Cours mediaplanning
Rapports de Stage : Cours mediaplanning. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoires|
|Radio |
|Audience cumulée de la radio/5h-24h 80% |
|Presse quotidienne |
|-Nationale : lecture au moins un titre PQN-LDP 15% |
|-Régionale : lecture au moins un titre 66-3-LDP 38% |
|Presse magazine |
|Lecture veille d’au moins un magazine 76% |
|Affichage |
|Après 7 jours sur zone affichée 80% |
|Cinéma |
|Audience 30 derniers jours 20% |
Un journal gratuit coûte 160000euro/jour
LDP : la lecture dernière période
On se sert du nombre de lecteurs pour la presse, il peut y avoir plus de gens qui le lisent que les gens qui l’achètent.
Il y’a un phénomène important dans les médias, à chaque fois qu’apparaît, on le consomme forcement en détriment des autres.
La presse quotidienne régionale va très mal(du côté des lecteurs et aussi des investissements des annonceurs)
Les médias sont le 5ème pouvoir, on peut tout paver.
GIE : Groupement d’intérêt Economique, la réunion de touts les titres PQR 66-3(66 titres de presse regroupé 3 éditeurs)
La presse magazine : mesure indirect, par questionnaire
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|L’AUDIENCE |
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|Ensemble des personnes ayant été exposés à un support(TF1) ou à un média(TV) |
|L’audience est définie de façon différente selon le média : |
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|TV : |
|« avait son poste allumé sur TF1 au moins 1min, le mercredi 6 décembre à 20h00 » |
|Radio : |
|« a déclaré écouter NRJ au moins un quart d’heure hier » |
|Presse : ex hebdomadaire |
|« a déclaré avoir lu, consulté ou feuilleté l’évènement de jeudi la semaine dernière » |
|Cinéma |
|« a déclaré être allé au moins au cours des 30 jours » |
|Affichage : |
|« a déclaré être passé dans cette rue hier » |
MEDIAMAT : Cour d’audience par chaîne
En 1986, le bouleversement du PAF
Antenne 2 : aspect régional
France 3 : Généraliste
TF1 : Divertissement
(NEW PROD est la maison de production de star académie)
LES TERMES ET DEFINITIONS DES MEDIAS :
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|GRP :GROSS RATING POINT |
|Indicateur de performance d’un plan media, c’est le nombre de contacts à un media pour 100 personnes de la cible. |
|Toute performance media exprimée en GRP doit indiquer la cible, sinon, ce chiffre est sans signification. |
|Ex : population enfants 4-10 ans (4.820.000 ind) |
|Juin 2000 : |
|Ecran TF1 9h54 LUN 1003.00 Enfants4-10ans 20,8 GRP |
|Ecran FR3 17h19 LUN 544.700 Enfants4-10ans 11,3 GRP |
|Ecran FR3 10h02 MER 371.140 Enfants4-10ans 7,7 GRP |
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|TOTAL = 39,8 GRP |
Un phénomène de média :
❑ L’audience montante : comme quand on prend un programme , on le cible à une certaine direction et ensuite la cible s’élargit est donc devient montante.
❑ L’audience descendante : on fait un programme pour toute la famille et ça se rétrécit sur une seule cible et donc ça descend.
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|Couverture cumulée et répétition moyenne : |
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|Le GRP est en relation avec la couverture : |
|GRP : couverture cumulée en % X répétition moyenne |
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|Couverture cumulée : c’est la population qui a été
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