Activité de la communication : Comparatif magasines

Thomas RICHARD

BTS COM 1

Activités de la communication

Dossier 1

1.  L’ensemble des cibles de communications sont avant tout des personnes se trouvant principalement dans l’Hérault et en Midi-Pyrénées. En effet Décor&sens établit ses actions de communications dans cette région la et cible plus particulièrement les femmes (60% de lectrices) de 30 à 45 ans. Les cibles sont aussi les clients de magasins de décoration ou d’ameublement, les hôtels 4 ou 5 étoiles, les cabinets d’architectes d’intérieur, les décorateurs ainsi que les salons auxquels Décor&sens participe.

1.  Nous allons classer les forces et faiblesses de la communication antérieure du magazine « décor&sens » à travers un tableau :

1.  Afin de développer la notoriété du magazine « décor&sens » nous pouvons proposer la possibilité d’être présent sur d’autres réseaux sociaux que Facebook tels que Instagram, pinterest ou encore twitter. En effet ces derniers permettraient de pouvoir réaliser des campagnes de communication en faisant intervenir les abonnés à travers des posts réguliers et la mise en place de jeu concours ou encore de partenariat avec des influenceurs afin de développer l’image du magazine. Il faudrait tenir à jour le site internet et le mettre en avant via le référencement afin qu’il soit proposé aux personnes qui recherchent tout ce qui concerne l’art-déco.

1.  Audience utile :

Le point Midi-Pyrénées : 121 000 x 0.47 = 56 870 femmes

Elle Déco Midi-Pyrénées : 198 000 x 0.79 = 156 420 femmes

Télé 7 jours Midi-Pyrénées : 277 000 x 0.54 = 149 580 femmes

Paris Match Midi-Pyrénées : 304 000 x 0.61 = 185 440 femmes

Coût pour mille contacts utiles :

Le point Midi-Pyrénées : 3 400 / 56 870 x 1000 = 59.78€

Elle Déco Midi-Pyrénées : 3700 / 156 420 x 1000 = 23.65€

Télé 7 jours Midi-Pyrénées : 6 800 / 149 580 x 1000 = 45.46€

Paris Match Midi-Pyrénées : 5 800 / 185 440 x 1000 = 31.28€

Echelle de puissance : on ne connait pas la cible totale donc on prend comme cible l’audience

Le point Midi-Pyrénées : 47%

Elle Déco Midi-Pyrénées : 79 %

Télé 7 jours Midi-Pyrénées : 54%

Paris Match Midi-Pyrénées : 61%

Echelle d’affinité :

Le point Midi-Pyrénées : 47%

Elle Déco Midi-Pyrénées : 79 %

Télé 7 jours Midi-Pyrénées : 54%

Paris Match Midi-Pyrénées : 61%

L’échelle d’économie correspond donc au coût pour mille contacts utiles soit :

Le point Midi-Pyrénées : 59.78€

Elle Déco Midi-Pyrénées : 23.65€

Télé 7 jours Midi-Pyrénées : 45.46€

Paris Match Midi-Pyrénées : 31.28€

Nous pouvons donc en conclure que le magazine le plus adapté est « Elle Déco Midi-Pyrénées »

1.  Les contraintes techniques à prendre en compte pour la parution de l’annonce publicitaire dans le magazine « Elle Déco-Pyrénées » sont que :                                                                                          

• Il est bimestriel, donc en concordance avec la parution de décor&sens mais il va falloir se concorder afin que cela corresponde à la bonne édition.
• Il va falloir déterminer sur quelle page va apparaître l’annonce
• Le devis
• Il va falloir pouvoir calculer le retour qu’apporte l’annonce

Dossier 2

2.1) Les thèmes à aborder dans le questionnaire sont :

-  Demander si la personne est abonnée ou non

-  Le genre de la personne

-  L’âge

-  La profession

-  La provenance (région)

-  Si la personne se sert du magazine

-  Si la personne aime le contenu/design/format du magazine

-  Appartement ou maison

-  Souciez vous de la déco de chez vous ?

…

 Tous les thèmes sont bons à aborder du moment qu’ils permettent d’en savoir plus sur le lecteur.

2.2) Il existe différents modes d’administration du questionnaire :

• En face à face : cette méthode permet de toucher les personnes plus âgées qui n’ont pas forcément internet et cela crée un contact humain.
• Internet : c’est la méthode la moins couteuse, cela permet délai de mise en œuvre et de   réponses rapide, cela permet de suivre en temps réel de la participation et des résultats, permet de toucher tout le monde peu importe sa localisation via l’email.
• Téléphone : rapport qualité/prix moyen mais cela permet de toucher un plus grand nombre de réponses et un meilleur contrôle de l’échantillon.

2.3) Afin de respecter le RGPD « règlement général sur la protection des données » il faudra :