Communication / analyse sémiologique

ANALYSE SÉMIOLOGIQUE

Identité visuelle

Sémiologie : Étude des signes et systèmes de signes , de leur sens et de leur interprétation.

En marketing , elle permet de rechercher comment certains d’entre eux peuvent contribuer à véhiculer plus efficacement un message publicitaire à l’intention des consommateurs.

1 ers signes , les hieroglyphes , écritures chinoises

Symboles : pictogramme stop , signalisations , le genre , les drapeaux

Codes : alliance de mariage main gauche , enterrement en noir , pour l’anniversaire nombre de bougies pour l’âge , code vestimentaire pour le travail

SÉMIOLOGIE DE LA COMMUNICATION

1 er ordre : faire simple

SÉMIOLOGIE DU LOGO

Entreprise Creads , agence de com qui s’est lancée dans une optique de crownfowding.

Un logo adapté à la cible

Enfant : ton ludique , typographie : manuscrite ou illustrée , couleurs vives

Homme : ton : structuré , typographie : droite , couleurs primaires

Femme , ton : délicat , typographie : Fine , couleurs : noir / Rose

Un logo adapté à son secteur d’activité

Transport , symbolique : mouvements , typographie : fluide , couleur : jaune ( la poste , lufthansa )

Bancaire , symbolique confiance , typographie : fine , couleur : bleu ( crédit du nord  , LCL..)

Luxe , symbolique : elegant , typographie : avec empattement , couleur : noir ( Lancel , Dior , Cartier…)

Energie , symbolique synergie , couleurs chaudes ( edf , total..)

Utiliser la psychologie des formes : polyvalence modernité ( parfait pour les organisations ou services  plurisectoriels )

Croissance dynamisme / ( parfait pour les entreprises dans le secteur du sport )

Organisation confiance carré ( parfait pour secteur bancaire , assurance , finance..)

UNE COULEUR POUR UNE PERSONNALITÉ DE MARQUE

Rouge

+ energique , ambitieuse , moderne

• Agressive , Tenace , provocative

Orange

+ Innovante , accessible , sociable

• Extravagante , prudente , low cost

Jaune

+ Optimisé , créative , visionnaire

• Envieuse , désordonnée , egoiste

Vert

+ Equilibrée , solidaire , chanceuse

• Orgueilleuse , méfiante , Nonchalente

Bleu

+ Rassurant Honnête , ingénieuse

• Autoritaire , passive , inaccessible

Violet

+ Rêveuse , cultivée , noble

• Mélancolique , solitaire , insatisfaite

Gris

+ Rigoureuse , persévérante , classique

•  Discrète , indépendante , sévère

Noir

+ élegant , mystérieux

_ fataliste , prétentieuse

Une typographie pour une émotion

Avec empattement

Traits plus ou moins fins aux extrémités des lettres

Conservatisme , elitisme : parfaite pour les acteurs du luxe et les organisations gouvernementales