• Le Rôle Du Responsable Marketing Dans La Mise En Œuvre Du Marketing Opérationnel De L'entreprise

leurs, ont tous été des responsables marketing.

Le responsable marketing doit collaborer avec les commerciaux :

La recherche d’un nouveau secteur dans lequel l’entreprise doit exercer pour être à l’abri d’une forte concurrence est aussi à sa charge. Avec les responsables commerciaux qui assurent la vente, ils définissent le lancement de nouveaux produits. En effet, cette fonction est au cœur de toute entreprise, c’est le responsable marketing qui donne les objectifs à atteindre aux commerciaux, c’est lui également qui analyse le marché et décide de perfectionner un produit ou un service pour l’adapter aux besoins des consommateurs.

Le responsable marketing veille à la bonne réalisation des plans de publicité et des campagnes de promotion. Il rend compte de toutes ses activités au directeur marketing, au directeur commercial ou à la direction générale.

Il peut aussi encadrer les chefs de produit et les assistants marketing.

Le responsable marketing est en étroite relation avec la production, la vente et le service client. Les actions marketing doivent fidéliser la clientèle. Comme le directeur marketing, le responsable marketing élabore les plans stratégiques en s’appuyant sur les actions opérationnelles.

Ce dernier doit coordonner l’ensemble des actions marketing des chefs de produit. Il doit avoir une bonne connaissance du secteur d’activité, des modèles de produit permettant la création de nouveaux produits pour une promotion originale et se démarquer du marché pour un avantage concurrentiel.

La flexibilité du responsable marketing :

Le responsable marketing peut aussi être responsable commercial :

Le responsable marketing peut combiner le rôle de responsable commercial et marketing. Dans les petites entreprises, le département marketing n'est pas détaché du département commercial. Un emploi en marketing équivaut donc à un emploi en commerce. Seules les entreprises de grande taille séparent la fonction marketing de la fonction commerciale.

Enfin, le responsable marketing a une lourde responsabilité au sein d'une entreprise. Il assure par moment le rôle du responsable commercial. Le marketing étant les différentes stratégies pour écouler les services ou produits

d'une entreprise, le responsable marketing est donc incontournable pour l'évolution de toute entreprise.

La Mise en Œuvre du Marketing Opérationnel :

Après que les objectifs stratégiques de l'entreprise soient identifiés, que le marché cible soit choisi, et que le positionnement souhaité par l'entreprise pour son produit ou sa marque soit déterminé, les responsables marketing se concentre sur la meilleure façon de mettre en œuvre la stratégie choisie. Traditionally, this has involved implementation planning across the "4 Ps" of marketing: product management , pricing (at what price slot does a producer position a product, eg low, medium or high price), place (the place or area where the products are going to be sold, which could be local, regional, countrywide or international) (ie sales and distribution channels), and Promotion. Traditionnellement, cela a impliqué la mise en œuvre de planification à travers les «4 P» du marketing: gestion des produits (le bien ou le service) , prix (à ce prix comprend la fente d'une position producteur par exemple, le prix moyen, faible, ou élevé), le lieu (l'endroit ou la région où les produits vont être vendus, ce qui pourrait être local, régional, ou international du pays) (à savoir les ventes et la distribution des canaux), et la promotion c'est-à-dire le moyen de publicité adopté par l’ entreprise. Dernièrement Now [ when? ] a new P has been added making it a total of five P's.DDL un P a été ajouté ce qui en fait un total de cinq P. The fifth P is politics, which affects marketing in a significant way. La cinquième est la politique People, ce qui affecte la commercialisation d'une manière significative.

Taken together, the company's implementation choices across the 4(5) Ps are often described as the marketing mix , meaning the mix of elements the business will employ to " go to market " and execute the marketing strategy. Pris dans leur ensemble, les choix de mise en œuvre de l'entreprise à travers le 4 (5) Ps sont souvent décrits comme le marketing mix , ce qui signifie le mélange d'éléments de l'entreprise mis en œuvre pour « aller au marché » et d'exécuter la stratégie de marketing. The overall goal for the marketing mix is to consistently deliver a compelling value proposition that reinforces the firm's chosen positioning, builds customer loyalty and brand equity among target customers, and achieves the firm's marketing and financial objectives.

L'objectif global pour le marketing mix est de toujours offrir une convaincante proposition de valeur qui renforce le positionnement de l'entreprise, une fidélisation de la clientèle et l'équité de marque auprès des clients cibles, et d’atteindre les objectifs financiers et commerciales.

In many cases, marketing management will develop a marketing plan to specify how the company will execute the chosen strategy and achieve the business' objectives. Dans de nombreux cas, la gestion du marketing mettra au point un plan marketing pour spécifier comment la société va exécuter la stratégie choisie et atteindre les objectifs de l’entreprise .The content of marketing plans varies from firm to firm, but commonly includes:

Le plan marketing :

Le contenu des plans marketing varie d'une entreprise à une autre, mais comprend généralement:

* An executive summary Un résumé

* Situation analysis to summarize facts and insights gained from market research and marketing analysisUne analyse de la situation de résumer les faits et les connaissances acquises à partir des études de marché et l'analyse marketing

* The company's mission statement or long-term strategic vision Un énoncé de mission de l'entreprise ou à long terme une vision stratégique.

* A statement of the company's key objectives, often subdivided into marketing objectives and financial objectives Un énoncé des objectifs clés de l'entreprise, souvent subdivisés en objectifs marketing et les objectifs financiers.

* The marketing strategy the business has chosen, specifying the target segments to be pursued and the competitive positioning to be achieved La stratégie marketing de l'entreprise choisi, en précisant les segments cibles qui doivent être poursuivis et le positionnement concurrentiel à atteindre.

* Implementation choices for each element of the marketing mix (the 4(5)Ps)Le Choix de mise en œuvre de chaque élément du marketing mix.

Relation publiques :

* In many environments, a marketing manager represents hisDans de nombreux environnements, un responsable marketing représente son employeur dans les médias. He grants interviews in an effort to promote new products, services or initiatives. Il accorde des interviews dans un effort pour promouvoir de nouveaux produits, services ou initiatives. He represents the firm at charitable events and other happenings taking place throughout the community. Il représente l'entreprise lors des événements de bienfaisance et autres événements qui se déroulent dans toute la communauté. In times of crisis, he may also perform damage control, courting the press for the purpose of changing a negative opinion of his company. En temps de crise, il peut également effectuer un contrôle des dommages, à courtiser la presse dans le but de changer une opinion négative de son entreprise. While some marketing managers perform this duty