Activité de la communication - corrigé cas décor & sens

1.1) Le magazine Décor&Sens est un magazine déco et habitat diffusé dans le département de l’Hérault, le Gard et les Pyrénées Orientales. Il est distribué dans 650 points de dépôts sélectionnés dont notamment des cabinets d’architectes, des hôtels 4 ou 5 étoiles, des magasins de décorations ou d’ameublements mais aussi dans les salons auxquels décor&sens participe.

Les cibles de communication pour ce magazine sont :

coeur de cible : femmes, couples, entre 30 et 45 ans CSP+

cible principale : femmes et hommes, qui habitent dans la région Midi-Pyrénées, toutes CSP et tout type d’habitat

cible secondaires : marques de meubles, de décoration, hôtels, restaurants, presse, décorateurs d'intérieurs, architectes, les influenceurs, les écoles d’architectures ou décoration d'intérieurs.

1.2)

Forces

Faiblesses

une page Facebook

vague d’affichage d’une semaine sur les bus et stations de tramways dans Montpellier Méditerranée Métropole

Une campagne de deux semaines dans une radio locale, diffusée sur une partie de l’Hérault

Participation à des salons dans l’hérault

Différents partenariats

Grosse communication seulement au niveau du département de l’Hérault

Pyrénées Orientales et Gard mis de côté en terme de communication média et hors médias

communication digitale peu dynamique (sauf Facebook)

le site permet seulement à la visualisation du magazine en version numérique

pas de relations avec la presse

1.3)

Les différents moyens de communication par internet qui peuvent développer la notoriété du magazine décor&sens sont :

Les réseaux sociaux : Facebook est utilisé à 43% par des femmes et 68% des utilisateurs Facebook ont plus de 25 ans. C’est un réseau social à ne pas négliger car il est utilisé principalement par la cible du magazine et peut permettre de la toucher plus efficacement. Il peut servir à relayer différentes informations comme la sortie du nouveau magazine ou parler d’évènements de nouveautés déco…

Le site internet : au-delà de la diffusion du magazine en version numérique, le site internet est important pour relayer toutes sortes d’informations. C’est ici que la cible principale va se rendre en premier pour trouver des informations à propos du magazine, ou d’un partenaire ou d’un article.

L’Achat de contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux (ce qu’on appelle aussi les cookies) va permettre de toucher la cible très rapidement et facilement. La cible va se retrouver avec des publicités de ce qu’elle aime et va plus facilement être attirée par le magazine.

Les partenariats avec les influenceurs : le nouveau métier en vogue est sur les réseaux sociaux, de nombreux influenceurs sont suivis par des milliers de personnes et sont un bon moyen de communication pour le magazine. Contacter un influenceur déco / habitat permettrait de toucher également la cible à forte dose.

1.4)

Supports

Audience

Puissance Audience utile

R

Affinité

R

PQ

CPMU

R

TOTAL

Le Point / Midi-Pyrénées

121