Nutella

Nicolas Filc, consultant au sein du cabinet conseil en Management Stratégique ISOCEL2, détermine des " Repères Culturels de Sensibilité " pour appréhender l'interculturalité. Ceux-ci permettent à l'individu de déterminer les facteurs de différences, de les comprendre et par conséquent de mettre en place une communication plus effective. On peut en distinguer quatre principaux : ! La Langue / Langage : IL s'agit d'identifier l'importance du verbal par rapport au non verbal, la place du non-dit dans la communication, déterminer le degré de formalisme à adopter dans la négociation ou le travail en groupe. !L'économie : Connaître les motivations qui animent chaque individu par rapport schéma économique et de reconnaissance social de son pays. Ainsi Maslow détermine une hiérarchie des besoins : la reconnaissance !Religion /Idéologie :

La religion revêt une grande importance dans les us et

coutumes des individus, elle détermine bien souvent le rapport à l'argent, la notion de morale commerciale ! Politique/Organisation sociale

Ces différentes caractéristiques facilitent la mise en forme d'un management interculturel efficient où les dysfonctionnements et différences sont identifiés afin d'éviter les écueils.

II – Les repères culturels de management :

Un des premiers à analyser les interactions entre les déterminants culturels et les attitudes au travail fut le chercheur néerlandais Geert Hofstede. En effet il a mené une étude au sein de la multinationale américaine IBM implantée dans 64 pays. Il a choisi de recueillir les attitudes et valeurs des employés au moyen de questionnaires –1000 au total -.

2

conférence NGP du 6 mai 1999 "interculturalité et Ressources Humaines" 6 mai 1999

57

Il a ainsi pu dégager de cette étude 4 variables qui permettent de comparer les spécificités nationales. Et à partir de ces quatre variables, Hofstede débouche sur le positionnement de plusieurs pays selon leurs spécificités culturelles et managériales. " L’individualisme par rapport au collectivisme : Dans le premier cas, l’individu est surtout préoccupé de faire valoir ses propres intérêts. Son intégration dans le groupe est souvent difficile et conditionnée par ses propres objectifs. Dans une société « collectiviste », les intérêts du groupe priment très fortement sur ceux de l’individu. L’individu existe principalement par son appartenance à différents groupes : famille, village, tribu voire entreprise. D’après Hofstede, les pays occidentaux sont considérés comme les plus individualistes a contrario pour les pays d’Afrique, du Proche-Orient et d’Asie3. "La masculinité par rapport à la féminité : Hofstede établit une comparaison entre les sociétés qui privilégient les valeurs dîtes masculines telles que la domination, les performances, l’argent au détriment des valeurs comme la qualité de vie, l’aide à autrui et la famille…. Dans les sociétés plus féminines, les valeurs dominantes pour les hommes comme pour les femmes, sont celles plus traditionnellement associées au rôle de la femme : modestie, mise en évidence des relations personnelles plus que de l’argent, soucie de la qualité de vie. Les pays nordiques et les Pays-Bas révèlent une orientation fortement féminine. Dans certains pays latins, comme la France, l’Espagne et le Portugal, une telle tendance peut exister mais de façon beaucoup moins marquée.

" La distance hiérarchique :

D’après Hofstede, il indique "la perception du degré d’inégalité de pouvoir entre celui qui détient le pouvoir hiérarchique et celui qui y est soumis ". Ainsi chaque culture aborde de façon différente le fait que " les individus sont inégaux : inégaux en force physique et en capacités intellectuelles".

58

Certaines sociétés ont tendance à atténuer ces différences tandis que d’autres les maintiennent et développent un certain élitisme. Au-delà de cet aspect général, la distance hiérarchique constitue un élément important des relations de travail. Elle se manifeste à la fois dans la façon dont les dirigeants exercent leur pouvoir et dans l’étendue de ces pouvoirs et comment les autres le subissent. La distance hiérarchique est forte dans certains pays développés comme la France, l’Espagne, la Belgique et le Japon. Les pays anglo-saxons, germaniques et scandinaves présentent une distance hiérarchique faible cf. développement du système de participation. " L'aversion du risque : Cette dimension envisage l'attitude par rapport à l'avenir, le degré de tolérance par rapport à l'imprévisible. Hofstede distingue ainsi les sociétés à fort et à faible contrôle de l'incertitude. Dans l'entreprise, le contrôle de l'incertitude se manifeste plus spécifiquement à travers le degré de standardisation, de spécialisation, de formalisation et de planification.

Les pays latins d'Europe et d'Amérique, les pays méditerranéens, le Japon et la Corée témoignent d'un fort contrôle de l'incertitude. Les idéologies, les religions, la science peuvent également aider à dépasser l'incertitude en apportant des vérités absolues, des certitudes fermes et stables, et souvent la promesse d'un monde meilleur. Ceci se reflète la capacité à anticiper et gérer à court, moyen et long terme de chaque société.

Les équipes multiculturelles constituent une force stratégique certaine. Elles permettent de conjuguer et développer des synergies dans une optique de progrès. Le" multiculturel " génère beaucoup de créativité, de solutions originales en terme de stratégies et de compétences. Ainsi l'innovation et l'anticipation des évolutions sont au cœur des réalisations des équipes multiculturelles. Dans une optique marketing, de par la mise en contact de spécificités culturelles, les équipes multiculturelles développent une facilité certaine pour s'adapter aux évolutions des marchés locaux ainsi qu'aux différences politiques et légales.

3

HOFSTEDE Geert " Cultures and Organizations " edited by Bob Garatt 1991

59

Il est important de souligner que les différences de culture nationale peuvent être source de conflits et d'inerties voire de manque de "productivité" dans le travail. Elles peuvent en outre entraîner de graves divergences de vues sur les méthodes à suivre et les objectifs à atteindre. Il existe dons des cabinets de consultants spécialisés dans l'accompagnement des équipes multinationales. Leur méthode repose principalement sur la prise de conscience des stéréotypes respectifs des "participants" afin de mieux s'en débarrasser et acquérir une meilleure compréhension et ouverture d'esprit.4

Par conséquent, un temps d'adaptation est nécessaire à l'équipe