La valorisation de la marque Kaporal

GOMES Eva                                                                                 19/06/2022

MSCM2

UC5 : Management de le Performance

• Dossier 1 : La valorisation de la marque Kaporal

1.1 Présenter les éléments constitutifs de l’identité de la marque Kaporal.

        Kaporal est une marque de prêt à porter française. La marque est connue pour leur jeans, en effet elle se positionne à la 2ème place sur le marché du jeans en France. Le jean est donc le pilier de la marque. Kaporal propose une large gamme de jeans, pour femmes, hommes et enfants avec différentes coupes, finitions variés et lavages différents, ce qui permet une grande diversité de style, et peut convenir à différents goût.

        Kaporal se distingue pour un style authentique d’inspiration vintage et un image rebelle et branchée. La marque véhicule une attitude rebelle et audacieuse. Celle-ci s’adresse aux jeunes et à tous ceux qui souhaitent exprimer leur individualité et leur caractère distinctif des autres à travers leur style vestimentaire. La marque en courage l’expression et la créativité.

        La marque de prêt à porter propose une offre de vêtements de qualité, en effet son succès repose sur son savoir-faire artisanal. Un des éléments constitutifs de l’identité de la marque Kaporal et l’authenticité et la durabilité. La marque accorde de l’importance à la fabrication de ses vêtements en choisissant des matériaux de haute qualité et des techniques de production responsables.

        Kaporal fait preuve d’audace en mélangeant les influences du Denis traditionnel avec des éléments modernes et innovants. La marque s’inspire de différentes cultures, de la musique, streetwear et mode urbaine.

        Aujourd’hui Kaporal est une marque connectée et accessible, en effet la marque est présente sur les plateformes en ligne, tel que site internet et réseaux sociaux (facebook, twitter, instagram)

La marque utilise ces plateformes pour partager du contenu utile et attrayant pour ses fans. Elle propose du visuel attrayant avec par exemple ; nouvelle collections, donner des conseils, partenariat…. Cela permet à la marque d’interagir directement avec sa communauté mais surtout de rester connecté.

1.2 Préciser l'intérêt et les limites de l'utilisation d'une égérie pour Kaporal.

Intérêts : L’utilisation d’un égérie pour la marque peut présenter plusieurs avantages et intérêts mais il existe également certaines limites à prendre en considération.

        Une égérie en cohérence avec la marque Caporal peut permettre d’accroître la visibilité et la notoriété de celle-ci. L’association d’une personne influente avec la marque peut attirer de nouveaux clients, de nouveaux fans mais également les médias. Ce qui renforce ainsi la valeur et présence de Kaporal sur le marché. En effet, l’image de marque serait ainsi renforcée, car une égérie incarnant les valeurs de la marque contribue à renforcer l’image de marque de manière cohérente.

Si l’égérie est perçue comme étant en adéquation avec l’identité et les valeurs de Kaporal , cela peut permet d’établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs et ainsi renforcer leur confiance envers la marque. De plus, une égérie cohérente et crédible peut davantage être bénéfique. En effet, les egéries ont souvent une base de followers importante sur les réseaux sociaux. Donc, en collaborant avec une égérie, Kaporal peut bénéficier de l’audience déjà présente, cela permettra une plus grande portée, plus d’engagement mais également plus simplement, une augmentation du nombre de fans mais aussi de followers sur les réseaux sociaux et donc augmentation de la communauté de la marque.

Limites : Les égéries sont des personnalités publique et peuvent être sujettes à des scandales. Si l’égérie rencontre des problèmes personnels, professionnel, bad buzz ou perd simplement en popularité, cela peut avoir un impact négatif sur l’image de la marque Kaporal.

Enfin, choisir une égérie connue s’accompagne de coûts financiers importants.

La marque peut aussi se faire oublier si l’égérie utilisée est trop connue : cannnibalisation.

