Diagnostic Auchan

graphie * 7.2 Articles connexes * 7.3 Liens externes |

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Histoire[modifier]

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1961 - 1969 : les débuts nordistes[modifier]

Après avoir rencontré les fondateurs des magasins Carrefour et E.Leclerc4, le 6 juillet 19615, Gérard Mulliez ouvre le premier magasin Auchan dans une usine textile désaffectée Phildar, de son père, de 600 m2 dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix (Nord)6. Dans ce magasin, le concept de « tout sous le même toit » est lancé7. À l'origine, le magasin devait s'appeler « Ochan », mais la consonance japonaise fit changer pour Auchan7. Le choix de la lettre « A » initiale était souhaité par les fondateurs pour apparaître en première place dans les annuaires et répertoires. Gérard Mulliez, fils du créateur de Phildar, s'appuie sur les conseils d'Édouard Leclerc pour son premier supermarché8. (Ce magasin a dû être abandonné dans les années 1980 car il faisait de la concurrence au nouveau magasin construit à Leers. Il fut racheté par le groupe Intermarché. Le bâtiment fut rasé pour laisser place à un magasin plus moderne en 2003.)

À l'été 1967, Auchan ouvre son premier hypermarché à Roncq, toujours dans le département du Nord9 dans une surface commerciale de 3 500 m2 à l'origine. Selon Gérard Mulliez, Roncq servi de modèle pour les autres hypermarchés deFrance dans l'élargissement non-alimentaire10. Le troisième hypermarché était prévu avenue de Dunkerque à Lomme, cependant, le maire de la ville Arthur Notebart y refuse son implantation11. Le 27 mars 1969, le centre Englos-les-Géants, àEnglos dans la banlieue de Lille ouvrit. Le groupe Auchan compte parmi les précurseurs, dont Cap 3000 (Nouvelles Galeries) et Parly 2 (SCC) tous ouverts la même année, dans le domaine des centres commerciaux et des parcs commerciaux12. Englos-les-Géants fut néanmoins le premier avec une galerie marchande accolée au magasin et avec autour de vastes terrains pour accueillir d'autres enseignes11.

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1969 - 1981 : l'ouverture en France[modifier]

Auchan au Pontet

Après avoir ouvert le centre commercial d'Englos-les-Géants, Auchan ouvrit à Leers (Nord). Ensuite, Auchan s'exporta hors de la communauté urbaine de Lille, mais resta dans la région Nord-Pas-de-Calais. Il ouvrit à Valenciennes (Nord),Hénin-Liétard en 1973 (Pas-de-Calais) et Boulogne-sur-Mer (Pas-de-Calais). Il ouvrit également en 1985 à Béthune dans l'ancienne gare de marchandises fermée en 1963. Par la suite, Auchan sorti de la région Nord-Pas-de-Calais pour s'implanter à Fontenay-sous-Bois (Val-de-Marne) puis à Avignon (Vaucluse)9, tout en continuant à se développer dans sa région d'origine, comme avec le centre commercial V2 de Villeneuve-d'Ascq (Nord) en 197713.

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Depuis 1981 : l'internationalisation[modifier]

Alcampo à Madrid

1981

* Création d’Alcampo, en Espagne.

1989

* Ouverture du premier hypermarché en Italie.

1996

* Rachat du groupe Docks de France, présent en France avec les enseignes Mammouth et Atac, en Espagne avec enseigne Sabeco, au Portugal avec Pao de Açucar sous l'enseigne Jumbo. Jusqu'à cette date, Auchan disposait de la moyenne de superficie de magasins la plus élevée de France, mais avec l'achat en 1996 de Docks de France cette moyenne a fortement baissé.

* Auchan ouvre des hypermarchés au Luxembourg et en Pologne.

1998

* Ouverture d'un hypermarché en Hongrie.

* Ouverture d'un hypermarché en Thaïlande.

1999

* Ouverture d'un hypermarché en Chine.

* Lancement des produits marque Auchan

2002

* Ouverture des premiers hypermarchés Auchan en Russie.

2006

* Ouverture d'un hypermarché en Roumanie.

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Image et identité[modifier]

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Logo[modifier]

L'oiseau sur le A du logo d'Auchan est un rouge-gorge qui rappelle le côté sympathique et proche de l'homme14. Il est adopté en 19837. Il est l'œuvre du créateur d'identités de marque Michel Disle, fondateur de l'agence Carré Noir.

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Slogans[modifier]

* 1988-1993 : « La vie auchan, vous avez le choix. »

* 1993-1997 : « La vie auchan, tout pour la vie. »

* 1997-1999 : « La vie Auchan, elle a quelque chose de plus...»15

* 1999-2000 : « Changeons la vie pour l'an 2000 »

* 2000-2006 : « La vie, la vraie. »

* 2002-2003 : « Le double effet ça fait waaoh!!! »

* 2006-2009 : « La vie Auchan, elle change la vie. »

* 2009-2011 : « Vivons mieux. Vivons moins cher. »

* depuis 2011 : « Demain, c'est déjà chez Auchan »

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Concept[modifier]

Le groupe Auchan favorise une esthétique spartiate pour ses magasins — rayons étroits, peu ou pas de décorations des étals, etc. —, jouant sur le fait qu'une telle esthétique devrait véhiculer une image de rabais. Depuis l'apparition d'enseignes telles que Lidl, Aldi, Leader Price, etc., Auchan tente de modifier cette image et rénove ses magasins notamment avec l'intégration des PPE (Parti Pris Enseigne), qui consistent à intégrer dans chaque magasin un concept "clé en main" décliné en 3 formats. Les PPE intégrent une implantation type, un matériel type et une décoration différenciente du magasin. L'objectif des PPE est de suivre l'évolution des modes de consommation (ex : le PPE "cuisine" préconise de placer dans le même univers les ustensiles de cuisine et le petit électro-ménager), de développer les marchés à fort potentiel et de moderniser l'image de l'enseigne.

Auchan dispose généralement de grandes réserves foncières autour de ses magasins, via sa filiale Immochan, dont est originaire l'actuel président du groupe, Vianney Mulliez. Ceci permet à l'entreprise de gérer la cohérence des galeries ou des aires commerciales entourant ses magasins et donc de favoriser les enseignes de son groupe, créant une stratégie cohérente de zone commerciale.

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Implantation dans le monde[modifier]

Ашан (Auchan) à Moscou.

En 2009, Auchan était l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Il était présent dans douze pays et employait 210 000 collaborateurs.

Auchan compte 515 hypermarchés dont 123 en France

Auchan est présent en France, en Italie, en Algérie, en Espagne, au Portugal, au Luxembourg, en Pologne, en Hongrie, en Russie, en République populaire de Chine, à Taïwan, à Dubaï, en Ukraine et en Roumanie. Le groupe a aussi subi des échecs, notamment aux États-Unis, en Argentine et au Maroc.

L'enseigne compte, au 31 mai 201116 :

Europe

* France : 123 hypermarchés Auchan

* Espagne : 52 hypermarchés Alcampo

* Hongrie : 12 hypermarchés Auchan

* Italie : 51 hypermarchés Auchan

* Luxembourg : 1 hypermarché Auchan

* Pologne : 26 hypermarchés Auchan (dont 4 en coentreprise)17, Accord Finance, Immochan.

* Portugal : 21 hypermarchés Jumbo.

* Roumanie : 7 hypermarchés Auchan.

* Russie : 44 hypermarchés Ашан (Auchan)

* Ukraine : 8 hypermarchés Auchan.

Asie

* Taïwan : 15 hypermarchés RT Mart

* Chine : 41 hypermarchés Auchan