Ray Ban History

lancement des premières lunettes Shooters. Ce modèle est disponible avec des verres Ray Ban Green ou Kalichrome. Ces derniers, de couleur jaune pâle, sont tout particulièrement indiqués en cas de brouillard ou de brume. Peu après, un troisième modèle révolutionnaire, doté d’une monture en métal, voit le jour. Il s’agit des lunettes Outdoorsman, initialement nommées « Skeet Glass ». Ce modèle devient bientôt la référence de la cible visée, à savoir les aficionados de la chasse, du tir et de la pêche. 1939 1940 Rapidement, les lunettes Ray Ban s’imposent parmi les pilotes, les policiers, les chasseurs, les pêcheurs et, plus généralement, tous les adeptes des activités en plein air. C’est par ailleurs à cette époque qu’Hollywood commence à influencer le monde de la mode. Les années 40 Ray Ban part à la guerre. Lors de leurs missions, les pilotes de l’aviation américaine font confiance aux verres incomparables des lunettes Ray Ban. Même si le budget de la recherche et du développement est principalement consacré aux innovations à caractère militaire, un nouveau type de verre, destiné à être commercialisé, est mis au point. Il s’agit des verres miroités dégradés. Une couche de protection spéciale est appliquée sur le haut des verres, mais pas sur la partie inférieure afin de ne pas gêner la vision des instruments de bord par exemple.

Les années 50 Les années 50 constituent un tournant dans l’histoire de la mode : dès lors, elle occupe une place grandissante dans la société. Désormais, les lunettes deviennent un véritable accessoire de mode, probablement sous l’influence de l’industrie cinématographique. Elles ne se limitent plus à leur rôle pratique. 1951 En réponse à une demande de la Navy, Ray Ban développe le modèle N-15, caractérisé par des verres gris. 1952 Cette année est marquée par le lancement d’un nouveau modèle : les Wayfarer. À l’instar de nombreux autres modèles Ray Ban, les lunettes Wayfarer se caractérisent par un design sobre et fonctionnel. Destinées à passer à la postérité, elles séduisent immédiatement l’industrie cinématographique. 1953 Un nouveau type de lunettes est mis au point en remplacement des N-15. Là encore, le coup d’essai se transforme vite en coup de maître : les G-15 se caractérisent par des verres gris qui laissent passer 15 % du rayonnement visible et s’adaptent à toutes les situations. 1957 En 1957, Ray Ban lance son quatrième modèle doté d’une monture en métal, Caravan, qui innove en osant une forme légèrement carrée, en rupture avec le design « aviateur », désormais traditionnel. 1958 Pour la première fois, Ray Ban pense aux femmes en consacrant deux pages de son catalogue à un large éventail de montures féminines en plastique. 1958 est également l’année du lancement du modèle Smart Set avec son célèbre design « ailes de papillon » en couleur. De nouveaux motifs, de nouvelles couleurs et même des incrustations de strass font leur apparition : l’imagination est mise au service de la mode. Les années 60 Les années 60 voient l’avènement des lunettes de soleil. Ray Ban devient le leader mondial en proposant des produits qui allient qualité et résistance… Et en le faisant savoir ! Grâce à la large gamme de produits proposés, Ray Ban a par ailleurs une nette longueur d’avance sur la concurrence en matière de choix. De 30 modèles au début de la décennie, le catalogue passe à 50 modèles en 1969, avec des gammes Hommes, Femmes et Enfants. En outre, il existe désormais des lunettes Ray Ban pour tous les budgets. 1961 « La référence absolue en matière de lunettes de soleil » : Ray Ban s’attaque à Hollywood dès 1961. Le modèle Wayfarer trouve une ambassadrice de charme en la personne d’Audrey Hepburn qui l’arbore dans son célèbre film Diamants sur canapé. Une fois encore, Ray Ban innove en proposant à ses clients des étuis afin de protéger leurs lunettes. En cuir ou en vinyle, ces étuis sont de la meilleure facture et séduisent aussi bien les hommes que les femmes. Chaque paire de Ray Ban possède son propre étui. Pour promouvoir les ventes, la marque met à la disposition des revendeurs des présentoirs à placer en magasin ou en vitrine. Dès le début, Ray Ban crée des présentoirs de toutes formes et de toutes tailles. Ray Ban accorde par ailleurs une place de choix à la communication, en publiant des photos dans les journaux et magazines les plus prisés du moment, notamment dans le Saturday Evening Post et le Ladies Home Journal. 1962 Ray Ban se lance dans la fabrication de lunettes à verres anti chocs. Là encore, Ray Ban fait figure de pionnier : il faudra attendre 10 ans pour que les États Unis entérinent la norme de la FDA exigeant l’utilisation de verres anti chocs.

