Analyse du secteur du jean
Analyse sectorielle : Analyse du secteur du jean. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar William Plane • 27 Février 2020 • Analyse sectorielle • 605 Mots (3 Pages) • 620 Vues
Demande Le potentiel du secteur :
- Consommation actuelle du produit :
Source : Statista
= Production + importations – exportations
- Chine : plus grand producteur actuel de denim
Jeans de plus en plus populaires chez la nouvelle génération.
Le comportement des acheteurs :
- En raison des logements plus petits en Chine, la plupart des consommateurs chinois ont des placards plus petits que les Américains. Ainsi, les Chinois ont tendance à acheter et à posséder moins de vêtements.
Source : Wikipédia
- Le consommateur chinois « urbain » possède en moyenne 4 jeans en 2010.
- Le consommateur chinois moyen fait très attention à l’image qu’il renvoie, recherche en général la gratification instantanée, une stratégie marketing omnicanale est pertinente pour le satisfaire. Il est important de soigner le packaging du produit. Il faudra prendre en considération les traditions chinoises lors des campagnes de communication.
- Il est nécessaire de considérer la femme comme principale responsable des achats au sein du foyer.
On remarque une volonté croissante de consommer des vêtements de qualité « premium » sur le marché de l’habillement en Chine.
Il s’agit d’une clientèle plutôt jeune qui s’intéresse au denim en Chine (-35ans), ce qui laisse présager une croissance du secteur en Chine.
Les Chinois aiment les produits occidentaux importés. En particulier Levis pour les plus aisés.
Prescripteurs :
- Han Huo Huo : plus d’1,2 millions de fans sur Weibo (réseau social chinois). Un des blogueur/styliste les plus influents de Chine.
- Yao Chen : Comédienne, 25M de fans sur Weibo.
- Wang Luo Dan : 13M fans
- Li Chen : Comédien chinois, 5M fans.
Qin Hai Lu ; Liu Liyang…
Les besoins d’adaptation du produit :
- Adaptation du nom de la marque en chinois (branding).
- Soigner le packaging.
Adapter les tailles/coupes des produits aux morphologies chinoises, quantifier la production en fonction.
Concurrence Salon professionnel :
JEANS EXPO 2020 SHANGHAI
Analyse de la concurrence :
- Xintang, l’atelier chinois du jean
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