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Activité de communication : Le coq sportif

Étude de cas : Activité de communication : Le coq sportif. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoires

Par   •  20 Janvier 2022  •  Étude de cas  •  488 Mots (2 Pages)  •  1 049 Vues

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DM activité de communication

1) SWOT

Strenght

Weakness

  • Les produits ont une vertu thérapeutique sur tout type de peaux
  • Elle possède une forte identité visuelle et sonore identifiable par un grand nombre de personne
  • La marque possède une certaine crédibilité auprès du public (égérie), caution de l’enseigne médical
  • Mixa bébé perdure dans le temps depuis 90 ans et possède un savoir faire unique pour les enfants et les adultes (shampoing, lait de toilette)
  • Forte notoriété / Image
  • L’entreprise a subit un rachat par l’Oréal en 1958 puis a fusionné avec Garnier en 1976 ce qui peut témoigner d’une fragilité dans le groupe
  • Image dépassé

Opportunities

Threat

  • Le taux de vente est élevé (3 pots par minutes)
  • Clientèle satisfait du produit 🡺 bonne communication hors médias
  • Le marché du bio devient un marché important sur un plan démographique
  • Canaux de distribution diverse et varié qui permettent de grandes opportunités
  • Mixa est le numéro 1 sur le marché  
  • Forte concurrence dans le secteur des marques Cosmetics bio
  • Le marché de l’hygiène pour enfant en baisse

2) Le diagnostic / Problématique

La marque utilise une diversité de canaux de distribution et de communications médias (TV, radio…). Le marché du bio est porteur, cependant la concurrence est plutôt présente dans ce domaine.

Problématique :

Comment faire pour améliorer l’image de Mixa bébé ?

3) Le positionnement

Positionnement : Mixa est une marque experte du soin des peaux sensibles, fragiles et sèches aussi bien pour les bébés que pour les adultes

Attractif : Produit adapté pour tout type de peaux

Différenciant : peu de produits sur le marché sont multi-usages

Crédible : qualités de produit supérieur, caution médicale, égérie

Pérenne : La marque existe depuis 1924

4) Les objectifs

Cognitifs : informer sur le développement d’une gamme de produit bio

Affectifs : créer un lien de proximité avec les consommateurs et faire de Mixa bébé la référence des soins pour ebeb

Conatifs : Inciter à l’achat, générer du Traffic sur les réseaux sociaux / et à l’achat

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