne du tramway, les Stéphanois découvrent et apprécient leur nouveau Saint-Étienne.

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Grands projets Le projet ambitieux du maire, Michel Thiollière, est de faire entrer Saint-Étienne dans une nouvelle ère de son histoire. Son objectif est de faire de Saint-Étienne une grande métropole à dimension européenne. Concrétisé au sein d’un grand projet d’urbanisme intitulé Saint-Étienne 2020, le renouveau de la ville s’articule autour de plusieurs chantiers emblématiques qui signifieront l’entrée des Stéphanois dans une époque nouvelle : la Cité du Design, le quartier d’affaires de Châteaucreux, le Zénith et la salle des musiques actuelles (SMAC), la deuxième ligne de tramway, et à terme l’autoroute A45. Economie, culture, habitat, transports, environnement… tout ce qui dessine l’attrait de la ville sera dynamisé par ces grands projets, qui pour autant ne masquent pas la rénovation des équipements existants ou des petits espaces du quotidien. Saint-Étienne ambitieuse et conquérante Les plus grands architectes associent leur nom au renouveau stéphanois. Ainsi Norman Foster, auteur du viaduc de Millau ou de l’aéroport de Hong-Kong, a conçu le Zénith, une salle de concert de 7000 places, situé à proximité du stade Geoffroy-Guichard. En complément de cet équipement, la SMAC, de 400 à 1200 places, aura un rayonnement métropolitain en devenant un véritable laboratoire des musiques actuelles.