1.3 Justifier en quoi le choix du danseur Lil Buck est pertinent pour la marque.

        Lil Buck est connu pour son style de danse innovant, mélangeant à la fois le hip-hop et la danse contemporaine et « jookin » Il adopte un style original et sa créativité correspondent à l’esprit rebelle et audacieuse de la marque Kaporal. En choisissant l’artiste, la marque renforce son lien avec l’expression artistique et la créativité, ce qui est en accord avec son identité. En associant Kaporal à Lil Buck, la marque se positionne comme un acteur engagé dans l’art et la culture. En effet Lil Buck est un artiste multidisciplinaire qui repousse les frontière de la danse. Il a collaboré avec des musiciens, chorégraphes et compagnie de danse renommés du monde entier.

        De plus, Lil Buck est un jeune danse américain. Il possède une faible notoriété mais il a fait plusieurs collaboration avec des personnalités notoires. Son talent ainsi que sa popularité permettent alors d’attirer l’attention d’un public diversifié dans tout ce qui touche à l’art et à la créativité. En choisissant Lil Buck, la marque vise à toucher une audience créative et audacieuse, renforçant ainsi sa visibilité auprès des consommateurs plus jeunes.

        Comme dit précédemment, Lil Buck adopte un style de danse unique qui reflète l’expression de soi et la confiance en soi, qui sont des aspects piliers de l’identité de la marque. L’association avec le danseur permet alors à Kaporal de communiquer ces valeurs et de se connecter avec des consommateurs en adéquations avec celles-ci : souhaitant de connecter avec les consommateurs qui cherchent à affirmer leur personnalité à travers leur style.

        Pour finir, en choisissant Lil Buck, artiste afro-américain comme égérie, la marque envoie un message d’inclusion et de diversité. Cela permet alors à la marque de toucher un public plus large et de renforcer davantage son engagement envers l’égalité et la représentation.

1.4 Indiquer les différents points du plan de communication lors de la conception de la campagne « Take me as I am » portée par Lil Buck. Vous présenterez chaque étape de ce plan de communication.

1. Définir les objectifs : Définir les objectifs de la campagne, comme par exemple, renforcer la notoriété de la marque, attirer un nouveau public, promouvoir l'expression de soi et l'individualité, et renforcer l'image de Kaporal en tant que marque connectée, jeune et innovante.
   
2. Identification de la cible : Déterminer le public cible de la campagne « Take me as I am », en se basant sur des critères démographiques et psychographiques. Ici, la campagne peut cibler les jeunes passionnés de danse, les amateurs de mode urbaine et ceux qui recherchent une expression de soi créative à travers leur style.
   
3. Message : Définir le message principal de la campagne, qui devrait refléter l'idée de "prendre les gens tels qu'ils sont" et encourager l'expression de soi sans peurs. Le message souligne également l'authenticité, l'individualité et la diversité.
   
4. Choix des supports de communication : Sélectionner les supports de communication adaptés pour toucher la cible.Tels que des canaux en ligne comme les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube), le site web de Kaporal, des publicités en ligne, ainsi que des supports hors ligne tels que des affiches, des magazines de mode et des événements promotionnels.
   
5. Création de contenus : Produire des contenus visuels attrayants qui mettent en avant Lil Buck, sa danse, et les valeurs de la campagne. Il peut s'agir de vidéos de danse, de séances photo mettant en scène Lil Buck portant les vêtements de Kaporal, en encore de témoignages d’individus.
   

1. Activation des réseaux sociaux : Utiliser les réseaux sociaux pour diffuser les contenus de la campagne, en mettant l'accent sur les hashtags et les interactions avec la communauté. Encourager les utilisateurs à partager leurs propres photos et vidéos exprimant leur style et leur authenticité, en utilisant un hashtag spécialement crée pour la campagne.
   
2. Événements et collaborations : Organiser des événements ou des collaborations spéciaux, tels que des performances de danse en direct avec Lil Buck dans des lieux clés, des ateliers de danse ou des partenariats avec d'autres marques et artistes alignés sur les valeurs de la campagne.
   
3. Suivi et évaluation : Mesurer les résultats de la campagne en utilisant des indicateurs tels que le nombre d'impressions, d'engagements sur les réseaux sociaux, les ventes et la notoriété de la marque.

Chaque étape de ce plan de communication vise à créer une synergie entre Lil Buck, la danse, l'expression de soi et les valeurs de la marque Kaporal, tout en engageant la communauté et en faisant ressortir le message de "Take me as I am".