Étude De Marché Café

de plus simple !

Chaque consommateur utilise sa pastille Coffeez à sa manière et quand il le souhaite, ce produit devient donc totalement personnalisable. Il n’y a pas de moment type d’utilisation, ...

De quoi est composé Coffeez ?

Coffeez est une pastille réalisée à base des meilleurs grains de café Arabica ou Robusta en fonction des goûts de utilisateurs. Les grains de café sont traités et réduits en poudre. Une fois que le café traité a été rendu soluble, nous le comprimons pour lui donner sa forme de pastille. Aucun arôme artificiel, colorant ou encore conservateur n’est rajouté lors de la préparation.

(Packaging)

Comme, vous l’aurez certainement tous remarqué j’ai apporté à mon costume une petite touche personnelle : un pins. Si, en entrant vous y avez jeté un coup d’oeil, alors c’est que nous avons atteint notre objectif ! Voilà, en quelques mots, quel notre politique au sein du linéaire. Se faire remarquer ! Dans les rayons nous voulons nous démarquer de la concurence et attirer le consommateur. Notre objectif est de proposer un packaging supérieur à celui de la concurrence, il faut avoir un petit plus qui fait la différence. Voilà pourquoi j’ai fais allusion à mon pins, c’est la petite touhe qui permet de se valoriser.

Sous quel type de conditionnement?

Pour trouver le conditionnement adéquat, nous nous sommes référés au consommateur. Rien de mieux pour le satisfaire. Nous avons donc opté pour un conditionnement proposé sous forme de tube en alluminium qui contient 15 pastilles Coffeez. A la fois design et resistant, ce conditionnement permet une meilleure conservation du produit. nos jours, nous sommes totalement conscient des problèmes écologiques, c’est pourquoi ce conditionnement est fabriqué à base de matériaux recyclés. Qu’est-ce qu’on entend par recylé? Car il est très facile d’utliser des termes sans avoir de preuves ! Le matérial que nous utilisons est un aluminium recyclé qui permet d’économiser à la fois les ressources naturelles et également 95% de l’énergie nécessaire à la production de métal primaire.

Léger et discret, Coffeez vous suivra partout.

Couleur?

Notre tube en aluminum est recouvert d’une étiquette d’une couleur doré, accompagné d’un logo brun et d’un lettrage noir. Ces trois couleurs nous ont été proposées par le consommateur comme étant celle qui reflétait le mieux l’esprit coffeez.

Sur toute la longueur du tube, vous pourrez apercevoir une ligne transparente qui permet au consommateur de voir combien de pastilles coffeez il lui reste.

(Place)

Où trouver Coffeez ?

Le café étant un produit de tous les jours et acheté régulièrement par de nombreux consommateurs, il est très important qu’il soit disponible dans de nombreux endroits pour daciliter la vie du consommateur. Vous pourrez donc trouver Coffeez dans 4 types de points de vente alimentaires : les hyper- et supermarchés, les petits commerces de proximité et les soft discount.

Il est très important pour nous que notre produit soit soit disponible dans le plus de points de vente possible pour qu’il soit accessible à un grand nombre de consommateurs. Nous voulons vraiment que le consommateur ne doive pas se déplacer trop pour trouver notre produit.

De plus, la grande majorité de nos concurrents sont présents dans ce types de points de vente. Si nous voulons donc rivaliser avec eux, nous devons être présents là où ils le sont.

Nous disposons également d’un site Internet sur lequel les consommateurs peuvent directement acheter leur produit Coffeez. Une manière simple, rapide et efficace de faire ses courses sans soucis.

(Prix)

A quel prix ?

Bien évidemment tout cela a un prix. Lequel me direz-vous ? Et bien nous proposons à nos consommateurs un prix compétitif de 1,77€ pour un tube de 15 pastilles. Soit l’occasion de se faire plaisir avec 15 tasses de café pour moins de 2€. Comparé à la concurrence, notre prix reste très abordable. En effet, les prix de nos concurrents tounents autour des 1,71€ pour les dosettes (rajoutez à cela le prix d’une machine spéciale, soit entre 70 et 150€ pour des machines de qualité moyenne) et 2,18€ pour 100 grammes de café soluble.

De plus, notre produit ne demande qu’un seul et unique investissement. Il vous suffit d’avoir une pastille Coffeez et de l’eau tandis que pour ce qui est du café moulu ou encore du café en dosettes, vous devez ajouter à cela le prix d’une machine à café, souvent expensive et qui plus ait, gourmande en énergie.

(Promotion)

Comme vous l’aurez compris, le consommateur est au centre de nos préoccupations. C’est donc pour cela que nous voulons lui adresser un message comportant une double promesse : plaisir et simplcité. Voilà ce qui, en deux mots, représente noter produit Coffeez. C’est donc sur cette double promesse que nous avons basé notre slogan : “Coffeez, the pleasure in its simplicity !”

Pour communiquer ce message à nos consommateurs, nous avons mis en place une campagne publicitaire qui se déroulera en 3 temps.

Le mois d’octobre, c’est le début de l’automne, la chutte des feuilles. On commence à rechercher un peu de chaleur. Pas de problème ! Nous sommes là pourt vous. C’est