1965 L’année 1965 est marquée par le lancement de deux autres modèles phares de la gamme Wayfarer : Olympian I et Olympian II. 1967 Le célèbre modèle Balorama est mis sur le marché. 1968 Le modèle Olympian I deluxe fait son apparition. La tradition qui veut que chaque modèle de Ray Ban ait son propre étui perdure. Ray Ban crée de nouveaux présentoirs pouvant contenir 12 ou 15 articles, et même davantage. Pour la première fois apparaissent également des comptoirs vitrines, des présentoirs dédiés à un seul et même modèle de lunettes, ainsi que des montres Ray Ban. Les années 70 Les années 70 sont le théâtre de l’apparition de goûts nouveaux : désormais, les clients sont en attente de modèles plus sophistiqués. Le secteur évolue dans deux directions distinctes : les lunettes « mode » et les modèles « sport ». Ray Ban suit les tendances en proposant davantage de modèles et en s’engageant sur de nombreuses voies différentes. Dans le domaine des lunettes « sport », elle se concentre sur le monde du ski en lançant la collection Ski & Sports. Deux modèles sont proposés : Vagabond et Stateside, tous deux déclinables en deux types de verres : les verres miroités G 31 et les verres standard G 15. Pour mettre encore plus l’accent sur la qualité du produit, Ray Ban présente ces modèles dans un étui spécial. Une autre innovation intervient au cours des années 70 : les lunettes de montagne. Conçues à l’intention des alpinistes, elles protègent du soleil et du vent. Leurs verres miroités permettent aux alpinistes de ne pas être gênés par la réverbération de la neige. D’autre part, les protections latérales en cuir bloquent les rayons du soleil. Les branches incurvées en nylon, qui épousent parfaitement la forme de l’oreille, garantissent en outre une stabilité maximale. Enfin, pour éviter toute chute, ce modèle est retenu par un cordon. Ces verres sont également adaptés aux montures standard déjà disponibles dans le commerce. C’est également dans les années 70 que Ray Ban se lance dans la fabrication de lunettes de vue, sans pour autant délaisser le côté « design » des lunettes de soleil. Cette évolution se traduit par le lancement de la gamme « Vue » Ray Ban Large Metal, déclinée en cinq couleurs. La mode fait également irruption dans les catalogues, plus colorés et plus sophistiqués qu’auparavant, qui font la part belle aux célébrités américaines du moment. La communication publicitaire repose sur des campagnes publiées dans les magazines et journaux les plus prisés, notamment le Saturday Evening Post, Glamour et Mademoiselle. Fidèle à la tradition, Ray Ban continue à fournir de nouveaux présentoirs à ses revendeurs. 1970 La gamme Arista s’enrichit d’une nouvelle couleur, idéale pour les montures en métal. Un traitement spécial du chrome permet en effet d’obtenir une nuance de noir particulièrement intense, appelée Black Chrome. Dans le même temps, Ray Ban lance une mini collection de lunettes spécialement conçues pour les golfeurs. Comme ambassadeur de ces quatre modèles, Ray Ban choisit Arnold Palmer, le plus célèbre golfeur du moment. 1973 Un nouveau modèle vient agrémenter la collection Classic Metals, Large Metal II, inspiré des lunettes Large Metal, mais dans une version élargie. 1974 Dès la création de la marque, le succès de Ray Ban a reposé sur la qualité des verres. En 1974, la gamme de verres s’enrichit d’un nouveau modèle : les verres gris photochromiques qui s’adaptent automatiquement aux conditions de luminosité. La gamme « sport » est quant à elle marquée par l’apparition des verres Ambermatic. Ces verres, dont la nuance change en fonction des conditions de luminosité, permettent de distinguer parfaitement les contours et les formes, même sur la neige. Lorsque la luminosité est particulièrement intense et qu’il fait très froid, ils s’assombrissent afin d’éviter tout éblouissement. Comme tous les verres Ray Ban, ils

offrent également une excellente protection contre les UV. Le but avoué de Ray Ban est d’offrir, dans une seule et même paire de lunettes, une visibilité optimale aux skieurs, joueurs de tennis et autres athlètes, quelles que soient les conditions climatiques. Les lunettes dotées de verres Ambermatic sont vendues dans un étui en plastique caractérisé par une gamme de couleurs et un design originaux. 1979 En 1979, Ray Ban sort une nouvelle collection pour femmes constituée de 7 modèles : Ray Ban Naturals. Les années 80 Rien ne semble pouvoir arrêter Ray Ban qui continue de se développer grâce à une gamme de produits toujours plus étendue et un très bon accueil dans la presse et au cinéma. Au cours des années 80, les Ray Ban tiennent le haut de l’affiche dans Les Blues Brothers, Risky Business et plus tard Top Gun. Cette décennie est également marquée par le lancement de la collection Wings, les premiers masques de l’histoire des lunettes de soleil